引言

　　世界城鎮(zhèn)化率從1800年的大約3%增長到2012年的53%，中國的城鎮(zhèn)化率則從1978年的18%增長到2013年的53.7%，主要是靠工業(yè)化在推動。但是中國目前已經進入工業(yè)化與信息化并重的階段，信息化已經日益成為經濟發(fā)展的重要力量，那么信息化時代所推動的城鎮(zhèn)化與工業(yè)化時代有何不同呢？而電子商務作為信息化的一支重要力量，將對中國城鎮(zhèn)化的路徑產生哪些影響，值得重點研究。

  關鍵詞：電子商務,發(fā)展,城鎮(zhèn)化進程,影響,電子商務發(fā)展論文

　　本文概述了城鎮(zhèn)化的概念和中國城鎮(zhèn)化以及中國電子商務市場的發(fā)展狀況，指出電子商務對中國城鎮(zhèn)化的影響。雖然電子商務在發(fā)展初級階段有去中心化的力量，但在電子商務的成熟階段，向大城市聚集，集約化發(fā)展的力量將回歸主導。城鎮(zhèn)化的“馬太效應”最終會引導人口繼續(xù)向以大城市為龍頭的城市群集中。信息化中的電子商務推動城鎮(zhèn)化，要從工業(yè)化為主導的思維中跳出去，找到一條信息化、新型工業(yè)化、農業(yè)現代化和新型城鎮(zhèn)化“新四化”一體的發(fā)展道路。

　　為了使電子商務更好地推動城鎮(zhèn)化的發(fā)展，盤古智庫提出了以下政策建議：一、對未來由新經濟主導的城鎮(zhèn)化路徑學會多留白；二、大力推動城鎮(zhèn)化以城市群為主體形態(tài)；三、快速推進寬帶中國戰(zhàn)略的實施；四、積極實施品牌中國戰(zhàn)略；五、要預防壟斷，鼓勵更多形式的創(chuàng)新和競爭，推動電子商務更全面的發(fā)展。

　　第一章中國城鎮(zhèn)化和電子商務概述

　　1.1中國城鎮(zhèn)化概述

　　通常意義上講，城市化是指一個國家或地區(qū)的人口由農村向城市轉移、農村地區(qū)逐步演變成城市地區(qū)、城市人口不斷增長的過程。在此過程中，城市基礎設施和公共服務設施不斷提高，同時城市文化和城市價值觀念成為主體，并不斷向農村擴散。城市化就是生產力進步所引起的人們的生產方式、生活方式以及價值觀念轉變的過程[ ]。

　　“城鎮(zhèn)化”一詞其實是中國學者創(chuàng)造的新詞匯。國土面積遼闊的中國有超過兩萬的中小城鎮(zhèn)，這些地方不可能在短期內達到城市的水平，所以出于區(qū)域發(fā)展均衡等的考慮，學者們選擇“城鎮(zhèn)化”這一有中國特色的詞匯來定位中國農村的發(fā)展方向。

　　1978年實行改革開放以后，中國的城鎮(zhèn)化進程快速發(fā)展。根據國家統(tǒng)計局資料，2013年中國城鎮(zhèn)化率達到53.7%，35年間增長了35.9%，平均每年增長1%以上。2012年年初以來，李克強總理在不同場合多次闡述新型城鎮(zhèn)化，將城鎮(zhèn)化對中國經濟發(fā)展的作用提升到新高度。

　　城市群又稱城市帶、城市圈、都市群或都市圈等，指以中心城市為核心，向周圍輻射構成城市的集合。城市群的特點反映在經濟緊密聯系之間的產業(yè)分工與合作，交通與社會生活、城市規(guī)劃和基礎設施建設相互影響。由多個城市群或單個大的城市群即可構成經濟圈[ ]。我國目前有長三角、珠三角、京津冀等多個發(fā)展較為成熟的城市群。

　　改革開放以來，為促進經濟發(fā)展，國家采取各種措施加快中國的城鎮(zhèn)化的發(fā)展。在選擇城市化模式上，長期以來“小城鎮(zhèn)派”和“特大城市派”的爭論頗多。之前由于認為“三農”工作過于重要，需要無數個小城鎮(zhèn)作為支撐點，同時城市就業(yè)等綜合承載力又不夠，所以在很長時間內中國政府的政策導向基本是以重點發(fā)展小城鎮(zhèn)、控制大城市為主。但因為經濟規(guī)模的作用，這種戰(zhàn)略在實際執(zhí)行中并沒有得到很好的落實，資源和人口依舊從小城鎮(zhèn)向大城市聚集。

　　從國際角度來看，當城市化進入一定階段后，城市群將逐漸成為城市化進程中的主體形態(tài)。與經濟聚集相伴，人口也呈現向城市群集中的趨勢。由倫敦、巴黎、米蘭、慕尼黑和漢堡組成的歐洲五邊形大都市區(qū)，集中了歐盟40%的人口和50%的國內生產總值(GDP)。美國67%的國內生產總值集中在大紐約區(qū)、大洛杉磯區(qū)和五大湖區(qū)三大城市群地區(qū)。日本的東京、阪神和名古屋三大城市群，集中了全國65%的人口和70%的國內生產總值(GDP)[ ]。

　　1.2電子商務的內涵和中國電子商務發(fā)展概況

　　根據維基百科的定義，電子商務是指在網絡媒介上以電子交易方式進行交易活動和相關服務活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網絡化。電子商務包括電子貨幣交換、供應鏈管理、電子交易市場、網絡營銷、在線事務處理、電子數據交換(EDI)、存貨管理和自動數據收集系統(tǒng)。

