【摘要】：網(wǎng)絡(luò)購物因其方便、快捷、價(jià)格低廉和豐富的商品種類,受到廣大消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者的青睞。與此同時(shí),為進(jìn)一步發(fā)揮電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用,國家相關(guān)部門也相繼頒布多項(xiàng)規(guī)章文件和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),鼓勵(lì)和扶持網(wǎng)絡(luò)購物市場的發(fā)展。強(qiáng)勁的市場需求和國家政策提供的寬松環(huán)境,促進(jìn)了我國網(wǎng)絡(luò)購物市場持續(xù)多年的高速發(fā)展。然而隨著網(wǎng)絡(luò)購物市場膨脹式的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購物在給消費(fèi)者帶來便利、節(jié)約大量購物時(shí)間和成本的同時(shí),也相繼暴露出商品質(zhì)量問題嚴(yán)重、假冒偽劣產(chǎn)品多等弊端,并呈現(xiàn)出日益嚴(yán)重的趨勢(shì)。盡管網(wǎng)絡(luò)購物的各方參與主體均已注意到網(wǎng)絡(luò)購物中的諸多問題,并采取了許多相關(guān)的解決措施,但由于賣方數(shù)量的眾多、處罰難度大,加之我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的不夠完善、成熟社會(huì)信用體系的缺失,網(wǎng)絡(luò)商品質(zhì)量問題的解決效果并不理想。本文主要以平臺(tái)式網(wǎng)絡(luò)購物為研究對(duì)象,針對(duì)我國目前日益突出的網(wǎng)絡(luò)購物商品質(zhì)量問題,構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)及賣方間的演化博弈模型并進(jìn)行了深入研究和分析。首先,對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)購物商品質(zhì)量的管控現(xiàn)狀進(jìn)行了全面的梳理和分析,并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)與賣方間的演化博弈模型,以平臺(tái)和賣方的投入產(chǎn)出比為依據(jù),分別將平臺(tái)和賣方劃分為三個(gè)類別依次進(jìn)行演化博弈分析,探索各種情形下雙方的策略演化路徑和演化規(guī)律。結(jié)果表明,網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)和賣方對(duì)待商品質(zhì)量的策略選擇與其對(duì)商品質(zhì)量進(jìn)行投入的產(chǎn)出比有十分密切關(guān)系：如果己方對(duì)商品質(zhì)量進(jìn)行投入的產(chǎn)出比很小,則不管博弈處于何種初始狀態(tài),經(jīng)過一定時(shí)間的策略互動(dòng)博弈之后,其都將選擇不對(duì)商品質(zhì)量進(jìn)行投入；如果己方對(duì)商品質(zhì)量進(jìn)行投入的產(chǎn)出比很大,則無論博弈處于何種初始狀態(tài),經(jīng)過一段時(shí)間的策略互動(dòng)博弈之后,其都會(huì)保證對(duì)商品質(zhì)量的關(guān)注與投入；如果雙方對(duì)商品質(zhì)量的投入產(chǎn)出比處于中等水平,此時(shí)博弈沒有演化穩(wěn)定策略,博弈過程陷入往復(fù)周期循環(huán)的狀態(tài)。其次,在對(duì)平臺(tái)與賣方博弈模型分析的基礎(chǔ)上,引入政府監(jiān)管參數(shù)變量重新構(gòu)建了政府懲罰機(jī)制下的演化博弈模型。分析結(jié)果顯示,政府監(jiān)管部門對(duì)違反相關(guān)規(guī)定的平臺(tái)和賣法進(jìn)行懲罰,能夠促使平臺(tái)和賣方對(duì)商品質(zhì)量進(jìn)行關(guān)注和投入,進(jìn)而提升網(wǎng)絡(luò)購物商品質(zhì)量,但政府當(dāng)前的懲罰力度特別是對(duì)平臺(tái)的懲罰明顯過輕,不能對(duì)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)購物商品質(zhì)量現(xiàn)狀產(chǎn)生本質(zhì)的影響。最后,為了驗(yàn)證研究結(jié)論的合理性,本文利用Vensim PLE 6.0b軟件對(duì)文中所構(gòu)建的演化博弈模型進(jìn)行了模擬仿真,仿真結(jié)果與分析結(jié)果一致。本文將演化博弈理論應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)購物商品質(zhì)量管控的研究之中,擴(kuò)寬了演化博弈理論的應(yīng)用領(lǐng)域。通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)與賣方對(duì)待商品質(zhì)量的不同策略進(jìn)行演化博弈分析,揭示了網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)商品質(zhì)量管控的演化過程和演進(jìn)規(guī)律,這對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)購物商品質(zhì)量的監(jiān)管有著重要意義。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F224.32;F724.6;F203

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本文編號(hào)：2464710