本文關鍵詞：X公司室內設計電子商務模式及營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：作為知識密集型的服務類行業(yè),室內建筑設計行業(yè)的運營模式仍然大部分停留在傳統的運營模式上,這種單一低效的模式極大的妨礙了創(chuàng)意的交流碰撞以及設計的高效性和針對性。因此,構建室內建筑設計的電子商務平臺勢在必行。室內設計的產出成果具有服務及交易的特質,具有信息特性而無產品特征。電子商務則具有海量信息采集、處理、交換和存儲的高效率特征。本文利用電子商務這一現今技術手段,結合室內設計行業(yè)的特點,將傳統室內設計模式進行革新,將信息產業(yè)與室內設計行業(yè)結合起來,對室內設計公司的電子營銷模式進行了研究。 本文的研究是基于在經典營銷以及服務、關系和網絡營銷等理論下,對其所在的宏觀環(huán)境進行PEST分析,運用五力模型分析法對X公司所在的行業(yè)競爭環(huán)境進行分析,得出X公司存在的優(yōu)劣勢,通過問卷調查對X室內設計公司的細分市場進行研究,并對x公司進行SWOT分析,得出其最有利于X發(fā)展的營銷戰(zhàn)略。最后對X公司電子商務模式和營銷策略進行分析。本文的研究內容：首先對研究背景、目的、思路、方法和創(chuàng)新點進行了介紹,其次是對其相關的理論進行了概述,然后是對宏觀環(huán)境和競爭環(huán)境進行了分析,最后對X公司市場定位及電子商務模式及營銷進行了研究。本文以獨特的研究視角,通過對外部市場環(huán)境的分析基礎上,得出了有利于X設計公司發(fā)展的電子商務模式。
【關鍵詞】：室內設計 電子商務 市場營銷 營銷模式
【學位授予單位】：云南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.92
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 1 緒論6-11
• 1.1 研究背景及意義6-8
• 1.2 研究內容、研究方法及研究框架8-10
• 1.3 本文的創(chuàng)新點10-11
• 2 相關概念概述11-22
• 2.1 供應鏈與價值鏈概述11-14
• 2.2 市場營銷概述14-16
• 2.3 服務營銷理論概述16-17
• 2.4 電子商務營銷理論17-22
• 3 X室內設計公司環(huán)境分析及市場定位22-47
• 3.1 X室內設計公司簡介22
• 3.2 X室內設計公司宏觀環(huán)境分析22-29
• 3.3 X室內設計公司競爭環(huán)境分析29-31
• 3.4 X公司內部環(huán)境中存在的優(yōu)勢和劣勢31-33
• 3.5 X公司市場定位分析33-47
• 4 X公司室內設計電子商務模式分析47-58
• 4.1 精準的市場定位47-48
• 4.2 X公司電子商務平臺運作模式分析48-51
• 4.3 X公司電子商務模式對室內設計行業(yè)的影響分析51-53
• 4.4 X公司運行該室內設計電子商務模式存在的優(yōu)點和挑戰(zhàn)53-55
• 4.5 X公司室內設計電子商務模式有效運行保障措施55-58
• 5 X室內設計公司營銷及策略研究58-65
• 5.1 建立營銷體系58-60
• 5.2 目標市場營銷方式選擇——差異化營銷60-61
• 5.3 X公司基于電子商務模式下的營銷策略研究61-65
• 6 結論65-66
• 參考文獻66-68
• 附件68-71
• 致謝71

【參考文獻】

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本文編號：261698