發(fā)布時(shí)間：2016-11-30 14:54

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)B2C電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《復(fù)旦大學(xué)》 2008年

B2C電子商務(wù)企業(yè)的競(jìng)合策略研究

吳斌  

【摘要】： 從2000年以來(lái)電子商務(wù)可謂是此起彼伏,一浪高過一浪。在紛雜的世界中,大家都在思考著電子商務(wù)行業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái),特別是怎樣的電子商務(wù)企業(yè)是成功的模式,電子商務(wù)企業(yè)和傳統(tǒng)的生產(chǎn)企業(yè)之間以及產(chǎn)業(yè)的上下游之間應(yīng)如何理順關(guān)系?本人注意到,身邊有很多朋友,包括我自己,都在思考能否在電子商務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。做什么,怎么做,成為我深思良久的一個(gè)課題,而B2C的電子商務(wù)企業(yè)的盈利能力和許多成功的案例給了我很多的啟發(fā)。本文試圖對(duì)電子商務(wù)企業(yè),特別是B2C的電子商務(wù)企業(yè)的運(yùn)營(yíng),競(jìng)合策略,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等作一些探索。最終,本人提出了建議如何建立B2C的平臺(tái),包括了對(duì)B2M,C2C的整合工作。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F713.36
【目錄】：

