【摘要】：當(dāng)今已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展時(shí)代,大多數(shù)大學(xué)生對(duì)于手機(jī)、電腦、相機(jī)、電子書等高端數(shù)碼產(chǎn)品的需求和依賴程度也越來越大,新一代的年輕大學(xué)生們極易受到新生事物的吸引,消費(fèi)欲望強(qiáng)烈。近三年來,由分期樂、趣分期等大學(xué)生分期購(gòu)物平臺(tái)以其便捷的支付方式、時(shí)尚的支付感覺、輔助理財(cái)?shù)奶匦�、使用的安全性、以及較高的服務(wù)質(zhì)量等優(yōu)點(diǎn)受到了廣大大學(xué)生的青睞。本論文通過分析擬構(gòu)建大學(xué)生分期購(gòu)物平臺(tái)如何開拓大學(xué)生市場(chǎng),從而達(dá)到擬構(gòu)建大學(xué)生分期購(gòu)物平臺(tái)“大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)分期貸款——電子商務(wù)航海店”項(xiàng)目和大學(xué)生在一定程度上獲得了“雙贏”的效果。同時(shí)結(jié)合戰(zhàn)略管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的理論,對(duì)擬構(gòu)建大學(xué)生分期購(gòu)物平臺(tái)“大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)分期貸款——電子商務(wù)航海店”項(xiàng)目進(jìn)行分析和規(guī)劃,不僅為本項(xiàng)目規(guī)劃出整體的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展前景,幫助愿意為本項(xiàng)目投資的人做出詳細(xì)的介紹,從而更好的為項(xiàng)目籌集資金,更是為市場(chǎng)各方對(duì)于大學(xué)生分期購(gòu)物行業(yè)進(jìn)行清晰認(rèn)識(shí)、發(fā)掘投資機(jī)會(huì)、掌握競(jìng)爭(zhēng)格局提供的參考資料。本文以大學(xué)生分期購(gòu)物平臺(tái)“大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)分期貸款——電子商務(wù)航海店”項(xiàng)目的背景意義以及大學(xué)生分期購(gòu)物平臺(tái)“大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)分期貸款——電子商務(wù)航海店”平臺(tái)的形成邏輯,然后規(guī)劃出項(xiàng)目建設(shè)以及公司發(fā)展路徑。隨后,運(yùn)用PEST模型分析研究該項(xiàng)目對(duì)宏觀環(huán)境和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的影響情況,并采用SWOT分析法對(duì)項(xiàng)目所處的外部環(huán)境進(jìn)行分析,得出的較為有利的結(jié)論,明確其內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)占主導(dǎo)因素。在這個(gè)基礎(chǔ)上借助STP方法,進(jìn)一步細(xì)化該項(xiàng)目潛在的市場(chǎng),最終明確某一類市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng),再依據(jù)選定目標(biāo)市場(chǎng)的情況,將其定位為大學(xué)生分期購(gòu)物服務(wù)。項(xiàng)目的不同發(fā)展時(shí)期有不同的側(cè)重點(diǎn),本項(xiàng)目啟動(dòng)初期,營(yíng)銷組合策略以及方向是要穩(wěn)準(zhǔn)狠地?cái)U(kuò)大項(xiàng)目知名度以便能夠迅速占有更大的市場(chǎng)份額。啟動(dòng)階段結(jié)束后,則要強(qiáng)調(diào)更為個(gè)性化的服務(wù)以及打造自己的品牌形象,這是這個(gè)時(shí)期的主要指導(dǎo)思想。綜合上述分析結(jié)果,可以撰寫出投融資計(jì)劃說明、做出收入和費(fèi)用的預(yù)測(cè)以及利潤(rùn)表預(yù)測(cè)、現(xiàn)金流量表預(yù)測(cè)等方面工作。通過預(yù)估計(jì)算出該項(xiàng)目的盈利能力指標(biāo)較為理想。然后采用凈現(xiàn)值法、內(nèi)部收益法,以及投資回收期法等方法獲得具體數(shù)據(jù),為該項(xiàng)目提供具體參考。結(jié)合凈現(xiàn)值與內(nèi)部收益法得出結(jié)論:大學(xué)生分期購(gòu)物平臺(tái)“大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)分期貸款——電子商務(wù)航海店”平臺(tái)項(xiàng)目盈利較為樂觀,投資回收時(shí)間短,屬于比較理想的投資方式。最后,借助風(fēng)險(xiǎn)分析明確指出,該項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)屬于可控范圍。
【學(xué)位授予單位】：閩江學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F724.6;F832.4

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