　　本文主要是從城鎮(zhèn)化的角度去理解電子商務，因此將從與城鎮(zhèn)化相關的產業(yè)鏈的角度去把電子商務的內容界定于以下三個方面：

　　電子商務交易：其中最主要包括企業(yè)對企業(yè)(Business-to-Business，即B2B)，企業(yè)對消費者(Business-to-Consumer，即B2C)，個人對消費者(Consumer-to-Consumer，即C2C)，除此之外，還包括企業(yè)對政府(Business-to-Government)，線上對線下(Online To Offline)，商業(yè)機構對家庭消費(Business To Family)，供給方對需求方(Provide To Demand)，門店在線(O2P模式)等等。

　　電子商務服務：包括電子商務網絡運營服務業(yè)(如網絡零售交易平臺、軟件、支付服務)、配套運營服務業(yè)(如物流)等。

　　電子商務相關互聯網基礎設施：包括寬帶和云計算運營等。

　　圖1：電子商務產業(yè)鏈內容界定

　　資料來源：盤古智庫

　　近幾年，中國的電子商務交易市場迅速發(fā)展，增長速度位居全球首位。截止到2013年底，中國電子商務市場交易規(guī)模達10.2萬億，同比增長29.9%。其中，B2B電子商務市場交易額達8.2萬億元，同比增長31.2%。網絡零售市場交易規(guī)模達18851億元，同比增長42.8%。2013年電子商務市場細分行業(yè)結構中，B2B電子商務占比80.4%；網絡零售交易規(guī)模市場份額達到17.6%；網絡團購占比0.6%；其他占比1.4%。

　　圖2：2013年中國電子商務市場細分行業(yè)構成

　　數據來源：中國電子商務研究中心

　　2013年，中國網絡零售市場交易規(guī)模占社會消費品零售總額的8.0%，而該值在2012年僅為6.3%。而且盡管中國的人均收入水平和經濟發(fā)展程度還遠遜于發(fā)達國家，但是中國零售行業(yè)的網絡化程度走在世界前列。2013年，網絡零售在中國占整體零售的8%，而在美國占整體零售約5%(麥肯錫，2013)。

　　圖3：2009年至2013年中國網絡零售交易規(guī)模(單位：億元)

　　數據來源：艾瑞咨詢、中國電子商務研究中心、盤古智庫

　　第二章電子商務對中國城鎮(zhèn)化的影響

　　在中國電子商務發(fā)展的初期階段，網絡零售的品牌集中度并不高，產品種類較為低端，進入門檻低，這為眾多的微型企業(yè)和個體戶提供了廣泛的機會。“淘寶村”等類似商業(yè)生態(tài)的出現，一度引發(fā)了學界的廣泛關注，認為電子商務對人口分布有分散作用。比如，阿里研究中心提出，傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化的思路，是以物質聚集的方式集中配置資源，城市是物質資源的聚集地，而電子商務是以信息聚集的思路，去中心化地配置資源，因此小城鎮(zhèn)甚至農村，也可以在去中心化模式下，發(fā)展成為新型城鎮(zhèn)。信息時代，新型城鎮(zhèn)化的關鍵之一是從以中心城市為核心的集中式城鎮(zhèn)化路徑與模式轉變?yōu)樾〕擎?zhèn)為中心的分布式城鎮(zhèn)化路徑與模式[ ]。

　　專欄1：“淘寶村”一詞提出的背景

　　“淘寶村”一詞最早見諸報端，是在2009年媒體關于江蘇徐州市睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風村的報道，這個蘇北的小村莊原本并沒有家具產業(yè)，但在幾年時間里，當地已經形成一個以數千名網商為核心，周邊輔以快遞企業(yè)、代運營、五金配件、原料供應、包裝供應等服務商在內的生態(tài)圈，極大地帶動了當地農村經濟的發(fā)展[ ]。目前國內較大的淘寶村，比如和東風村同時期崛起的淘寶村河北清河縣東高莊、浙江義烏市青巖劉村等，已經體現出產業(yè)集群的特征。同一個村子內聚集上千家網店，網店的主營業(yè)務為同類，不同網店之間已經出現協同效應。比如，在山東省博興縣錦秋街道灣頭村，該村有500多戶農民經營上千家網店，當地的草柳編家居產品種類有幾百種，單個網店并不具備自己生產所有品類產品的能力，因此農民網店之間形成了一種默契的“協作”關系，網店的商品種類很多，但每家只加工自己最擅長的幾款產品，遇到消費者下單其他產品的時候，就很方便地從其他家拿貨。

　　但是類似于“淘寶村”的模式是一種非常脆弱的商業(yè)生態(tài)結構，盤古智庫認為，在電子商務發(fā)展的初級階段，雖然電子商務在發(fā)展初級階段有去中心化的分散城鎮(zhèn)化力量，但在電子商務的成熟階段，向核心城市聚集，集約化發(fā)展的力量將回歸主導。原因主要有以下九點：

