本文關(guān)鍵詞：基于E-Sporas模型的C2C電子商務(wù)信任度模型構(gòu)建研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：電子商務(wù)能有效地減少社會成本的支出并對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與改造提供有力的保證從而實現(xiàn)社會整體經(jīng)濟的進步,對于我國社會發(fā)展的積極作用越來越顯著。然而當(dāng)前C2C電子商務(wù)交易平臺信用評價制度過于簡單,非誠信用戶信用炒作時,新的買家很難判斷賣方信譽值真實性,與此同時交易平臺信譽評價反饋系統(tǒng)也無法對抗買家對賣家的惡意評價、信譽共謀、高額欺詐等惡意行為。信任問題的凸顯,極大阻礙了電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。 基于以上背景,本文通過對比信用體系缺失與完備情況下信任評價演化博弈模型分析,得出C2C電子商務(wù)生存與發(fā)展建立在信用體系完備的前提之上的結(jié)論,而完備的C2C電子商務(wù)信用體系則依賴與一套行之有效的信任度計算模型。 本文提出一種改進的信譽值計算模型,對其具體模型設(shè)計思路、參數(shù)設(shè)置、計算過程進行了描述。通過在Matlab軟件中進行本文模型的模擬實驗,可以看出本文所構(gòu)建的信任度模型在面對高額欺詐信譽共謀、持續(xù)性欺詐、周期搖擺性欺詐、信譽炒作等惡意行為時均具備較好的識別與抵抗能力。從而實現(xiàn)對現(xiàn)有C2C電子商務(wù)信任模型的完善與補充,從理論角度更好地支持電子商務(wù)信用體系,對 電子商務(wù)平臺信任反饋系統(tǒng)的改進與發(fā)展提供參考。
【關(guān)鍵詞】：C2C電子商務(wù) 信任模型 E-Sporas 信譽值 信任度
【學(xué)位授予單位】：北京化工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F724.6;F224.32
【目錄】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-13
• 第一章 緒論13-19
• 1.1 研究背景13-15
• 1.2 研究目的及意義15
• 1.2.1 研究目的15
• 1.2.2 研究意義15
• 1.3 研究內(nèi)容及方法15-19
• 1.3.1 研究內(nèi)容15-16
• 1.3.2 研究方法16
• 1.3.3 技術(shù)路線圖16-19
• 第二章 文獻綜述19-29
• 2.1 電子商務(wù)綜述19-22
• 2.1.1 電子商務(wù)定義、劃分及比較19-21
• 2.1.2 中國C2C電子商務(wù)發(fā)展歷程21-22
• 2.2 電子商務(wù)信任概述22-27
• 2.2.1 信任定義及屬性22-23
• 2.2.2 C2C電子商務(wù)主要面臨的信任問題23-24
• 2.2.3 信任與信譽24-25
• 2.2.4 電子商務(wù)信任模型綜述25-27
• 2.3 C2C電子商務(wù)在線信譽反饋系統(tǒng)基本框架27-28
• 2.4 本章小結(jié)28-29
• 第三章 基于E-Sporas模型的改進型信任度模型構(gòu)建29-41
• 3.1 C2C電子商務(wù)信任評價的演化博弈分析29-32
• 3.1.1 信用體系失效下的C2C信任評價的演化博弈分析29-30
• 3.1.2 完備信用體系完備下的C2C信任評價的演化博弈分析30-32
• 3.2 基于E-Sporas的C2C電子商務(wù)信任度模型建立32-38
• 3.2.1 E-Sporas信譽值計算模型簡介32-34
• 3.2.2 改進型的信譽值計算模型設(shè)計34-38
• 3.3 本章小結(jié)38-41
• 第四章 模型檢驗及分析41-53
• 4.1 數(shù)據(jù)來源及實驗?zāi)M工具41
• 4.2 模型有效性驗證及分析41-51
• 4.2.1 失敗交易率43-44
• 4.2.2 時間衰減因子對信譽值的影響44
• 4.2.3 非誠信懲罰因子對信譽值的影響44-45
• 4.2.4 交易價格對信譽值的影響45-46
• 4.2.5 防信譽共謀因子對信譽值的影響46-49
• 4.2.6 持續(xù)欺詐對信譽值的影響49
• 4.2.7 周期搖擺性欺詐對信譽值的影響49-50
• 4.2.8 信譽炒作對信譽值的影響50-51
• 4.3 本章小結(jié)51-53
• 第五章 結(jié)束語53-55
• 5.1 研究成果與結(jié)論53-54
• 5.2 論文創(chuàng)新之處54
• 5.3 不足與展望54-55
• 參考文獻55-59
• 附錄59-65
• 致謝65-67
• 研究成果及已發(fā)表的學(xué)術(shù)論文67-69
• 導(dǎo)師介紹和作者介紹69-70
• 碩士研究生學(xué)位論文答辯委員會決議書70-71

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：基于E-Sporas模型的C2C電子商務(wù)信任度模型構(gòu)建研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：277409