本文選題：移動電子商務(wù) + 消費(fèi)者交易　； 參考：《計(jì)算機(jī)仿真》2017年08期

【摘要】：對移動電子商務(wù)消費(fèi)者的交易信任度進(jìn)行評估,能夠有效提高電子商務(wù)交易過程的安全系數(shù)。對移動電子商務(wù)交易信任度的評估,需要實(shí)現(xiàn)交易信任度評估權(quán)值的分配,得到交易信任度值的隸屬度,完成移動電子商務(wù)消費(fèi)者交易信任度評估。傳統(tǒng)模型給出移動電子商務(wù)實(shí)體交互信任度量公式,計(jì)算出信任推薦實(shí)體的可信程度,但忽略了得到交易信任度值的隸屬度,導(dǎo)致評估精度偏低。提出基于模糊決策理論的移動電子商務(wù)消費(fèi)者交易信任度評估模型。以直覺模糊理論為依據(jù)計(jì)算出消費(fèi)者評估擬隸屬度,結(jié)合K均值聚類理論得到直接信任和間接信任,實(shí)現(xiàn)移動電子商務(wù)消費(fèi)者交易信任度評估權(quán)值的分配,得到移動電子商務(wù)消費(fèi)者信任度值的隸屬度,并組建移動電子商務(wù)消費(fèi)者交易信任度評估模型。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明,所提模型在移動電子商務(wù)消費(fèi)者交易信任度評估方面更加準(zhǔn)確,能夠有效降低交互風(fēng)險。
[Abstract]:Evaluating the transaction trust of mobile e-commerce consumers can effectively improve the safety factor of e-commerce transaction process. To evaluate the transaction trust of mobile e-commerce, it is necessary to realize the distribution of the trading trust evaluation right, get the membership degree of the transaction trust, and complete the mobile e-commerce consumer transaction trust evaluation. The traditional model gives the formula of interactive trust degree of mobile e-commerce entity, and calculates the trust degree of trust recommendation entity, but neglects to obtain the membership degree of transaction trust value, which leads to the low accuracy of evaluation. Based on fuzzy decision theory, this paper presents a trust evaluation model for mobile electronic commerce (MEC) consumers. Based on the intuitionistic fuzzy theory, the pseudo-membership degree of consumer evaluation is calculated, and the direct and indirect trust is obtained by combining K-means clustering theory. The membership degree of the customer trust value of mobile e-commerce is obtained, and the evaluation model of the trust degree of consumer transaction in mobile electronic commerce is established. The experimental results show that the proposed model is more accurate in the evaluation of consumer trust in mobile e-commerce transactions and can effectively reduce the interaction risk.
【作者單位】： 五邑大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：五邑大學(xué)青年基金(2014sk08)
【分類號】：F713.36

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6 張曉e，

本文編號：2013849