　　第一，“淘寶村”就地城鎮(zhèn)化模式并非主流，產業(yè)升級還是會選擇發(fā)達地區(qū)或人口密集省份的大中城市。首先，由于工業(yè)制造呈現出產業(yè)集群的特征，發(fā)展制造業(yè)需要一定的配套設施和信息溝通機制，以方便產業(yè)協同發(fā)展和降低工業(yè)生產成本，所以制造業(yè)企業(yè)往往分布在特定區(qū)域的產業(yè)園區(qū)。比如富士康在國內的生產企業(yè)選擇多在工業(yè)配套基礎設施良好的地區(qū)，包括發(fā)達省份和人口大省的重要城市(見下圖)。其次，淘寶村目前遇到產業(yè)升級的瓶頸，工業(yè)配套設施薄弱，勞動力短缺特別是高端人才匱乏，缺少創(chuàng)新驅動的動力，一個非常重要的原因是淘寶村缺乏吸引高端人才的公共服務。因此制造業(yè)在淘寶村中發(fā)展壯大的概率并不大，即使個別淘寶村成功實現產業(yè)升級，也會選擇向更大城市轉移，就地城鎮(zhèn)化并非主流，產業(yè)還是會向發(fā)達地區(qū)和人口密集的中部大城市轉移。還有，“淘寶村”目前主要分布在幾大經濟發(fā)達省份，尤其是靠近大的城市群，跳出城市群范圍以外的案例數量極少。隨著中國以大城市為龍頭的城市群建設的加速，“淘寶村”現象會在城市群內部或附近集聚，城市群之外的數量會大幅度減少。最后，淘寶村除開一些初級制成品外還有就是農產品提供，但是農產品只占電子商務交易品類的極小部分。從中國電子商務交易的品類占比來看，電子產品、服裝等工業(yè)制成品占據了交易的絕大部分份額，農產品只占極小的部分。資料顯示，2012年阿里平臺上共完成農產品交易額(GMV)約200億元，但是同年阿里電子商務成交額已破萬億元，農產品所占整個電子商務交易額不足2%。

　　圖4：富士康國內生產企業(yè)分布及生產內容

　　圖表來源：泓明供應鏈集團、百度文庫

　　第二，電子商務不單純包括買賣的關系，更涉及到整個產業(yè)鏈。產業(yè)鏈中明顯大城市占主導地位。電子商務服務包括電子商務網絡運營服務業(yè)(如網絡零售交易平臺、軟件、支付服務)、配套運營服務業(yè)(如物流)等等。類似于平臺服務和技術支持崗位需要大量的接受過高等教育的勞動力，而接受過高等教育的勞動力也往往傾向于選擇大城市就業(yè)。隨著電子商務的發(fā)展，一些新創(chuàng)造的就業(yè)崗位也進一步吸引人口向大城市聚集。比如，電子商務的發(fā)展催生了“麻豆”這一職業(yè)的興起。由于中國電子商務行業(yè)高速發(fā)展，出現了大量的模特專門為網絡商家拍攝服裝及其它產品的試穿、試用廣告，并以圖片、視頻的形式出現在網絡中。而最早成為互聯網模特的這批人群，被稱為“麻豆”。類似的這種新興服務業(yè)態(tài)的就業(yè)人口也都集中于信息化程度高的大中城市。對于物流業(yè)來說，大量的就業(yè)集中于交通樞紐城市。比如，京東物流中心的選址，就集中于大城市和交通樞紐。目前京東商城已在北京、上海、廣州、成都、武漢、沈陽等6個城市完成了一級物流中心的布局。

　　從電子商務服務企業(yè)區(qū)域分布圖來看，一線城市和發(fā)達省份所擁有的電子商務服務企業(yè)明顯比其它地區(qū)多，其中廣東、江蘇、北京、上海和浙江這五個省份和城市所占的份額超過了全國總量的一半。

　　圖5：2013年中國電子商務服務企業(yè)區(qū)域分布圖

　　數據來源：中國電子商務研究中心

　　圖6：北京市三大產業(yè)從業(yè)人員及構成

　　數據來源：北京市統(tǒng)計局

　　專欄2：數據中心的選址多座落于大城市

　　成立于1998年的Equinix公司(Nasdaq: EQIX)目前在數據中心規(guī)模和業(yè)務收入等方面均處于世界領先地位，目前在美洲、亞太、歐洲及中東14個國家(地區(qū))的31個市場運營著94個國際業(yè)務交換數據中心，2012年實現銷售收入約19億美元。Equinix首先提出了以其數據中心群為平臺形成的行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)(Ecosystem)的概念，將網絡運營商、互聯網內容和數字媒體公司、金融企業(yè)、云計算和IT服務商等行業(yè)客戶吸引到其數據中心內，一方面以最高等級的基礎設施和服務確保這些客戶的數據資產安全，同時促進這些客戶彼此互連，相互擴大業(yè)務交換規(guī)模。

　　Equinix宣稱在可以在10毫秒內連通全球最重要的商業(yè)市場，并將數據中心的選址放在世界各地的繁華都市，數據中心遍布五個大洲的32個大都會區(qū)。Equinix在中國的數據中心位于上海和香港。Equinix在上海提供合共4,869平方米(52,408平方英尺)的主機代管空間。

　　圖7：Equinix的數據中心分布

　　第三，中國電子市場格局演變趨勢顯示，B2C模式將在未來主導電子商務的發(fā)展。隨著市場的發(fā)展，B2C模式所占的比例在快速增長，也就是微型企業(yè)和個體戶網商所占的銷售份額在持續(xù)萎縮。導致這一結果的原因不難解釋：一是隨著商業(yè)競爭的演化，市場集中度的提高是普遍趨勢；二是中國的經濟仍在高速增長，居民收入水平和消費能力都在增加，消費結構的升級也促使居民的購物選擇更偏向于有質量保證的品牌。目前這些淘寶村的商品大多集中于中低端產品，進行產業(yè)升級的話，面臨人才短缺、基礎設施薄弱等一系列問題，能夠成功轉型的案例極少。即使是轉型成功的商戶，也更傾向于將公司搬遷到上一級的行政城市單位。據中國電子商務研究中心(100EC.CN)，截止到2013年12月，實際運營的個人網店數量達1122萬家，較2012年1365萬家，同比減少17.8%。個人網店的優(yōu)勝劣汰仍在繼續(xù)，中國電子商務研究中心預計到2014年中國個人網店將下降到918萬家，B2C模式的進一步提升決定了人口向大城市集中。

