【摘要】：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,跨境電子商務(wù)在中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中的地位越來越突出。對(duì)于企業(yè)來講,開放、立體化、多維化的跨境電子商務(wù)建立的多邊經(jīng)貿(mào)合作,使得進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的途徑大大拓寬,使多方資源配置與企業(yè)間的互利互惠大大推進(jìn);對(duì)于消費(fèi)者來講,跨境電子商務(wù)可以讓他們更方便地訪問其他國(guó)家的相關(guān)信息和購(gòu)買廉價(jià)商品。歷來作為政策先行先試的保稅區(qū),為跨境電商的發(fā)展注入了新的發(fā)展動(dòng)力。隨著我國(guó)政府出臺(tái)一系列配套政策的出臺(tái),跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展,同時(shí),越來越多的企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步加劇。在這種新形勢(shì)下,A跨境電商公司需要更加重視市場(chǎng)營(yíng)銷方面的策略運(yùn)用,借助保稅區(qū)的通關(guān)、物流、信息、平臺(tái)等資源優(yōu)勢(shì),以國(guó)家大力發(fā)展跨境電商出口為契機(jī),由外貿(mào)B2C向保稅B2B2C業(yè)務(wù)延伸,擺脫紅海競(jìng)爭(zhēng),實(shí)現(xiàn)自身的快速發(fā)展。本文第一章主要介紹了本文的研究背景及意義、國(guó)內(nèi)外研究綜述、研究方法及內(nèi)容、研究創(chuàng)新及不足;第二章主要介紹了跨境電子商務(wù)的概念和保稅區(qū)跨境電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)等;第三章通過PEST、SWOT等分析方法分析A跨境電商公司所處環(huán)境和A公司內(nèi)部?jī)?yōu)劣勢(shì),指出A公司營(yíng)銷方面存在的問題;第四章主要以4C理論為基礎(chǔ),提出保稅區(qū)下跨境電子商務(wù)A公司的營(yíng)銷策略選擇;第五章提出保障A公司營(yíng)銷策略實(shí)施的支持策略;第六章對(duì)文章進(jìn)行了總結(jié),同時(shí)提出相關(guān)不足和未來展望。
【學(xué)位授予單位】：云南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;F274

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本文編號(hào)：2566768