【摘要】：當今時代,在信息技術的興起和科學知識的普及、發(fā)展的推動下,電子商務應運而生、蓬勃發(fā)展,它在市場經濟中扮演著越來越重要的角色。和傳統(tǒng)單邊市場不同,電子商務平臺能夠同時為雙邊參與者——買方及賣方提供服務,并且一邊參與者的數量影響著另一邊用戶對平臺服務的需求。從交叉網絡外部性和價格非中性結構出發(fā)的雙邊市場理論,為產業(yè)組織理論提供了新的研究視角和方法。雙邊市場理論是二十一世紀初才被提出來的,是產業(yè)組織理論中較前沿的理論。國內外目前主要研究雙邊市場的概念界定和一般特性。本文主要以電子商務平臺為研究對象,分析其雙邊市場特性,并以雙邊市場的視角研究電子商務平臺的競爭行為——價格競爭行為和縱向一體化行為。首先,本文對國內外雙邊市場的理論做了綜述,并且介紹了雙邊市場視角下的電子商務平臺。其次,本文基于雙邊市場視角,運用產業(yè)組織理論和博弈論的相關理論和方法,分析壟斷型市場和雙寡頭市場在收取會員費和交易費時的情形。經研究表明:交叉網絡外部性是影響價格結構的重要因素。通過分析得到:電子商務平臺不論在壟斷市場還是雙寡頭競爭市場上,都對具有強網絡外部性的用戶收取較高價格,對具有弱網絡外部性的用戶收取較低的價格,甚至對弱網絡外部性用戶給予補貼;雙寡頭市場中,在定價方面高質量的平臺具有明顯優(yōu)勢,它能制定高價并獲得高額利潤。最后,本文研究了電子商務平臺的縱向一體化行為,分別構建了壟斷性平臺和競爭性平臺縱向一體化的利潤函數模型和雙邊用戶效用函數模型,并結合電商平臺的縱向一體化行為的案例,分析縱向一體化行為對雙邊市場中平臺和兩邊用戶決策的影響程度。通過對電子商務平臺價格競爭行為和縱向一體化行為的分析,為電子商務平臺之間的競爭和有關政府部門的規(guī)制政策提供理論參考。
[Abstract]:Nowadays, with the rise of information technology and the popularization of scientific knowledge, electronic commerce emerges as the times require and flourish, which plays a more and more important role in the market economy. Unlike traditional unilateral markets, e-commerce platforms can provide services to bilateral participants, both buyers and sellers, and the number of participants on one side affects the demand for platform services on the other. Two-sided market theory based on cross-network externality and non-neutral price structure provides a new perspective and method for industrial organization theory. Bilateral market theory, which was put forward in the early 21 century, is a frontier theory in industrial organization theory. At present, the concept and general characteristics of bilateral market are mainly studied at home and abroad. In this paper, the characteristics of e-commerce platform are analyzed, and the competitive behavior of E-commerce platform, price competition behavior and vertical integration behavior, are studied from the perspective of bilateral market. First of all, this paper summarizes the theory of bilateral market at home and abroad, and introduces the electronic commerce platform from the perspective of bilateral market. Secondly, based on the perspective of bilateral market, this paper analyzes the situation of monopoly market and duopoly market collecting membership fees and transaction time by using the theories and methods of industry organization theory and game theory. The research shows that the cross-network externality is an important factor affecting the price structure. Through analysis, it is concluded that e-commerce platforms charge higher prices for users with strong network externalities and lower prices for users with weak network externalities, regardless of whether they are in monopoly markets or duopoly competitive markets. Even to the weak network external users to give subsidies; In the duopoly market, a high-quality platform in pricing has obvious advantages, it can set high prices and make high profits. Finally, this paper studies the vertical integration behavior of e-commerce platform, and constructs profit function model and two-sided user utility function model of vertical integration of monopoly platform and competitive platform, respectively. Combined with the case of vertical integration behavior of e-commerce platform, this paper analyzes the influence of vertical integration behavior on the decision-making of platform and users on both sides of the bilateral market. Through the analysis of price competition behavior and vertical integration behavior of e-commerce platform, this paper provides a theoretical reference for the competition between e-commerce platforms and the regulation policies of relevant government departments.
【學位授予單位】：山西財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F724.6

【參考文獻】

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本文編號：2299669