中文摘要4-5

ABSTRACT5-6

1 電子商務(wù)企業(yè)的分類6-8

1.1 B2B指BUSINESS TO BUSINESS6

1.2 B2C 即BUSINESS TO CUSTOMER6

1.3 C2C即CONSUMER TO CONSUMER6-7

1.4 B2M指BUSINESS TO MANAGER7

1.5 B2A商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)行政機(jī)構(gòu)的電子商務(wù)7

1.6 C2A消費(fèi)者對(duì)行政機(jī)構(gòu)的電子商務(wù)7-8

2 電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)8-10

2.1 電子商務(wù)將商務(wù)流程電子化、數(shù)字化,降低成本9

2.2 電子商務(wù)具有開放性和全球性的特點(diǎn)9

2.3 電子商務(wù)可以提升中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力9

2.4 電子商務(wù)重新定義了傳統(tǒng)的流通模式9

2.5 信息化的電子商務(wù)會(huì)影響到社會(huì)的經(jīng)濟(jì)布局9

2.6 電子商務(wù)具有非常強(qiáng)的互動(dòng)性9-10

3 電子商務(wù)在國(guó)際和國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r10-12

3.1 歐美國(guó)家電子商務(wù)飛速發(fā)展的因素有以下幾點(diǎn)10-11

3.2 中國(guó)電子商務(wù)的特點(diǎn)11-12

4 電子商務(wù)的市場(chǎng)分析12-17

4.1 B2C市場(chǎng)分析12-13

4.2 其它兩類主要電子商務(wù)網(wǎng)站的市場(chǎng)分析13-17

4.2.1 B2B市場(chǎng)分析13-15

4.2.2 C2C電子商務(wù)平臺(tái)分析15-17

5 B2C電子商務(wù)企業(yè)的六力模型探討17-36

5.1 互補(bǔ)渠道和其它B2B平臺(tái)17-19

5.2 替代品廠商對(duì)B2C企業(yè)的沖擊19-21

5.3 同行之爭(zhēng),策略的差異化21-24

5.3.1 卓越的精品PK當(dāng)當(dāng)?shù)娜贩N23-24

5.3.2 擴(kuò)張B2C以外其它盈利模式24

5.4 潛在的進(jìn)入者,從廠家或C2C到B2C的演化24-26

5.5 物流體系和支付體系的建立與合作26-27

5.6 顧客的擔(dān)心,買家與賣家的信用博弈分析27-32

5.6.1 博弈模型的建立28-29

5.6.2 買家的安全策略29-30

5.6.3 賣家針對(duì)買家的‘反'安全策略30-32

5.7 B2C:傳統(tǒng)零售商的新機(jī)遇32-36

5.7.1 傳統(tǒng)零售商如何來(lái)開展電子商務(wù)33-34

5.7.2 B2C電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的解決之道34-36

6 B2C類型的電子商務(wù)企業(yè)的生存之道36-40

6.1 什么原因影響了產(chǎn)品的持續(xù)性發(fā)展37-38

6.2 什么原因影響了渠道的深入性和系統(tǒng)性38-39

6.3 如何避免在線營(yíng)銷的尷尬39-40

7 未來(lái)B2C電子商務(wù)企業(yè)的平臺(tái)40-48

7.1 如何搭建未來(lái)B2C商務(wù)平臺(tái)40-41

7.1.1 未來(lái)B2C電子商務(wù)平臺(tái)的組成部分40-41

7.2 關(guān)于平臺(tái)的要點(diǎn)解釋41-43

7.2.1 電子商務(wù)渠道不等同于產(chǎn)品的好壞41

7.2.2 是否要建立適當(dāng)?shù)呐渌椭行?/span>41-42

7.2.3 二次結(jié)算的問題42-43

7.3 單證體系43-44

7.4 安全機(jī)制44-45

7.5 ‘競(jìng)合之道'與‘競(jìng)和現(xiàn)象'45-48

8 業(yè)界一些新的動(dòng)向48-52

8.1 輕資產(chǎn)B2C企業(yè)的未來(lái)48-49

8.2 傳統(tǒng)零售行業(yè)大舉布局B2C49-50

8.3 B2C電子商務(wù)企業(yè)仍舊面臨的問題50-51

8.3.1 繼續(xù)完善信用機(jī)制的策略50

8.3.2 推進(jìn)支付體系建設(shè)的策略50-51

8.3.3 發(fā)展物流體系的策略51

8.3.4 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷51

8.4 B2C的大概念營(yíng)銷方式對(duì)B2B,C2C,B2M的沖擊51-52

參考文獻(xiàn)52-54

后記54-55

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【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

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3 金軒竹;消費(fèi)者后悔權(quán)制度研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

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【共引文獻(xiàn)】

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【同被引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)引證文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 張媛媛;;淺析電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略——以凡客誠(chéng)品為例[J];廣東經(jīng)濟(jì);2012年11期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

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【相似文獻(xiàn)】

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9 李亦濤;[N];建筑時(shí)報(bào);2000年

10 本報(bào)記者 王薇;[N];中國(guó)保險(xiǎn)報(bào);2010年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 俞曄;網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對(duì)B2C電子商務(wù)平臺(tái)品牌忠誠(chéng)影響機(jī)理實(shí)證研究[D];上海交通大學(xué);2010年

2 張瑞雪;B2C網(wǎng)絡(luò)商店的綁定導(dǎo)向研究[D];大連理工大學(xué);2010年

3 關(guān)輝;B2C網(wǎng)店品牌資產(chǎn)及其與網(wǎng)店忠誠(chéng)的關(guān)系研究[D];大連理工大學(xué);2010年

4 姜宏;基于顧客行為的B2C無(wú)理由退貨策略研究[D];天津大學(xué);2011年

5 呂洪兵;B2C網(wǎng)店社會(huì)臨場(chǎng)感與粘性傾向的關(guān)系研究[D];大連理工大學(xué);2012年

6 鄧斌;B2C在線評(píng)論中的客戶知識(shí)管理研究[D];電子科技大學(xué);2010年

7 秦儉;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：國(guó)際營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)[D];中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院;2000年

8 阮麗華;網(wǎng)絡(luò)廣告及其影響研究[D];華中科技大學(xué);2005年

9 王巖;我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式及績(jī)效評(píng)價(jià)研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2006年

10 張旸;關(guān)系導(dǎo)向、涉網(wǎng)度對(duì)關(guān)系質(zhì)量的影響研究[D];大連理工大學(xué);2007年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 吳斌;B2C電子商務(wù)企業(yè)的競(jìng)合策略研究[D];復(fù)旦大學(xué);2008年

2 李祺;我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究[D];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué);2007年

3 劉婷婷;北京創(chuàng)意園公司創(chuàng)意電子商務(wù)平臺(tái)案例分析[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2009年

4 董騫;中國(guó)企業(yè)電子商務(wù)模式下的直復(fù)營(yíng)銷研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2009年

5 趙林;eMTM在電子商務(wù)中的技術(shù)研究與實(shí)現(xiàn)[D];東華大學(xué);2010年

6 王浩宇;傳統(tǒng)服裝企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的建立[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2007年

7 胡琳珠;XY潤(rùn)滑油貿(mào)易公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案[D];華東理工大學(xué);2011年

8 鄭定予;S公司電子商務(wù)模式研究[D];廈門大學(xué);2009年

9 徐亭立;CM公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析及調(diào)整方案[D];西北大學(xué);2002年

10 劉曉川;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)理論分析[D];武漢理工大學(xué);2003年

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)B2C電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：199492