本文選題：雙邊市場 + 電子商務(wù)��； 參考：《北京郵電大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：近年來,我國電子商務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢,網(wǎng)絡(luò)購物生態(tài)環(huán)境日趨成熟,用戶在電子商務(wù)網(wǎng)站的購買力也不斷提高。隨著消費者開始注重個性化的需求,C2B電子商務(wù)模式也開始逐步發(fā)展。對于C2B電子商務(wù)網(wǎng)站,由于其起步較晚,盈利模式尚不明確,目前還沒有較為成熟的發(fā)展戰(zhàn)略,因此有必要對C2B電子商務(wù)平臺的定價策略進(jìn)行分析與研究。雙邊市場理論作為經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要組成部分,對于電子商務(wù)行業(yè)的策略分析有著極大的幫助。通過以往學(xué)術(shù)研究成果的分析,我們對于雙邊市場的基礎(chǔ)理論有了一定了解,并確認(rèn)了目前雙邊市場主流的定價方式,根據(jù)其不同的定價策略影響因素,闡述了幾種不同的定價策略。之后對于C2B電子商務(wù)平臺進(jìn)行了簡要的闡述,通過C2B電子商務(wù)平臺的雙邊市場屬性的分析,為下文定價模型的探討打下基礎(chǔ)。通過雙邊市場理論建模分析,研究了在壟斷情況下,平臺在定價方面的三種主要定價模型,包括注冊費、交易費、兩步收費三種模式,以及雙寡頭競爭條件下,平臺注冊費收費模型。探討用戶組間網(wǎng)絡(luò)外部性、網(wǎng)絡(luò)交叉外部性等因素對于定價的影響。通過研究發(fā)現(xiàn),市場兩邊用戶的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性越強(qiáng),其用戶規(guī)模越大,平臺最終獲取的利潤也越高;平臺提供服務(wù)質(zhì)量越高,雖然平臺兩側(cè)用戶規(guī)模會減小,但是收益還是會增加。因此,平臺除了要提高平臺兩側(cè)用戶的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng),努力提升服務(wù)質(zhì)量水平是提升平臺收益的主要方向。之后,本文選取了卡當(dāng)網(wǎng)作為案例進(jìn)行研究,并對其提出定價和發(fā)展建議。最后,總結(jié)了本文研究的主要結(jié)論與不足,并指出下一步研究的方向。
[Abstract]:In recent years, China's e-commerce industry presents a good development situation, the ecological environment of online shopping is becoming more and more mature, and the purchasing power of users in e-commerce websites is also increasing. As consumers begin to pay attention to personalized demand, C-B e-commerce model has also begun to develop step by step. For C2B e-commerce website, because of its late start, profit model is not clear, there is no mature development strategy, so it is necessary to analyze and study the pricing strategy of C2B e-commerce platform. As an important part of economics, bilateral market theory is of great help to the strategy analysis of e-commerce industry. Through the analysis of the previous academic research results, we have a certain understanding of the basic theory of the bilateral market, and confirm the prevailing pricing methods of the bilateral market, according to its different pricing strategy factors, Several different pricing strategies are expounded. After that, the paper makes a brief exposition of the C2B E-commerce platform, through the analysis of the two-sided market attribute of the C2B E-commerce platform, it lays a foundation for the discussion of the pricing model below. Through modeling and analysis of bilateral market theory, this paper studies three main pricing models of the platform in monopoly, including registration fee, transaction fee, two-step pricing model, and duopoly competition. Platform registration fee model. This paper discusses the influence of network externalities and intersecting externalities among user groups on pricing. Through the research, it is found that the stronger the cross-network externality of users on both sides of the market is, the larger the scale of users is, and the higher the final profit of the platform is, the higher the quality of service provided by the platform is, although the scale of users on both sides of the platform will be reduced. But the gains will increase. Therefore, in addition to improving the cross-network externalities of users on both sides of the platform, improving the quality of service is the main direction to enhance the platform revenue. After that, this paper selects Cardang net as a case study, and puts forward pricing and development suggestions. Finally, the main conclusions and shortcomings of this study are summarized, and the next research direction is pointed out.
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F724.6;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2077302