【摘要】：隨著網絡技術的便捷發(fā)展,人均國內生產總值的提高,人們的消費模式發(fā)生了變化。電子商務,作為過去幾十年的一個熱點議題,展示出了它的非凡魔力,改變了人們的網絡活動習慣。此篇論文旨在深入探討影響各國電商市場規(guī)模的潛在因素,將重點放在互聯(lián)網零售額上,作為電商銷售額數據的替代。近些年,很多此領域的論文通過理論或者實證的方式在一定程度上研究了電子商務。整體面板數據的回歸結果顯示,人均國民生產總值的增長會拉低電商銷售額。同時,和作者的預期相反,人均國民生產總值高的國家的電商銷售額要低于人均國民生產總值低的國家的電商銷售額。另一方面,城市人口比率和人口規(guī)模都對一個國家的電商銷售額有很大影響,它們的增長會促進一國電商銷售額的增長。盡管如此,城市人口比率大的國家或者人口規(guī)模大的國家的電商銷售額并沒有比城市人口比率小或人口規(guī)模少的國家的電商銷售額高多少。令人意外的是,移動手機用戶率并沒有對電商銷售額有很大影響,可能源于它和網絡用戶比率的緊密聯(lián)系。通過地域范圍和經濟水平劃分的小范圍的回歸出現(xiàn)了不一樣的結果。當根據地域范圍把各國劃分為不同區(qū)域時,研究發(fā)現(xiàn),人口規(guī)模對亞太地區(qū)的電商銷售額影響遠大于對其它區(qū)域的電商銷售額的影響。城市人口比率和移動手機用戶比率對大部分地區(qū)的國家基本都沒有顯著影響,這可能源于同一地區(qū)的相似城市人口比率以及其和人口規(guī)模的聯(lián)系。比如,西歐的城市都有相似的城市化率以及相似的低移動手機用戶率。當根據經濟水平把國家分為較發(fā)達和欠發(fā)達國家時,回歸研究發(fā)現(xiàn),移動手機用戶比率對電商的影響無論是在較發(fā)達國際或者欠發(fā)達國家都不顯著。網絡用戶比率,人口規(guī)模和信用卡用戶比率對較發(fā)達國家和欠發(fā)達國家的影響程度相似。不同點為,人均國民生產總值對較發(fā)達國家的電商比對欠發(fā)達國家的電商影響大。城市人口比率對欠發(fā)達國家的電商影響大,但對較發(fā)達國家的電商沒有影響。所以欠發(fā)達國家可以通過發(fā)展經濟規(guī)模和城市化進程來促進電商規(guī)模發(fā)展。根據整體以及部分的回歸結果,此篇論文也提供了一些建議。首先,因為網絡用戶比率普遍對電商市場規(guī)模有著一定影響,所以正在發(fā)展電商的國家,不管是在什么階段,都可以通過發(fā)展更廣泛的網絡覆蓋率來實現(xiàn)潛在的電商市場規(guī)模的增長。對于小范圍的面板數據來說,人均國民生產總值對較發(fā)達國家的電商比對欠發(fā)達國家的電商影響要大,城市人口比率對欠發(fā)達國家的電商影響較大而對較發(fā)達國家沒有顯著影響。根據這個結果,欠發(fā)達國家可以通過發(fā)展城市化來取得更快的電商規(guī)模增長。而對于較發(fā)達國家來說,最應該關注的因素應該是人均國民生產總值。最后,根據前15名電商規(guī)模大國的回歸結果,這些電商大國可以通過發(fā)展經濟規(guī)模和更高的網絡覆蓋率來促進電商規(guī)模的進一步發(fā)展。
【學位授予單位】：南京大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F713.36
，

本文編號：2575210