【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)步帶動(dòng)了商業(yè)模式由傳統(tǒng)模式向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)變。人們生活的方方面面都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。購(gòu)物不再局限于實(shí)體店的選購(gòu),各種網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)能夠允許消費(fèi)者在擁有網(wǎng)絡(luò)和通訊設(shè)備的條件下選購(gòu)全世界范圍內(nèi)的商品。與購(gòu)物網(wǎng)站類似的還有打車軟件,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,訂餐平臺(tái),此外還有銀行卡平臺(tái),操作系統(tǒng)平臺(tái)等等。這些平臺(tái)的共同特征就是將商品或者服務(wù)的提供者和需要商品或者服務(wù)的消費(fèi)者集中到一起,讓他們能夠通過(guò)平臺(tái)的中介作用完成消費(fèi)的過(guò)程,并且平臺(tái)中一邊用戶的數(shù)量會(huì)影響進(jìn)入平臺(tái)的另一邊用戶的數(shù)量,這樣的平臺(tái)就是雙邊市場(chǎng)。雙邊市場(chǎng)中信息不對(duì)稱的問(wèn)題因?yàn)槠脚_(tái)提供用戶點(diǎn)評(píng)的功能得到優(yōu)化,消費(fèi)者可以將從平臺(tái)中得到的用戶體驗(yàn)發(fā)布到平臺(tái),讓其他消費(fèi)者能夠了解更多更全面的信息幫助他們進(jìn)行消費(fèi)行為的決策。這樣具有點(diǎn)評(píng)功能的平臺(tái)中就存在消費(fèi)者的組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性。雙邊市場(chǎng)中研究的重點(diǎn)問(wèn)題就是關(guān)于平臺(tái)的定價(jià)決策,之前的研究大多數(shù)都是關(guān)于存在交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的情況下平臺(tái)的定價(jià)決策問(wèn)題,但是這篇文章以訂餐平臺(tái)為例,考慮平臺(tái)中的點(diǎn)評(píng)帶來(lái)的消費(fèi)者方的組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)平臺(tái)定價(jià)的影響。文章首先對(duì)雙邊市場(chǎng)的概念和特征作了介紹,并對(duì)已有的關(guān)于雙邊市場(chǎng)平臺(tái)定價(jià)的研究進(jìn)行了總結(jié)。文章的創(chuàng)新之處就在于以具有點(diǎn)評(píng)功能的平臺(tái)為具體研究對(duì)象將點(diǎn)評(píng)帶給消費(fèi)者的組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性引入影響平臺(tái)定價(jià)的因素,并且將雙邊市場(chǎng)分為壟斷型和競(jìng)爭(zhēng)型兩類分別建立模型。在壟斷型平臺(tái)中考慮平臺(tái)方是否給予消費(fèi)者優(yōu)惠的兩種情況研究雙邊市場(chǎng)中平臺(tái)對(duì)兩邊用戶的定價(jià)問(wèn)題。此外這篇文章還結(jié)合實(shí)際將點(diǎn)評(píng)分為正面點(diǎn)評(píng)和負(fù)面點(diǎn)評(píng)兩類。研究表明當(dāng)平臺(tái)中組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性表現(xiàn)為正時(shí),平臺(tái)的收益大小會(huì)隨著組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性的增加而呈現(xiàn)出先增后減的狀態(tài),所以控制平臺(tái)中點(diǎn)評(píng)的數(shù)量能夠幫助平臺(tái)獲得最佳收益。壟斷平臺(tái)和競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)中當(dāng)平臺(tái)在市場(chǎng)中形成了品牌效應(yīng)的情況下平臺(tái)的組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)呈現(xiàn)的負(fù)向影響越大,平臺(tái)能夠獲得的關(guān)注度越高,吸引的消費(fèi)者和商戶也會(huì)越多,從而獲取的收益越大。當(dāng)平臺(tái)中的點(diǎn)評(píng)帶來(lái)正向組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)時(shí),平臺(tái)的收益會(huì)因?yàn)辄c(diǎn)評(píng)數(shù)量的過(guò)載導(dǎo)致的組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)過(guò)大而降低,太多的點(diǎn)評(píng)也引起消費(fèi)者的閱讀耐性喪失從而失去參考性。所以通過(guò)一些方法控制平臺(tái)中的點(diǎn)評(píng)才能保證平臺(tái)獲取最佳的收益。
[Abstract]:The development and progress of the Internet has driven the transformation of business model from traditional mode to electronic commerce. All aspects of people's lives can be realized through the network. Shopping is no longer confined to physical stores, various online shopping platforms can allow consumers to purchase goods worldwide under the condition of having network and communication equipment. Similar to shopping websites are ride-hailing software, group-buying websites, food booking platforms, bank card platforms, operating system platforms, and so on. The common feature of these platforms is to bring together the providers of goods or services and the consumers who need them, so that they can complete the process of consumption through the intermediary role of the platform. And the number of users on one side of the platform will affect the number of users on the other side of the platform, such a platform is the bilateral market. Information asymmetries in bilateral markets because the platform's ability to provide user reviews is optimized, consumers can publish the user experience gained from the platform to the platform. Let other consumers know more and more comprehensive information to help them make consumer behavior decisions. In this way, there is the network externality of consumers in the platform with comment function. The focus of the research in the bilateral market is on the pricing decision of the platform. Most of the previous studies are about the pricing decision of the platform in the presence of cross-network externalities, but this article takes the ordering platform as an example. Consider the impact of the consumer's intra-group network externalities on the pricing of the platform. This paper first introduces the concept and characteristics of bilateral market, and summarizes the existing research on the pricing of bilateral market platform. The innovation of this paper lies in the fact that the internal network externalities brought to consumers by the platform with comment function are introduced into the factors that affect the pricing of the platform. And the bilateral market is divided into monopolistic and competitive models. Considering whether the platform side gives preferential treatment to the consumer in the monopolistic platform the pricing problem of the platform to the users on both sides in the bilateral market is studied. In addition, this article classifies the reviews into two categories: positive and negative. The results show that when the intra-group network externality is positive, the income of the platform will increase first and then decrease with the increase of the intra-group network externality. So control the number of comments in the platform can help the platform to get the best benefits. In monopolistic platform and competitive platform, when the platform forms brand effect in the market, the greater the negative influence of the intra-group network effect of the platform, the higher the attention the platform can get, and the more consumers and merchants are attracted. The greater the gain. When the comments in the platform bring positive intra-group network effect, the platform's income will be reduced because of the overload of the number of comments, and too many comments will lead to the loss of consumers' reading patience and loss of reference. Therefore, only by controlling the comments in the platform can the platform obtain the best income.
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 徐迪,翁君奕;具有網(wǎng)絡(luò)外部性的創(chuàng)新產(chǎn)品的兼容策略分析[J];數(shù)量經(jīng)濟(jì)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究;2004年08期

