【摘要】：當前,我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài),差異化、質(zhì)量效益型為主的市場競爭模式,正逐步代替過去依靠規(guī)模擴張和價格戰(zhàn)競爭的模式;中國正全速開啟"互聯(lián)網(wǎng)+"時代,移動互聯(lián)、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)等概念和模式?jīng)_擊著傳統(tǒng)的中國制造及營銷體系。面對當前的市場競爭環(huán)境變化,傳統(tǒng)制造類型企業(yè)如何突破發(fā)展瓶頸,如何借助互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級,已經(jīng)成為在市場新常態(tài)環(huán)境下不得不思考的問題。本文以IH集團電子商務(wù)營銷模式為研究對象,從營銷策略角度出發(fā),通過對其營銷現(xiàn)狀及問題的診斷,對發(fā)展電子商務(wù)所面臨的環(huán)境進行剖析,來探索研究并尋求構(gòu)建H集團電子商務(wù)營銷策略體系,以此促進B2C電子商務(wù)理論在"互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)"市場營銷理論方面的應(yīng)用研究與發(fā)展,為H集團在機床工具行業(yè)領(lǐng)域構(gòu)建電商平臺模式及創(chuàng)新營銷體系提供決策和行動支持。
【圖文】：

邐２０１０邐２０１４逡逑圖２．２邋Ｈ集團１９９０－２０１４年經(jīng)營指棟變化逡逑數(shù)據(jù)來源：Ｈ集團統(tǒng)計年報逡逑２００９年Ｗ來，Ｈ集團克服了世界性金融危機等不利因素影響，營業(yè)收入、利逡逑－１７－逡逑

■邐■量具刃具邋■精密量儀Ｓ數(shù)控刀具邋■數(shù)控機床邋■境外公司逡逑圖２．１邋Ｈ集團產(chǎn)品板塊結(jié)構(gòu)圖逡逑（二）經(jīng)營水平逡逑Ｈ集團Ｗ轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效為重點，主動適應(yīng)環(huán)境變化，市場需求為導(dǎo)逡逑向，狠抓各項改革措施的落實，致力于轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，巧實管理基礎(chǔ)，，強逡逑化經(jīng)營管控，使得各項經(jīng)營管理工作得到有效落實，保證了企業(yè)在復(fù)雜經(jīng)濟環(huán)境逡逑形勢下，逐步擺脫困境并實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。逡逑７。。。。邐—邐邋邋ｉ逡逑６００００邋邐Ｋ邐邋■＇逡逑５媟｜邐邐邋—邐１－，邐逡逑}0邐－逡逑２００００邋邐邐疆�。掊义稀�。。￣■■￣￣￣Ｈ—ｉｌｌ－逡逑１９９０邐２０００邐２００５邐２０１０邐２０１４逡逑圖２．２邋Ｈ集團１９９０－２０１４年經(jīng)營指棟變化逡逑數(shù)據(jù)來源：Ｈ集團統(tǒng)計年報逡逑２００９年Ｗ來，Ｈ集團克服了世界性金融危機等不利因素影響，營業(yè)收入、利逡逑－１７－逡逑
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F274;F426.4

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本文編號：2576645