　　圖8：2009-2014年中國個人網店數量規(guī)模增長圖

　　數據來源：中國電子商務研究中心

　　將來中國電子商務發(fā)展的主導性力量，包括大型電子商務平臺和獨立的網絡銷售商，這些電子商務的參與群體都會引導人口向核心城市聚集，引導城市向著集約化發(fā)展的道路邁進。因為電商平臺和獨立網絡銷售商的運營離不開大城市的高端人力資源，而此類公司的新增工作機會會進一步引發(fā)人口向核心城市聚集。

　　專欄3：目前中國電子商務發(fā)展格局和趨勢

　　網上零售可分為平臺模式和獨立零售商模式。從目前中國網絡零售的銷售模式上來看，電子平臺模式占據市場的大部分。在中國，近90%的網絡零售商都是基于網購平臺運作的。而在美國，平臺模式僅占23%-24%，大型B2C網站主導著零售業(yè)。

　　網購市場規(guī)模來看，目前C2C的銷售仍占據市場的大部分，但是B2C的銷售份額在快速上升。2009年大型企業(yè)的銷售份額僅占7.8%，但預計到2016年，B2C的銷售份額可接近市場的一半。

　　圖9：2009-2016年中國網絡購物市場交易規(guī)模結構

　　資料來源：艾瑞咨詢

　　專欄4：中國電子商務交易市場結構

　　據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數據顯示，2013年中國B2C網絡零售市場(包括平臺式與自主銷售式)，排名第一的依舊是天貓商城，占50.1%；京東名列第二，占據22.4%；位于第三位的是蘇寧易購達到4.9%；后續(xù)4-10位排名依次為：騰訊電商(3.1%)、亞馬遜中國(2.7%)、1號店(2.6%)、唯品會(2.3%)、當當網(1.4%)、國美在線(0.4%)、凡客誠品(0.2%)。

　　圖10：2013年中國B2C網絡購物交易市場份額占比圖

　　資料來源：中國電子商務研究中心

　　據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數據顯示，從C2C市場來看，淘寶集市地位依舊穩(wěn)固，截至到2013年12月淘寶占全部的96.5%。拍拍網占3.4%，易趣網占0.1%。中國C2C網絡購物市場格局相對穩(wěn)定，各網站占比趨于穩(wěn)定，交易規(guī)模平穩(wěn)增長。

　　圖11：2013年中國C2C平臺網絡購物交易市場份額占比圖

　　資料來源：中國電子商務研究中心

　　第四，電子商務對中小城市的零售業(yè)沖擊更大。而這種沖擊會影響中小城市或者農村實體經濟的發(fā)展。資料顯示，與一線城市相比，中小城市網上消費量在可支配收入中的占比更高。電子商務分流了一部分實體零售業(yè)態(tài)的銷售份額，減少了人們進入商務區(qū)進行交易的次數。而相較于一線城市，中小城市的實體零售業(yè)受到沖擊更為明顯。

　　圖12：在線消費提升消費規(guī)模對中國欠發(fā)達地區(qū)的影響更為明顯

　　數據來源：麥肯錫全球研究院

　　圖13：四線城市消費者的在線消費占可支配收入的比例更高

　　資料來源：麥肯錫“解讀中國”數據庫；麥肯錫網絡消費者調研；麥肯錫全球研究院分析

　　第五，電子商務促進統(tǒng)一的市場體系的形成，從而增加市場的集中度，促使要素更加集中，從而人口也會更加集中。

　　在電子商務興起以前，中國很多三四線城市的市場存在是割裂現象，地方保護主義不少。比如在地方上出于稅收的考慮，有對酒廠的保護主義。目前中國的很多產業(yè)集中度還不夠高。汽車制造廠家有一兩百家，由于地方保護主義，很多城市都有自己的“代表性”出租車品牌，比如上海是大眾汽車，北京以現代為主，重慶是長安等等。而世界上來看，汽車產業(yè)的集中度很高，全世界的知名品牌也就10余家。

　　電子商務在中國發(fā)展勢頭良好的原因之一是，電子商務在商品流通環(huán)節(jié)破除了一些地方保護主義，促進了國內統(tǒng)一市場的形成，這樣將有利于企業(yè)的市場占有率提升，尤其對于大部分出于大城市的大企業(yè)而言，其對中國市場的輻射力將會大幅度提升，最終導致了各種要素進一步向大城市集聚，其中也包括城鎮(zhèn)化中的人口聚集。

　　第六，電子商務促進農業(yè)現代化，從而增加剩余農村勞動力，給城鎮(zhèn)化以推力。

　　農業(yè)現代化和城鎮(zhèn)化密不可分、相互促進。電子商務對于傳統(tǒng)農業(yè)的改造體現在以下幾個方面：

　　1、電子商務可以解決農業(yè)生產與市場需求信息不對稱問題。電子商務可以很好地解決農業(yè)生產與市場需求的對接問題，將農業(yè)生產的產前產中產后諸多環(huán)節(jié)有機地結合起來。電子商務還可以有效地解決我國農業(yè)小農戶與大市場的矛盾，小農戶的生產形不成規(guī)模，自產自銷的方式不僅效率低，成本也極其高昂，電子商務可以利用自身的優(yōu)勢把小農戶組織在一起，在銷售環(huán)節(jié)上實現規(guī)�；�，在降低流通成本的同時可以更好地滿足市場的需求，使得小農戶也一樣有競爭力。

　　2、發(fā)展電子商務，有利于降低交易成本，優(yōu)化供應鏈，提高效益。通過建立電子商務平臺，建立農產品網上交易市場，可以實現農產品流通的規(guī)�；�、組織化，可減少交易環(huán)節(jié)，降低交易成本，完善了農產品流通體系。另一方面，使農產品供需雙方及時溝通，使農業(yè)生產者能及時了解市場信息，根據市場需求，合理組織生產，以避免因產量和價格的巨大波動帶來的效益不穩(wěn)定，能有效避免出現谷賤傷農的現象，降低農業(yè)生產風險。

