發(fā)布時(shí)間：2020-05-24 04:00

【摘要】：隨著電子商務(wù)規(guī)模的日益擴(kuò)大,電子零售商在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下如何分配上游供應(yīng)商有限產(chǎn)能及如何制定訂貨與定價(jià)等運(yùn)作策略顯得越來越重要。本文研究了電商環(huán)境下由多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性零售商與單一供應(yīng)商組成的供應(yīng)鏈中產(chǎn)能分配與定價(jià)問題,以及零售商相應(yīng)的均衡訂購策略,并探討了分配機(jī)制如何影響供應(yīng)鏈成員決策及協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈。另外,結(jié)合電商銷售產(chǎn)品的多樣性,考慮在線評(píng)論對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響,研究了產(chǎn)能充足時(shí)電商銷售多種可替代性產(chǎn)品情境下,多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性制造商與零售商基于在線評(píng)論信息的策略性定價(jià)問題,同時(shí)分析了在線評(píng)論對(duì)供應(yīng)鏈各成員定價(jià)決策的影響。論文主要開展的研究工作總結(jié)如下:(1)考慮了由單一供應(yīng)商與兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性電子零售商組成的供應(yīng)鏈產(chǎn)能分配及定價(jià)決策問題,其中,供應(yīng)商具有有限產(chǎn)能,零售商在市場(chǎng)上進(jìn)行古諾競(jìng)爭(zhēng)。結(jié)合字典序分配及比例分配機(jī)制的分配原則,引入固定因子分配機(jī)制,該機(jī)制提供給具有較高優(yōu)先級(jí)的零售商固定比例的確保分配量,并將剩余產(chǎn)能分配給較低優(yōu)先級(jí)的零售商。通過求解供應(yīng)商-領(lǐng)導(dǎo)者與零售商-跟隨者組成的斯坦伯格博弈,得到固定因子分配機(jī)制下供應(yīng)商最優(yōu)批發(fā)價(jià)及零售商均衡訂購決策。在此基礎(chǔ)上,分析了固定因子對(duì)供應(yīng)鏈利潤(rùn)的影響,并對(duì)固定因子分配機(jī)制與比例分配機(jī)制進(jìn)行了比較,得到從供應(yīng)商及供應(yīng)鏈角度固定因子分配機(jī)制可涵蓋字典序及比例分配機(jī)制。(2)研究了多寡頭電商博弈下的供應(yīng)鏈產(chǎn)能分配及定價(jià)決策問題,首先提出拓展的固定因子分配機(jī)制并研究其性質(zhì),其次,通過求解供應(yīng)商-零售商組成的斯坦伯格博弈模型得到固定因子分配機(jī)制下零售商的均衡訂購量與供應(yīng)商最優(yōu)批發(fā)價(jià)。接下來分析了固定因子對(duì)零售商博弈行為的影響,進(jìn)一步地,比較了固定因子分配機(jī)制與比例分配機(jī)制下的供應(yīng)商定價(jià)決策及供應(yīng)鏈利潤(rùn),并發(fā)現(xiàn)在多組固定因子取值下固定因子分配機(jī)制與比例分配機(jī)制誘導(dǎo)出相同的最優(yōu)批發(fā)價(jià)及供應(yīng)鏈利潤(rùn)。最后,比較了固定因子分配機(jī)制下分散式供應(yīng)鏈利潤(rùn)與集中式供應(yīng)鏈利潤(rùn),得到市場(chǎng)規(guī)模較大時(shí)固定因子分配機(jī)制可協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈。(3)考慮了產(chǎn)能充足時(shí)包含多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性制造商與單一電子零售商的供應(yīng)鏈中各成員基于在線評(píng)論的定價(jià)決策問題,各制造商生產(chǎn)不同的可替代產(chǎn)品并在同一線上零售平臺(tái)上進(jìn)行銷售,在線評(píng)論給消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息,進(jìn)而影響消費(fèi)者購買行為。采用neo-hotelling模型刻畫顧客選擇,在此基礎(chǔ)上推導(dǎo)出多產(chǎn)品的需求函數(shù),發(fā)現(xiàn)評(píng)論揭示的質(zhì)量信息與匹配信息對(duì)顧客需求產(chǎn)生不同的作用:質(zhì)量信息決定了市場(chǎng)規(guī)模;匹配信息減弱了顧客對(duì)產(chǎn)品匹配度的不確定性,緩解了制造商之間的競(jìng)爭(zhēng)。接下來,通過求解制造商與零售商構(gòu)成的斯坦伯格博弈得到最優(yōu)均衡批發(fā)價(jià)與零售價(jià),并以無在線評(píng)論的最優(yōu)定價(jià)及利潤(rùn)為基準(zhǔn),分析了在線評(píng)論對(duì)供應(yīng)鏈的影響。
【圖文】：

華 中 科 技 大 學(xué) 博 士 學(xué) 位 論 文命題 3.4 中 ( )cw a-表示供應(yīng)商制定的批發(fā)價(jià)格小于且無限接近與 ( )cw a ，因?yàn)榱闶凵叹庥嗁徚恐妥鳛榕l(fā)價(jià)函數(shù)在 ( )cw = w a處是不連續(xù)的。命題 3.4 表明，對(duì)于任意的固定因子a ，當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模M 增大時(shí)，供應(yīng)商利潤(rùn)連續(xù)遞增，如圖 3-1 所示。然而，由圖 3-2 可知，，最優(yōu)批發(fā)價(jià)不隨市場(chǎng)規(guī)模遞增。當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模M 足夠小時(shí)，供應(yīng)商制定批發(fā)價(jià)使得零售商訂購量低于產(chǎn)能，從而策略性地保留部分產(chǎn)能。但當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模M 超過閾值 l (a )時(shí)，供應(yīng)商將降低其批發(fā)價(jià)使得全部產(chǎn)能售出。因此，盡管供應(yīng)商利潤(rùn)連續(xù)遞增，在閾值點(diǎn) l (a )處最優(yōu)批發(fā)價(jià)出現(xiàn)突降，零售商訂購量突增，供應(yīng)商由產(chǎn)能剩余轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)能全部售出。

發(fā)價(jià)使得零售商訂購量低于產(chǎn)能，從而策略性地保留部分產(chǎn)能。但當(dāng)市過閾值 l (a )時(shí)，供應(yīng)商將降低其批發(fā)價(jià)使得全部產(chǎn)能售出。因此，盡管續(xù)遞增，在閾值點(diǎn) l (a )處最優(yōu)批發(fā)價(jià)出現(xiàn)突降，零售商訂購量突增，供余轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)能全部售出。圖 3-1 供應(yīng)商利潤(rùn)隨市場(chǎng)規(guī)模變化情況
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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1 趙曉敏,黃培清;兩階段供應(yīng)鏈中分配機(jī)制的研究[J];華中科技大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2004年11期

2 萬杰,李敏強(qiáng),寇紀(jì)淞;供應(yīng)鏈中分配機(jī)制對(duì)牛鞭效應(yīng)的影響研究[J];系統(tǒng)工程學(xué)報(bào);2002年04期

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