【摘要】：隨著網絡時代的到來,一種新型的營銷模式——O2O模式成功地走上了舞臺。該營銷方式能夠實現(xiàn)與消費者面對面、零距離的接觸,以及對消費者的精準營銷和個性化推薦,給用戶提供富有競爭力的產品價格和購買體驗,并對現(xiàn)場營業(yè)、直接銷售等經營模式產生了巨大的影響。當前,在互聯(lián)網不斷地顛覆傳統(tǒng)商業(yè)模式的背景之下,許多傳統(tǒng)型的企業(yè)正在不斷尋找屬于自己的O2O之路,力求重新構建出網絡時代的暫新營銷模式。作為傳統(tǒng)型的企業(yè)必須抓住這一機遇,以吸引更多客戶,并充分挖掘顧客價值,讓顧客的消費行為跟企業(yè)發(fā)生緊密聯(lián)系,打破傳統(tǒng)商業(yè)模式對時間空間上的限制,讓客戶真正受益,從而實現(xiàn)自身的快速、可持續(xù)發(fā)展,鞏固自身的商業(yè)地位。本文通過對Z公司W系列產品在O2O模式下的品牌營銷狀況的問卷調查研究,發(fā)現(xiàn)了該公司在品牌營銷方面存在的問題。通過提出改進W系列產品的品牌營銷手段和方式的建議,以及相應的產品品牌營銷對策,從而對該企業(yè)的發(fā)展模式帶來變革性的深遠影響,對電子商務背景下的該傳統(tǒng)食品生產企業(yè)的產業(yè)轉型和產業(yè)升級具有重要的實踐指導意義。
【學位授予單位】：云南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.82

【參考文獻】

相關期刊論文 前3條

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2 仲偉;;成品油O2O營銷模式探索與實踐[J];石油化工管理干部學院學報;2014年03期

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本文編號：2569540