【摘要】：零售電子商務(wù)行業(yè)是傳統(tǒng)零售業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新產(chǎn)物。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息通訊技術(shù)的普及,人們的購物習(xí)慣和方式發(fā)生重大改變,電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生,各種電商平臺層出不窮。傳統(tǒng)的零售行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,市場規(guī)模變得狹小。傳統(tǒng)的零售業(yè)巨頭為求得在新時代的發(fā)展紛紛向線上轉(zhuǎn)型,零售電子商務(wù)行業(yè)空前繁榮。蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司是傳統(tǒng)零售企業(yè)向電子商務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型的先行者,經(jīng)歷數(shù)年的轉(zhuǎn)型變革,逐漸形成了相對比較完整的線下線上相融合的零售電子商務(wù)模式,對該行業(yè)具有一定的代表性。同時,蘇寧云商是A股上市企業(yè),財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)健全,信息透明,因此本文選擇蘇寧云商作為研究對象。財(cái)務(wù)報(bào)告分析是通過企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)研究企業(yè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略,從數(shù)據(jù)角度解讀企業(yè)經(jīng)營情況和行業(yè)地位的一種方式。以財(cái)務(wù)分析的方式對電子商務(wù)企業(yè)的代表性企業(yè)進(jìn)行研究可以得出對該行業(yè)的一些啟示和判斷。哈佛分析框架是哈佛大學(xué)的三位教授提出的綜合性的財(cái)務(wù)分析方法,它將對企業(yè)的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略研究分為四個部分:戰(zhàn)略分析、會計(jì)分析、財(cái)務(wù)分析和前景分析。這四個部分將財(cái)務(wù)指標(biāo)和非財(cái)務(wù)指標(biāo)、表內(nèi)因素和表外因素相結(jié)合,綜合地考量目標(biāo)企業(yè)的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略和發(fā)展前景。此文按照哈佛分析框架展開結(jié)構(gòu),以蘇寧云商為研究對象,分析其2010年度至2014年度的財(cái)務(wù)報(bào)告,得出對零售電子商務(wù)代表性企業(yè)的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略和發(fā)展前景情況。
[Abstract]:Retail e-commerce is the innovation product of traditional retailing in the internet age. With the popularity of Internet technology and information and communication technology, people's shopping habits and ways have changed significantly. E-commerce enterprises have emerged as the times require, and various e-commerce platforms have emerged one after another. Traditional retail industry in the impact of the Internet, the size of the market has become narrow. In order to achieve the development in the new era, the traditional retailing giants have transformed to the line one after another, and the retail e-commerce industry has never been more prosperous. Su Ning Yunshang Group Co., Ltd. is the forerunner of the transition from traditional retail enterprises to e-commerce enterprises. After several years of transformation, it has gradually formed a relatively complete retail e-commerce model that integrates online and offline. It is representative of the industry. At the same time, Su Ning is a A-share listed company with sound financial data and transparent information. The analysis of financial report is a way to study the enterprise's financial strategy through the data of the enterprise's financial report, and to interpret the enterprise's management situation and the position of the industry from the point of view of the data. The research on the representative enterprises of e-commerce enterprises by means of financial analysis can draw some enlightenment and judgement to this industry. Harvard Analysis Framework is a comprehensive financial analysis method put forward by three professors of Harvard University. It divides the financial strategy research of enterprises into four parts: strategic analysis, accounting analysis, financial analysis and prospect analysis. These four parts combine financial index and non-financial index, in-form factor and off-balance sheet factor, and synthetically consider the financial strategy and development prospect of the target enterprise. In this paper, according to the analysis framework of Harvard, taking Su Ning cloud business as the research object, the financial report from 2010 to 2014 is analyzed, and the financial strategy and development prospect of representative retail e-commerce enterprises are obtained.
【學(xué)位授予單位】：天津財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F721;F715.5

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本文編號：2355710