【摘要】：本文總結(jié)了我國現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)市場的發(fā)展狀況、特點和存在的問題,運用五力分析模型、VRIO模型及SWOT模型等工具,采取文獻閱讀法、調(diào)查法等分析方法,從政策因素、經(jīng)濟因素、技術(shù)因素、社會因素四方面分析了發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的宏觀環(huán)境,運用戰(zhàn)略群組分析找到企業(yè)的競爭對手。通過外部環(huán)境的分析,發(fā)現(xiàn)了中國郵政發(fā)展農(nóng)村電商的機會和挑戰(zhàn)。另外,通過實物資源、人力資源、技術(shù)資源、組織資源等內(nèi)部資源的分析,找出企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢。在此基礎(chǔ)上,探索中國郵政農(nóng)村電商的發(fā)展戰(zhàn)略。最后明確了中國郵政要通過差異化戰(zhàn)略發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)務(wù),這樣使得中國郵政下一步的發(fā)展戰(zhàn)略更加清晰,同時也對其他電商企業(yè)開拓農(nóng)村市場起到了借鑒作用。
[Abstract]:This paper summarizes the development situation, characteristics and existing problems of the rural e-commerce market in our country at present. By means of the five-force analysis model and the SWOT model, the paper adopts the methods of literature reading, investigation and so on, and analyzes the policy factors from the point of view of the policy factors. This paper analyzes the macro environment of the development of rural electronic commerce from four aspects: economic factor, technical factor and social factor, and finds out the competitors of the enterprise by strategic group analysis. Through the analysis of the external environment, we find the opportunities and challenges for China Post to develop rural e-commerce. In addition, through the analysis of internal resources, such as physical resources, human resources, technical resources and organizational resources, the advantages and disadvantages of enterprise development are found out. On this basis, explore the development strategy of China Post rural e-commerce. Finally, it is clear that China Post should develop rural e-commerce business through differentiation strategy, which makes the next development strategy of China Post more clear, and also plays a reference role for other e-commerce enterprises to open up rural market.
【學(xué)位授予單位】：對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F724.6;F616

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本文編號：2165937