本文關(guān)鍵詞：XY網(wǎng)旅游電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著電子商務(wù)在我國(guó)快速的普及和發(fā)展,旅游業(yè)得益于其與電子商務(wù)的天然適配性也取得了迅猛發(fā)展。各種政策紅利也給旅游電子商務(wù)帶來(lái)新的機(jī)遇。基于這樣的背景,本研究以XY網(wǎng)為案例對(duì)象,探討其在新形勢(shì)下的發(fā)展之道。首先,本文從基礎(chǔ)理論研究和國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述入手介紹旅游電子商務(wù)、商務(wù)戰(zhàn)略和旅游電子商務(wù)戰(zhàn)略等相關(guān)理論要義。隨后,本文使用PEST分析法分析了政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和技術(shù)環(huán)境等宏觀因素,同時(shí),使用波特五力模型分析潛在進(jìn)入者、替代品威脅、行業(yè)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、供應(yīng)商議價(jià)能力和買(mǎi)家議價(jià)能力進(jìn)行了分析；通過(guò)SWOT分析方法對(duì)XY網(wǎng)的內(nèi)外部環(huán)境的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行分析�；谏鲜龇治�,本文明確了XY網(wǎng)的短期和長(zhǎng)期兩個(gè)方面的發(fā)展目標(biāo),制定了以聚焦戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、聯(lián)盟戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略為主要內(nèi)容的XY網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。從而對(duì)于XY網(wǎng)的戰(zhàn)略實(shí)施提出了三方面的建議：(1)立足云南本土,聚焦自助游和高端精品度假旅游的細(xì)分市場(chǎng),以優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)覆蓋周邊國(guó)家及推廣XY網(wǎng)品牌形象：(2)互補(bǔ)合作搭建旅游產(chǎn)品基本功能框架,利用集團(tuán)母公司的資源實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品特色；(3)開(kāi)發(fā)移動(dòng)端,實(shí)現(xiàn)在線全覆蓋,優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理,完善客戶關(guān)系管理。戰(zhàn)略實(shí)施和戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要相應(yīng)的保障措施,XY網(wǎng)應(yīng)當(dāng)通過(guò)企業(yè)文化提高公司凝聚力、統(tǒng)一理念,構(gòu)建與發(fā)展戰(zhàn)略匹配的組織架構(gòu),同時(shí)強(qiáng)化人力資源建設(shè),從而保障XY網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。
【關(guān)鍵詞】：旅游電子商務(wù) 發(fā)展戰(zhàn)略 XY網(wǎng)
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;F592.6
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 1 緒論8-13
• 1.1 研究背景及目的8-9
• 1.2 研究?jī)?nèi)容及意義9-11
• 1.2.1 研究?jī)?nèi)容9-10
• 1.2.2 研究意義10-11
• 1.3 研究方法與思路11-13
• 1.3.1 研究思路11
• 1.3.2 研究方法11-13
• 2 相關(guān)理論及文獻(xiàn)綜述13-27
• 2.1 旅游電子商務(wù)概述13-17
• 2.1.1 旅游電子商務(wù)概念13-14
• 2.1.2 旅游電子商務(wù)特點(diǎn)14-16
• 2.1.3 旅游電子商務(wù)分類(lèi)16-17
• 2.2 戰(zhàn)略概述17-24
• 2.2.1 企業(yè)戰(zhàn)略的概念及發(fā)展17-21
• 2.2.2 戰(zhàn)略分析方法綜述21-24
• 2.3 文獻(xiàn)綜述24-27
• 2.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀24-25
• 2.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀25-26
• 2.3.3 研究現(xiàn)狀評(píng)述26-27
• 3 XY網(wǎng)及其環(huán)境分析27-43
• 3.1 XY網(wǎng)介紹27-29
• 3.2 XY網(wǎng)所處環(huán)境的PEST分析29-33
• 3.2.1 政治環(huán)境29-30
• 3.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境30-31
• 3.2.3 社會(huì)文化環(huán)境31-32
• 3.2.4 技術(shù)環(huán)境32-33
• 3.3 XY網(wǎng)五力模型行業(yè)分析33-37
• 3.3.1 潛在進(jìn)入者分析33-34
• 3.3.2 替代品威脅34-35
• 3.3.3 行業(yè)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)35-36
• 3.3.4 供應(yīng)商議價(jià)能力36
• 3.3.5 買(mǎi)家議價(jià)能力36-37
• 3.4 XY網(wǎng)的SWOT分析37-43
• 3.4.1 XY網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)37-38
• 3.4.2 XY網(wǎng)的劣勢(shì)38-39
• 3.4.3 XY網(wǎng)的機(jī)會(huì)分析39-41
• 3.4.4 威脅分析41-43
• 4 XY網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略制定43-48
• 4.1 XY網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)43-44
• 4.1.1 XY網(wǎng)短期發(fā)展目標(biāo)43-44
• 4.1.2 XY網(wǎng)長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)44
• 4.2 XY網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略確定44-48
• 4.2.1 聚焦戰(zhàn)略44-45
• 4.2.2 差異化戰(zhàn)略45-46
• 4.2.3 聯(lián)盟戰(zhàn)略46
• 4.2.4 品牌戰(zhàn)略46-48
• 5 XY網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施48-51
• 5.1 市場(chǎng)戰(zhàn)略實(shí)施48-49
• 5.1.1 聚焦細(xì)分市場(chǎng)48
• 5.1.2 立足本土市場(chǎng),發(fā)揮本土企業(yè)優(yōu)勢(shì)48
• 5.1.3 以公司優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)對(duì)東南亞、南亞的業(yè)務(wù)覆蓋48
• 5.1.4 重視品牌價(jià)值,努力打造XY網(wǎng)的網(wǎng)站和產(chǎn)品品牌形象48-49
• 5.2 產(chǎn)品戰(zhàn)略實(shí)施49-50
• 5.2.1 互補(bǔ)合作,快速搭建旅游產(chǎn)品的基本功能框架49
• 5.2.2 整合集團(tuán)資源,打造旅游產(chǎn)品特色49-50
• 5.3 服務(wù)戰(zhàn)略實(shí)施50-51
• 5.3.1 積極開(kāi)發(fā)移動(dòng)終端APP,實(shí)現(xiàn)在線渠道的全覆蓋50
• 5.3.2 優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理,完善客戶關(guān)系管理50-51
• 6 XY網(wǎng)戰(zhàn)略實(shí)施保障51-53
• 6.1 以企業(yè)文化為引導(dǎo),統(tǒng)一公司員工理念51
• 6.2 不斷發(fā)展現(xiàn)有業(yè)務(wù),保障充足的資源供給51
• 6.3 構(gòu)建與網(wǎng)站發(fā)展目標(biāo)匹配的企業(yè)組織架構(gòu)51-52
• 6.4 加強(qiáng)人力資源建設(shè)52-53
• 7 結(jié)論與展望53-55
• 7.1 研究結(jié)論53
• 7.2 研究展望53-55
• 參考文獻(xiàn)55-58
• 致謝58

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：XY網(wǎng)旅游電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：274567