【摘要】：隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的發(fā)展和普及,手機(jī)購物作為移動(dòng)電子商務(wù)的典型應(yīng)用開始興起,且發(fā)展迅猛。為了進(jìn)一步探究消費(fèi)者使用手機(jī)購物的情況和影響因素,本文從手機(jī)使用情況、手機(jī)購物形式、手機(jī)購物的認(rèn)知情況這幾個(gè)方面對江蘇省南京市555位市民進(jìn)行了問卷調(diào)查。本文通過對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析,分析了手機(jī)購物推廣中存在的問題,并總結(jié)了影響消費(fèi)者使用手機(jī)購物的積極因素和消極因素,據(jù)此提出了加大推廣、降低資費(fèi)、完善購物體驗(yàn)和提供個(gè)性化服務(wù)等建議。
[Abstract]:With the development and popularity of mobile network and smart phone, mobile shopping as a typical application of mobile e-commerce began to rise, and the rapid development. In order to further explore the situation and influencing factors of consumers using mobile phone shopping, this paper makes a questionnaire survey on 555 citizens in Nanjing, Jiangsu Province, from the aspects of mobile phone use, mobile phone shopping form and cognition of mobile phone shopping. Based on the analysis of the survey results, this paper analyzes the problems existing in the promotion of mobile phone shopping, and summarizes the positive and negative factors that affect the consumers' use of mobile phone shopping, and puts forward some suggestions, such as increasing the promotion, reducing the tariff, perfecting the shopping experience and providing personalized services.
【作者單位】： 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)電子商務(wù)研究中心;
【基金】：南京多爾田數(shù)碼科技有限公司研究生工作站(2014年度“江蘇省研究生培養(yǎng)創(chuàng)新工程”江蘇省研究生工作站-117) 江蘇教育廳青藍(lán)工程(編號(hào):蘇教師(2014)23號(hào)) 國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71273137)
【分類號(hào)】：F724.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2515248