【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái),一種新型的營(yíng)銷(xiāo)模式——O2O模式成功地走上了舞臺(tái)。該營(yíng)銷(xiāo)方式能夠?qū)崿F(xiàn)與消費(fèi)者面對(duì)面、零距離的接觸,以及對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化推薦,給用戶(hù)提供富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品價(jià)格和購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn),并對(duì)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)業(yè)、直接銷(xiāo)售等經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生了巨大的影響。當(dāng)前,在互聯(lián)網(wǎng)不斷地顛覆傳統(tǒng)商業(yè)模式的背景之下,許多傳統(tǒng)型的企業(yè)正在不斷尋找屬于自己的O2O之路,力求重新構(gòu)建出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的暫新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。作為傳統(tǒng)型的企業(yè)必須抓住這一機(jī)遇,以吸引更多客戶(hù),并充分挖掘顧客價(jià)值,讓顧客的消費(fèi)行為跟企業(yè)發(fā)生緊密聯(lián)系,打破傳統(tǒng)商業(yè)模式對(duì)時(shí)間空間上的限制,讓客戶(hù)真正受益,從而實(shí)現(xiàn)自身的快速、可持續(xù)發(fā)展,鞏固自身的商業(yè)地位。本文通過(guò)對(duì)Z公司W(wǎng)系列產(chǎn)品在O2O模式下的品牌營(yíng)銷(xiāo)狀況的問(wèn)卷調(diào)查研究,發(fā)現(xiàn)了該公司在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面存在的問(wèn)題。通過(guò)提出改進(jìn)W系列產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段和方式的建議,以及相應(yīng)的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策,從而對(duì)該企業(yè)的發(fā)展模式帶來(lái)變革性的深遠(yuǎn)影響,對(duì)電子商務(wù)背景下的該傳統(tǒng)食品生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有重要的實(shí)踐指導(dǎo)意義。
【學(xué)位授予單位】：云南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

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2 仲偉;;成品油O2O營(yíng)銷(xiāo)模式探索與實(shí)踐[J];石油化工管理干部學(xué)院學(xué)報(bào);2014年03期

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本文編號(hào)：2569540