【摘要】：農(nóng)產(chǎn)品作為農(nóng)民生活的經(jīng)濟支柱,對我國這樣一個農(nóng)業(yè)大國來說,農(nóng)產(chǎn)品銷售的好意味著農(nóng)民生活質(zhì)量的改善和生活水平的提高,但是隨著市場交易環(huán)境的不斷變化,我國農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)了流通困難、銷售困難等問題。這些問題的產(chǎn)生表面上看一是因為農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,同種類產(chǎn)品太多,質(zhì)量沒有保證,不能滿足市場日益多樣化的需求。二是因為農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道過于冗長,交易成本居高不下,本應(yīng)歸農(nóng)民的既得利益卻被中間代理商截留。但從本質(zhì)上來看,這是由我國現(xiàn)行的農(nóng)業(yè)政策即實行聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制所引起的,農(nóng)戶的小作坊生產(chǎn)與社會化大市場需求之間的矛盾已日漸突出。我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展,需要建立一種既能適應(yīng)我國國情發(fā)展的生產(chǎn)經(jīng)營模式又能滿足和適應(yīng)全球化大市場信息快速傳遞和交換需要的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)體系。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的大力普及以及我國“三農(nóng)”政策的不斷深化,農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品市場在不斷的發(fā)展壯大,傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)模式逐漸不能適應(yīng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為一種新興商業(yè)模式逐漸登上了歷史舞臺。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的快速流通,它消除了傳統(tǒng)交易活動的時間空間限制和障礙,使交易的供需雙方直接在網(wǎng)絡(luò)上進行交談并完成交易活動,減少了流通環(huán)節(jié),大大降低了相關(guān)因交易而產(chǎn)生的各種成本費用。三原縣地處陜西省中部,屬于溫帶大陸性氣候,氣候溫和、土地肥沃,加上農(nóng)業(yè)水利灌溉條件便利,對農(nóng)業(yè)發(fā)展有著極強的優(yōu)勢。作為全國的農(nóng)副產(chǎn)品工業(yè)強縣,如何在農(nóng)產(chǎn)品的種植、銷售、流通等環(huán)節(jié)運用信息科技方式,如何更好的發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的作用對三原縣的經(jīng)濟發(fā)展至關(guān)重要。本文結(jié)合實際調(diào)研和工作經(jīng)驗通過對該縣農(nóng)產(chǎn)品及其電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進行分析研究,采用SOWT分析法分析該縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境,運用模糊層次分析法綜合分析評價影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因素,提出了三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略,制定了三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略實施的保障措施,隨著發(fā)展戰(zhàn)略的實施,將更好的為三原經(jīng)濟發(fā)展服務(wù),也使三原農(nóng)民受益。
【圖文】：

圖３－１邋Ｈ原縣２０１１－２０１５年各類網(wǎng)民數(shù)量占比逡逑（３）涉農(nóng)企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展迅速逡逑三原夏境內(nèi)的大多數(shù)涉農(nóng)企業(yè)己經(jīng)建立了自己的企業(yè)網(wǎng)站，并開通了微信、微逡逑博，通過送些新媒介宣傳自己公司產(chǎn)品。如Ｈ原白象食品加工有限公司開通了騰訊微逡逑信、新浪微博并通過建立自己公司的微信公眾號，加大關(guān)注力度，兩年之內(nèi)關(guān)注此公逡逑眾號的人數(shù)達到上萬人之多，讓全國各地更多的消費者了解到該產(chǎn)品信息，使綠色、逡逑環(huán)保、安全、健康的食品形象深深刻入了廣大消費者的也里。陜西娃哈哈有限公司，逡逑大力發(fā)展線上線下電子商務(wù)，通過網(wǎng)上網(wǎng)下訂單、貨到付款的方式銷售本公司產(chǎn)品，逡逑產(chǎn)品暢銷全國各地，企業(yè)系列產(chǎn)品家喻戶曉。陜西池陽綠農(nóng)電子商務(wù)公司運用０２０與逡逑Ｐ２Ｐ模式相結(jié)合，自建＂萬家樂送＂農(nóng)村物流派送體系，專為＂Ｈ農(nóng)＂打造一站式農(nóng)產(chǎn)品電逡逑子商務(wù)服務(wù)平臺。逡逑

人工確定出層次模型后，把其按照決策目標(biāo)、中間層要素、備選方案王級輸入軟逡逑件，軟件據(jù)此生成相應(yīng)判斷矩陣。根據(jù)判斷矩陣實時顯示的一致性進行人工調(diào)整。在逡逑修正后的矩陣數(shù)據(jù)上，直接計算出各指標(biāo)相應(yīng)權(quán)重。逡逑利用ＹＡＡＨＰ層次分析軟件分層分步計算出各影響因素的影響程度，，并進行相應(yīng)逡逑的一致性結(jié)果檢驗。當(dāng)一致性檢驗結(jié)果大于等于０時，證明討論的過程具有可信度，逡逑即兩兩比較所得的相對影響度真實、有效。具體分析過程參見附錄二：ＹＡＡＨＰ軟件逡逑分析的過程。逡逑利用調(diào)查問卷中所設(shè)計的問題，構(gòu)建層次分析法的指標(biāo)體系。把影響農(nóng)產(chǎn)品電子逡逑商務(wù)發(fā)展的因素設(shè)為最高層的指標(biāo)即為目標(biāo)層，再把影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的四個逡逑因素交易主體、交易對象、交易平臺和交易環(huán)境作為中間層的指標(biāo)即為準(zhǔn)則層，然后逡逑就Ｈ原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的實際情況分析出對于中間層有影響的具體原因。最逡逑后，構(gòu)建出影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展因素的層次結(jié)構(gòu)圖。逡逑
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F323.7;F724.6

【參考文獻】

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本文編號：2555030