【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代,網(wǎng)上購物無所不在,C2C電子商務(wù)的成長尤其迅猛。電子商務(wù)的C2C模式使購物變得更簡單、方便、快捷,極大地便利了人們的生活;但與傳統(tǒng)市場相比較,電子商務(wù)市場中存在著各種信息不對稱,加劇了商品信息、個人信用信息等的不確定性。由此所引發(fā)的誠信問題遍布在C2C交易的全過程,制約著這一市場的發(fā)展。因此,研究C2C交易中的誠信問題是電子商務(wù)管理領(lǐng)域的重要課題。本文首先介紹了C2C電子商務(wù)交易主體的誠信現(xiàn)狀,并對其進(jìn)行了原因分析,界定了買方誠信問題和賣方誠信問題。接著針對買方誠信問題,建立了買方和賣方的進(jìn)化博弈模型,探討了買方誠信問題產(chǎn)生原因及賣方的應(yīng)對策略。然后針對賣方誠信問題,分別建立了賣方之間、賣方和買方的不完美信息動態(tài)博弈模型,根據(jù)均衡結(jié)果,得出了交易主體在不同條件下的最佳行為決策。最后從平臺監(jiān)管者的角度出發(fā),系統(tǒng)地研究了交易主體的誠信問題,通過建立三方博弈模型,依據(jù)模型均衡解,探討了平臺監(jiān)管者及C2C交易主體如何選擇最佳策略,只要交易平臺的規(guī)則得以實施,交易主體都會選擇誠信交易。
[Abstract]:In the era of rapid development of the Internet, online shopping is everywhere, and the growth of C 2C e-commerce is particularly rapid. The C2C mode of e-commerce makes shopping easier, more convenient and faster, which greatly facilitates people's life. However, compared with the traditional market, there are all kinds of information asymmetry in the e-commerce market, which aggravates the uncertainty of commodity information, personal credit information and so on. The credit problems caused by this problem are all over the whole process of C 2 C transaction, which restricts the development of this market. Therefore, the study of integrity in C 2 C transactions is an important topic in the field of e-commerce management. This paper first introduces the credit status of C2C e-commerce transaction subject, analyzes its causes, and defines the buyer's integrity problem and the seller's integrity problem. Then, aiming at the problem of buyer's integrity, the evolutionary game model between buyer and seller is established, and the causes of buyer's integrity problem and the seller's coping strategy are discussed. Then, aiming at the problem of seller's integrity, the dynamic game models of imperfect information between sellers, sellers and buyers are established respectively. according to the equilibrium results, the best behavior decision of the transaction subject under different conditions is obtained. Finally, from the point of view of platform regulators, this paper systematically studies the integrity of the trading subject, and discusses how to choose the best strategy between the platform regulator and the C2C trading subject by establishing a tripartite game model and equalizing the model. As long as the rules of the trading platform are implemented, the trading subject will choose to trade in good faith.
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F203

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本文編號：2486993