　　3、農村電子商務的發(fā)展能建立新型的農產品營銷模式，促進相關行業(yè)的發(fā)展。農產品的電子商務開創(chuàng)了很多新模式，包括農產品預售、團販模式、體驗消費、社交網絡傳播，以及綠色食品參與式保障體系等等。通過建立電子商務平臺，不僅能實現網上廣告訂貨付款客戶服務和貨物遞交等售前和售后服務，以及市場調查分析財務核算及生產安排等多項商業(yè)活動，還能帶動與農產品銷售相關的金融物流交通運輸電信等服務業(yè)的發(fā)展，加快農業(yè)現代化的進程。

　　總之，電子商務會促進農業(yè)的現代化，減少農業(yè)崗位的就職人數，從而增加過剩的農村勞動力，給城鎮(zhèn)化以推力，會推動人口進一步向城市集中。

　　專欄5：國內生鮮電商發(fā)展案例——沱沱工社

　　2010年4月，中國電子商務領域旗艦九城集團傾力推出國內首家專業(yè)提供新鮮食品的網上超市——沱沱工社。

　　沱沱工社母公司九城集團成立于1995年，2003年12月成為美國納斯達克上市企業(yè)(NASDAQ:NINE)。2009年4月，九城集團正式進軍食品B2C領域，注資5000萬成立九城天時生態(tài)農業(yè)有限公司，在北京、上海等地投建上千畝有機農場。憑借雄厚的資金實力，九城集團整合了新鮮食品生產、加工、B2C網絡化銷售全產業(yè)鏈各相關環(huán)節(jié)，并依托“透明供應鏈”產品質量透明管理體系在食品行業(yè)供應鏈上的獨特應用，將“新鮮日配”這一B2C領域難以逾越的夢想變成現實。

　　在“滿足消費者更多細微需求，幫助城市白領家庭找到自己偏愛的生活方式的使命召喚下，沱沱工社為消費者供應農場直送新鮮蔬果、特色美味、母嬰營養(yǎng)搭配、有機美食、生活必需品等在內的16個大類、上萬種商品。

　　沱沱工社配有4000余平米，集冷藏、冷凍庫和加工車間為一體的現代化倉儲配送物流中心，采用冷鏈物流到家的配送運作模式，承諾將最新鮮的食品精準交付給廣大消費者。

　　九城關貿2012財年年報中披露，該公司2012年通過沱沱工社網站運營著水果蔬菜B2C業(yè)務，2012全年這塊業(yè)務占總營收的26%，合約2350萬人民幣，相比2011年增長181%。

　　第七，電子商務會淡化中心商務區(qū)的作用。

　　電子商務分流了一部分實體零售業(yè)態(tài)的銷售份額，減少了人們進入商務區(qū)進行交易的次數。一些中心商務區(qū)的購物需求會下降，從而降低這些區(qū)域商業(yè)物業(yè)的租金。電子商務會使城市的商業(yè)分布更加分散化，使城市“黃金地段”的分布更加模糊，淡化中心商務區(qū)的概念。而且O2O模式使線上和線下相結合，服務業(yè)的經營效率得到提高。比如通過O2O服務業(yè)可以統(tǒng)籌分配資源，提高上座率等，使得服務業(yè)的單位面積產出值提高，也會相應減少對實體店面的需求。所有這些都會促使現有的商業(yè)物業(yè)面臨新的一輪估值改變，也會約束城市邊界的擴張。

　　專欄6：榮昌洗衣通過O2O模式提高產出效率

　　傳統(tǒng)線下洗衣連鎖采取由洗衣設備銷售帶動的重資產擴張模式，不僅單店設備投入大(60-100萬元)，而且由于單店覆蓋的區(qū)域規(guī)模有限，設備產能很難充分利用，擴張效率較低。榮昌洗衣店效仿歐洲，推出“一帶四”聯網卡模式，用四家店輻射社區(qū)、負責收貨，一家店裝備干洗設備完成洗滌，相當于將前置門店輕資產化，后端門店集中作業(yè)模式，大大提升了門店擴張效率。借助移動互聯網，榮昌進一步把“門店”前置到線上，接受在線預定、查詢、上門取件和配送服務，不僅輻射更多人群、提升單點產出，而且在品牌推廣、客戶需求管理和服務內容延伸上更具優(yōu)勢。依托O2O模式，未來榮昌將加快網點全國性擴張，同時通過整合線下資源，在已有網點增設洗衣改衣、窗簾地毯沙發(fā)清洗、修拉鎖、修鞋、鐘表修理等一系列綜合生活服務。

　　第八，發(fā)展電子商務會促進倉儲業(yè)和物流業(yè)發(fā)展，有利于在衛(wèi)星城形成產業(yè)支撐。

　　電子商務的發(fā)展帶來了對倉儲用地的極大需求和物流業(yè)的高速發(fā)展�？紤]到倉儲業(yè)和物流業(yè)的特點，有利于在交通節(jié)點城市和衛(wèi)星城形成產業(yè)支撐，因為這兩種產業(yè)都需要大量的產業(yè)工人從而拉動就業(yè)。目前，中國電子商務的投資一半集中于物流領域，在物流領域中，倉儲建設又是重中之重。隨著電子商務交易額的迅速增長，對倉儲用地的需求量會急劇增加，對就業(yè)崗位的提高也會增加。這種在大城市郊區(qū)所誕生的電子商務物流產業(yè)基地，往往推動大城市郊區(qū)的衛(wèi)星城的建設，有利于構筑以大城市為龍頭，大中小城市合理布局的城市群的形成。