2 雷娟;具有網(wǎng)絡(luò)外部性差異化產(chǎn)品的博弈分析[J];商業(yè)研究;2005年18期

3 趙世海;幸昆侖;;網(wǎng)絡(luò)外部性下基于投資溢出的企業(yè)研發(fā)行為研究[J];現(xiàn)代管理科學(xué);2010年05期

4 戴卓;張銘洪;;網(wǎng)絡(luò)外部性與網(wǎng)上銀行的定價(jià)策略[J];改革與戰(zhàn)略;2010年05期

5 沈駿波;;關(guān)于網(wǎng)絡(luò)外部性影響的研究文獻(xiàn)綜述[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2014年12期

6 曹韞建,高汝熹;存在網(wǎng)絡(luò)外部性下的兩階段圓周模型[J];中國(guó)管理科學(xué);2001年04期

7 張銘洪;陳蓉;;網(wǎng)絡(luò)外部性問(wèn)題分析[J];中國(guó)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題;2002年02期

8 曹韞建,顧新一;一類存在網(wǎng)絡(luò)外部性的水平差異模型[J];管理科學(xué)學(xué)報(bào);2002年01期

9 吳泗宗,蔣海華;對(duì)網(wǎng)絡(luò)外部性的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J];同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2002年06期

10 張銘洪;網(wǎng)絡(luò)外部性環(huán)境下的動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)過(guò)程分析[J];財(cái)經(jīng)研究;2002年08期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 王飛航;徐迪;;具有網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)品兼容策略的博弈分析[A];2004年中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2004年

2 文守遜;黃克;;網(wǎng)絡(luò)外部性下的企業(yè)R&D競(jìng)爭(zhēng)與合作行為研究[A];第九屆中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

3 趙嘉敏;;網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)新能源運(yùn)力投入決策及其社會(huì)效益影響研究[A];第十一屆中國(guó)技術(shù)管理（2014`MOT）年會(huì)論文集[C];2014年

4 汪淼軍;勵(lì)斌;;網(wǎng)絡(luò)外部性、競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品差異化[A];經(jīng)濟(jì)學(xué)（季刊）第2卷第2期（總第6期）[C];2003年

5 黃沛;劉曉峰;楊雄峰;;基于網(wǎng)絡(luò)外部性的雙寡頭市場(chǎng)動(dòng)態(tài)定價(jià)策略[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

6 許多;;淺談網(wǎng)絡(luò)外部性下的消費(fèi)者預(yù)期管理[A];通信發(fā)展戰(zhàn)略與管理創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2006年

7 姜晨;左小德;;網(wǎng)絡(luò)外部性下的企業(yè)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)——一種演化博弈的分析視角[A];2005年中國(guó)機(jī)械工程學(xué)會(huì)年會(huì)論文集[C];2005年

8 武志博;;網(wǎng)絡(luò)的外部不經(jīng)濟(jì)[A];2013中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)暨博士生論壇論文集[C];2013年