　　專欄7：京東物流和倉儲業(yè)的發(fā)展

　　早在2007年，京東就開始建設自有的物流體系。2009年初，京東斥資成立物流公司，開始全面布局全國的物流體系。京東分布在華北、華東、華南、西南、華中、東北的六大物流中心覆蓋了全國各大城市，并在西安、杭州等城市設立了二級庫房，倉儲面積在2012年底已經超過100萬平方米。除此之外，京東目前正在斥巨資建設“亞洲一號”現代化倉庫設施。上海的“亞洲一號”一期工程面積近10萬平方米，預計年底前即可投入使用，后續(xù)工程全部建完后預計總體倉儲面積將達20多萬平方米。諸如上海這樣的大型倉儲，京東打算在全國建設7個。

　　2012年6月底，京東自營干線運輸正式投入運營，實現了城市之間運輸的自主性，提高了倉與倉之間的調撥速度，是京東自建物流戰(zhàn)略中的重要舉措。自此，通過自建的倉儲、干線以及配送京東完善了自己在物流領域的布局。京東首批投入干線運營的車輛達300余輛。

　　第九，電子商務促進城市基礎設施建設，增加大城市的輻射力。

　　電子商務的發(fā)展會帶動一系列基礎設施投資，包括公路、城際鐵路、高鐵、地鐵、基礎設施的建設，特別是寬帶等網絡基礎設施的建設。2013年8月17日，中國國務院發(fā)布了“寬帶中國”戰(zhàn)略實施方案，部署未來8年寬帶發(fā)展目標及路徑，意味著“寬帶戰(zhàn)略”從部門行動上升為國家戰(zhàn)略，寬帶首次成為國家戰(zhàn)略性公共基礎設施。

　　基礎設施的建設會降低人流、物流成本，寬帶中國戰(zhàn)略的實施會推動信息進一步的傳遞和擴散。在以往研究和規(guī)律來看，這種因此基礎設施的建設有利于增加特大城市和城市群對廣大區(qū)域的輻射力，從而促進人口和產業(yè)進一步向大城市為龍頭的城市群聚集。

　　專欄8：“寬帶中國”戰(zhàn)略

　　2013年8月，國務院印發(fā)“寬帶中國”戰(zhàn)略及實施方案，將“寬帶中國”計劃正式上升為國家戰(zhàn)略。通知提出了兩個階段性發(fā)展目標，即：到2015年，基本實現城市光纖到樓入戶、農村寬帶進鄉(xiāng)入村，固定寬帶家庭普及率達到50%，第三代移動通信及其長期演進技術(3G/LTE)用戶普及率達到32.5%，行政村通寬帶比例達到95%，學校、圖書館、醫(yī)院等公益機構基本實現寬帶接入；城市和農村家庭寬帶接入能力基本達到20兆比特每秒(Mbps)和4Mbps，部分發(fā)達城市達到100Mbps；寬帶應用水平大幅提升，移動互聯網廣泛滲透；網絡與信息安全保障能力明顯增強。到2020年，寬帶網絡全面覆蓋城鄉(xiāng)，固定寬帶家庭普及率達到70%，3G/LTE用戶普及率達到85%，行政村通寬帶比例超過98%；城市和農村家庭寬帶接入能力分別達到50Mbps和12Mbps，發(fā)達城市部分家庭用戶可達1吉比特每秒(Gbps)；寬帶應用深度融入生產生活，移動互聯網全面普及；技術創(chuàng)新和產業(yè)競爭力達到國際先進水平，形成較為健全的網絡與信息安全保障體系。

　　資料來源：國務院《關于印發(fā)“寬帶中國”戰(zhàn)略及實施方案的通知》，國發(fā)〔2013〕31號

　　第三章結論和政策建議

　　3.1主要結論

　　綜上所述，盤古智庫得出以下兩個結論：

　　一是，電子商務會引導產業(yè)聚集，從而推動人口向大城市聚集。以“淘寶村”和“縣域經濟”為代表的人口就地城鎮(zhèn)化和分散化在城鎮(zhèn)化的初期確定起到了一定的作用，但要看到這種分散化的作用是非主流的和階段性的，電子商務進一步發(fā)展后會加劇“馬太效應”，最終會引導人口繼續(xù)向大城市集中。電子商務的這種“馬太效應”體現為，電子商務促使人才和各種資源向大城市集中，而各種要素的集聚造成了大城市競爭優(yōu)勢的提升，進一步激發(fā)各種商業(yè)模式和技術的創(chuàng)新，反過來又加快當地電子商務發(fā)展，而電子商務發(fā)展又會促進人口的集聚，這樣循環(huán)機制持續(xù)起作用，最終推進了大城市吸納更多人口和產業(yè)。

　　二是，電子商務淡化大城市中心商務區(qū)的作用，有利于大城市的衛(wèi)星城建設，有利于促進城市基礎設施建設，有利于增加大城市的輻射力，這樣會有利于以大城市為龍頭的城市群作為城鎮(zhèn)化的主體形態(tài)的實現。

　　3.2政策建議

　　從電子商務對城鎮(zhèn)化的影響研究來看，我們應順應規(guī)律、因勢利導、未雨綢繆，根據本研究，盤古智庫提出了以下政策建議：

　　第一，對未來更多由新經濟主導的城鎮(zhèn)化路徑要多留白。

　　要加大對城鎮(zhèn)化進程中新增影響因素的重視，尤其是對信息化所帶來的新經濟的影響的重視。中國的工業(yè)化已經進入中后期，工業(yè)化的主導經濟發(fā)展的力量會進一步衰弱，而新興產業(yè)，通過電子商務這種新經濟對城鎮(zhèn)化加速聚集特點的認知，也應該對包括通航產業(yè)、互聯網金融、移動互聯網、互聯網教育、云計算和遠程醫(yī)療、智慧旅游電子商務等各種新技術對城鎮(zhèn)化路徑會產生重要影響有更敬畏的認知。為此，考慮到城鎮(zhèn)化的不可逆性的特點，當我們對新經濟對城鎮(zhèn)化影響認知不夠的情況下，一是有必要加大新經濟對新型城鎮(zhèn)化影響的研究，二是學會在城鎮(zhèn)化進程多留白，這種留白既體現在城市邊界的限制，城市綠地的增加，緊湊型城市的建設等方面，為未來城市更高質量發(fā)展留下回旋空間；三是對中小城市更多要鼓勵做小做精，而不能提倡做大做寬，避免新經濟“馬太效應”推動下更多資源向城市群集中后，帶來的浪費和不可持續(xù)的投資。

　　專欄9：“新經濟”概述

　　2O世紀80年代中期以來，面對信息技術及其產業(yè)的飛速發(fā)展，托福勒提出了第三次浪潮。隨后于20世紀9O年代初期西方社會學界和未來學界提出了知識經濟的概念，OECD1996年度科技發(fā)展報告提出以知識為基礎的經濟概念后，于1997年末開始在中國廣泛傳播，成為一種熱潮。世界銀行也鐘情于知識經濟，甚至要將世界銀行變成“知識銀行。也就在這一時期，由于美國經濟在2O世紀9O年代后期持續(xù)高速增長，經濟學界又提出了新經濟概念。“一時間，美國一些專欄作家和公司經濟學家便宣稱，美國已經進入了所謂新經濟時代。”無論是知識經濟，還是新經濟，亦或網絡經濟、數字經濟、高技術經濟等種種概念，都產生于同一個來源，即美國經濟。國內外各方面專家在描述美國經濟的請多新現象時，根據自己的知識結構和偏好，使用了不同分析方法，產生了不同的認識。因此，不同專家對新經濟的定義，發(fā)展現狀及其未來趨勢具有非常不同的判斷。

　　在2000年6月于重慶市召開的“重慶-中國西部開發(fā)國際研討會上，1980年諾貝爾經濟學獎獲得者，美國賓夕法尼亞大學的克萊因教授指出，美國經濟可以劃分為三個部分，即傳統(tǒng)經濟，知識經濟和新經濟。傳統(tǒng)經濟指制造業(yè)，知識經濟指教育，文化，科學技術研究與開發(fā)等產業(yè)，新經濟指以網絡，信息和通訊技術為主體的新興產業(yè)。顯然，按照克萊因的觀點，知識經濟與新經濟不是同一概念，知識經濟和新經濟都只不過是一個經濟體的一部分，盡管這部分對其他部分影響很大，且增長很快，但尚未達到代表一種經濟形態(tài)的程度。

　　第二，大力發(fā)展以城市群為主體形態(tài)的城鎮(zhèn)化道路。

　　通過以上研究，電子商務“馬太效應”會加劇，進一步推動特大城市為龍頭的城市群主導作用。因此要更加堅決以城市群作為中國城鎮(zhèn)化的主體形態(tài)；將更多的資源配置到城市群里面。中國的新型城鎮(zhèn)化發(fā)展道路，要遵循以下四點：第一，要建設三大核心城市群，即長三角、珠三角和環(huán)渤海城市群。當前，重點是加快京津冀一體化，提升環(huán)渤海城市群的競爭力。推動這三大核心城市群，到2020年達到兩萬億美元以上的經濟總量，成為世界上有足夠競爭力的主要城市群之一。第二，要大力建設長江經濟帶，向西向中走，發(fā)展長江中游城市群、成渝城市群，使其與原來三大城市構筑為中國“T”字型的城市群布局，成為中國經濟的新的增長極。第三，要把關中城市群、遼中南、中原、海西、膠東半島、北部灣等有基礎的地方打造為中國第三梯隊的城市群，實現整個國家區(qū)域經濟的相對均衡布局。第四，在城市群的建設過程中，一定要合理確定特大城市的邊界，加快基礎設施一體化、市場一起化、社會保障一體化，大力發(fā)展衛(wèi)星城，推動城市群中的大中小城市合理布局，突顯經濟性、規(guī)模性、生態(tài)性、可持續(xù)性。

　　圖14：主體功能區(qū)分布

　　資料來源：國家發(fā)改委《全國主體功能區(qū)規(guī)劃——構建高效、協調、可持續(xù)的國土空間開發(fā)格局》

　　第三，快速重點推動寬帶中國戰(zhàn)略的實施。

　　信息化基礎設施的建設是發(fā)展電子商務的前提。國際經驗表明，寬帶基礎設施建設是促進電子商務發(fā)展的重要因素。當前中國經濟增速放緩，需要基礎設施投資，信息化基礎設施的建設，尤其是寬帶中國的建設是既能夠保持經濟穩(wěn)定增長，同時又有利于中國經濟未來的可持續(xù)發(fā)展，為此要將信息化基礎設施的投資成為社會投資中的的重中之重，應該快速推進。為此，全面推進覆蓋城鄉(xiāng)的光纖寬帶網絡建設；加強光纖寬帶網絡的共建共享和有效利用；規(guī)劃建設達到城區(qū)水平的農村信息基礎設施，基本實現光纜入村、網絡入戶；積極推動以新一代互聯網協議(IPV6)為代表的下一代互聯網(NGI)建設，實現大規(guī)模商用；大幅度提升IP骨干網及傳送網能力，推動網絡資源的智能化調配，提高骨干網互聯互通水平；不斷擴大互聯網國際、國內出入口帶寬；加強網絡與信息的安全保障。在這其中要充分發(fā)揮混合所有制的機制，推動各種社會資本和國有資本共同來建設寬度中國。