9 潘曉軍;陳宏民;;具有網(wǎng)絡(luò)外部性特征產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)稅與產(chǎn)品差異化分析[A];管理科學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)研究新進(jìn)展——第6屆全國(guó)青年管理科學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議暨中國(guó)科協(xié)第4屆青年學(xué)術(shù)年會(huì)衛(wèi)星會(huì)議論文集[C];2001年

10 潘曉軍;陳宏民;;存在網(wǎng)絡(luò)外部性下的產(chǎn)品出口稅收政策與差異化策略分析[A];西部開(kāi)發(fā)與系統(tǒng)工程——中國(guó)系統(tǒng)工程學(xué)會(huì)第12屆年會(huì)論文集[C];2002年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前8條

1 邵全權(quán);小議保險(xiǎn)競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)外部性[N];中國(guó)保險(xiǎn)報(bào);2011年

2 荊林波 劉波;電子支付產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[N];中國(guó)社會(huì)科學(xué)院院報(bào);2007年

3 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)土地管理學(xué)院院長(zhǎng) 張安錄;外部性、市場(chǎng)失靈與政府土地市場(chǎng)管理[N];中國(guó)國(guó)土資源報(bào);2011年

4 陳信元 何賢杰 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院;新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則實(shí)施五年的反思[N];中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào);2012年

5 張昕竹;用電信普遍服務(wù)政策改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡[N];中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2001年

6 國(guó)家信息中心 秦海;新經(jīng)濟(jì)意味著什麼[N];國(guó)際商報(bào);2000年

7 中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授 周業(yè)安;游戲產(chǎn)業(yè)平臺(tái)之爭(zhēng)：看誰(shuí)摸透玩家心思[N];上海證券報(bào);2014年

8 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授 胡泳;免費(fèi)是不是一種商業(yè)模式？[N];經(jīng)濟(jì)觀察報(bào);2012年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 豆國(guó)威;雙邊平臺(tái)增值服務(wù)的投資和定價(jià)策略研究[D];中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué);2016年

2 王哲;網(wǎng)絡(luò)外部性條件下的貿(mào)易政策研究[D];山東大學(xué);2010年

3 吳昊;網(wǎng)絡(luò)外部性市場(chǎng)后入者競(jìng)爭(zhēng)策略研究[D];復(fù)旦大學(xué);2006年

4 喻世華;基于網(wǎng)絡(luò)外部性的電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究[D];北京郵電大學(xué);2008年

5 幸昆侖;網(wǎng)絡(luò)外部性下基于溢出效應(yīng)的企業(yè)研發(fā)行為研究[D];重慶大學(xué);2010年

6 趙世海;基于網(wǎng)絡(luò)外部性、溢出效應(yīng)的供應(yīng)鏈縱向合作創(chuàng)新研究[D];重慶大學(xué);2010年

7 王懷祖;網(wǎng)絡(luò)外部性下的技術(shù)許可策略研究[D];重慶大學(xué);2010年

8 張銘洪;網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略與政府政策研究[D];廈門(mén)大學(xué);2001年

9 劉恒軍;網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)理論研究[D];北京郵電大學(xué);2009年

10 楊黎波;基于網(wǎng)絡(luò)外部性與兼容性的企業(yè)IT能力匹配研究[D];重慶大學(xué);2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 鄧玲榕;具有網(wǎng)絡(luò)外部性的創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散策略研究[D];廈門(mén)大學(xué);2008年

2 張素華;基于網(wǎng)絡(luò)外部性與從眾效應(yīng)的鎖定策略研究[D];廈門(mén)大學(xué);2008年

3 林婷;基于直接網(wǎng)絡(luò)外部性的在位廠商競(jìng)爭(zhēng)策略研究[D];南京財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

4 洪凌宇;基于網(wǎng)絡(luò)外部性的農(nóng)產(chǎn)品交易方式競(jìng)爭(zhēng)與擴(kuò)散研究[D];昆明理工大學(xué);2015年

5 趙杰;B2B平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)外部性及其對(duì)平臺(tái)用戶忠誠(chéng)的影響研究[D];南京理工大學(xué);2015年

6 梅勝男;基于網(wǎng)絡(luò)外部性和產(chǎn)品更新?lián)Q代的供應(yīng)鏈定價(jià)策略研究[D];南京理工大學(xué);2015年

7 張明明;雙邊平臺(tái)顧客粘性傾向的影響因素研究[D];大連理工大學(xué);2015年

8 孫舟;考慮網(wǎng)絡(luò)外部性的耐用品雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究[D];重慶交通大學(xué);2015年

9 范葉亮;基于網(wǎng)絡(luò)外部性的數(shù)字產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)策略研究[D];河北工業(yè)大學(xué);2015年

10 胡楊;移動(dòng)O2O產(chǎn)品用戶采納意愿研究[D];南京財(cái)經(jīng)大學(xué);2014年

，

本文編號(hào)：2401014