　　第四，積極推動品牌中國建設。

　　從電子商務的發(fā)展趨勢來看，會向B2C發(fā)展，向品牌集中，日益體現出新舊經濟融合的特點，為此品牌日益成為電子商務消費的主要影響因素之一。為此，一是要推動品牌中國建設，重點是將傳統(tǒng)的品牌運作方式和新經濟予以融合，尤其是與新媒體的技術和理念相結合；二是，要進一步推動營改增等稅制改革，促進品牌策劃、運作型服務業(yè)企業(yè)的發(fā)展，鼓勵電子商務企業(yè)向這種專業(yè)的品牌策劃公司購買服務，通過協同合作的方式推進品牌建設；三是政府和電子商務運營平臺公司有必要拿出一部分資金，來支持和鼓勵無品牌做成有品牌，小品牌能夠做成大品牌。

　　第五，預防電子商務可能形成的壟斷，鼓勵更多形式的創(chuàng)新和競爭，推動電子商務更全面的發(fā)展。

　　電子商務屬于新經濟新技術，是中國經濟發(fā)展的積極力量，要保持電子商務發(fā)展的可持續(xù)性，就要在其發(fā)展過程中要未雨綢繆，預防可能形成的壟斷。一定把鼓勵創(chuàng)新和限制壟斷相結合起來。壟斷的形成不利于優(yōu)化社會資源，往往降低公共的福利。城鎮(zhèn)化的發(fā)展需要產業(yè)支撐，鼓勵更多競爭和創(chuàng)新，推動電子商務的更全面，更可持續(xù)的發(fā)展，必定有利于城鎮(zhèn)化的可持續(xù)，為此一定要在信息化領域中未雨綢繆的出臺更有可操作性，既鼓勵創(chuàng)新又限制壟斷的反壟斷法，為此可以借鑒世界各國在信息經濟領域反壟斷的案例。比如美國加州多個城市政府起訴微軟公司濫用壟斷地位。

　　專欄10：美國加州多個城市政府起訴微軟公司濫用壟斷地位

　　2004年8月27日包括舊金山和洛杉磯在內的美國加利福尼亞州多個城市政府聯合對微軟公司提出起訴，控告其濫用在個人電腦操作系統(tǒng)領域的壟斷地位，對商品制定不合理的價格。

　　針對這樣一個具有里程碑意義的案件，美國司法部打出了“推動創(chuàng)新”的旗號。在Jackson作出分割Microsoft的判決前夕，當時的司法部長雷諾表示，對微軟采取反壟斷行動是為了創(chuàng)造競爭環(huán)境，以增加消費者的選擇。這種觀點得到不少反壟斷問題專家的贊同。美國布魯金斯學會反壟斷問題專家羅伯特.利坦認為，在美國的絕大部分行業(yè)中，創(chuàng)新是最重要的推動力，因此，微軟一案必須具有開創(chuàng)先例的價值。美國著名經濟學家、“新增長理論”的創(chuàng)立者保羅.羅默同樣支持對微軟采取反壟斷行動。

　　可以說，能否保持創(chuàng)新的活力是美國經濟能否繼續(xù)領先于世界的關鍵，因此美國反壟斷政策的重點逐步的從維護價格競爭轉向促進創(chuàng)新也就不足為奇了。

　　在微軟同意以11億美元的代金券方式就加州的壟斷案達成和解后，蘋果電腦公司就此發(fā)表評論，稱和解協議不應當允許微軟在教育產業(yè)開展不公平競爭。

　　蘋果電腦在上周五微軟與美國加利福尼亞州就壟斷案達成和解協議后做出了此番表態(tài)。根據和解協議，微軟同意向部分微軟視窗操作系統(tǒng)的購買者支付總計不超過11億美元的代金券。但是如果代金券沒有悉數被領取，則和解協議規(guī)定余額的三分之二將捐贈滿足低收入家庭學生的加州公立學校，這些學校將必須動用其中二分之一的資金購買微軟的產品。

　　蘋果電腦認為，微軟應當同意加州的學�？墒褂萌繜o人領取的代金券資金采購任何最能滿足需要的科技產品。蘋果電腦還表示，微軟與加州達成的這份和解協議，對其他電腦軟件公司不利，并為微軟在教育產業(yè)開展不公平競爭提供了機會。

　　參考文獻：

　　1、城市的本質[N]，中國財經報，2010年

　　2、什么是城市群[EB/OL]，城市中國網，2012年

　　3、王群會，以城市群為主體形態(tài)推進城市化健康發(fā)展——第二次中國城市群發(fā)展研討會觀點綜述[J]，中國經濟導刊，2005年

　　4、阿里研究中心，義烏現象：從市場的轉型到縣域電子商務經濟體的浮現[R]，2013年

　　5、阿里研究中心，淘寶村研究微報告2.0[R]，2013年

　　6、阿里研究中心，農產品電子商務白皮書[R]，2012年

　　7、麥肯錫，中國網絡零售革命：線上購物助推經濟增長[R]，2013年

　　8、中國電子商務研究中心，2013年度中國電子商務市場數據監(jiān)測報告[R]，2014年

　　9、平安證券研究所，電子商務行業(yè)深度報告：從模式之爭，到技術之爭[R]，2013年

　　10、世邦魏理仕：“中國物流：需求上升，但供應短缺”[R]，2011年

　　11、麥肯錫，中國網絡零售革命：線上購物助推經濟增長[R]，2013年

　　12、易鵬，中國新路——新型城鎮(zhèn)化路徑[M]，2014年

本文編號：20210