本文選題：社交購(gòu)物模式 + 感知價(jià)值�。� 參考：《商業(yè)研究》2016年04期

【摘要】：本文以社會(huì)認(rèn)知理論和價(jià)值鏈理論為基礎(chǔ),從價(jià)值嵌入的角度實(shí)證分析消費(fèi)者從社交需求到商務(wù)需求轉(zhuǎn)換過(guò)程的關(guān)鍵因素。研究發(fā)現(xiàn):消費(fèi)者在社交購(gòu)物模式中感知到的功能性價(jià)值對(duì)消費(fèi)者接受意愿影響最大,社會(huì)性價(jià)值和享樂(lè)性價(jià)值作用依此遞減;不同的社交需求嵌入方式和嵌入時(shí)機(jī)對(duì)最終意愿具有不同的影響;消費(fèi)者的性別、年齡因素對(duì)最終結(jié)果影響不大,較為積極的社會(huì)自我認(rèn)知態(tài)度對(duì)接受意愿有正向影響,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)與網(wǎng)絡(luò)社交經(jīng)驗(yàn)相比,對(duì)社會(huì)化媒體價(jià)值感知和接受意愿影響更加顯著。
[Abstract]:Based on the theory of social cognition and the theory of value chain, this paper empirically analyzes the key factors in the process of consumers' transition from social needs to business needs from the perspective of value embedding. It is found that the functional value perceived by consumers in the social shopping model has the greatest influence on consumers' willingness to accept, while the social value and the hedonic value are decreasing. Different ways of embedding social needs and timing of embedding have different effects on final intention; gender and age of consumers have little effect on the final outcome; more positive social self-cognition attitude has a positive effect on willingness to accept. Compared with online social experience, online shopping experience has more significant influence on social media value perception and willingness to accept.
【作者單位】： 山東科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“不確定需求下的拉動(dòng)式合約拍賣協(xié)商機(jī)制研究”,項(xiàng)目編號(hào):71471105;國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào):71371111 國(guó)家檔案局科技發(fā)展項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào):2014-X-67
【分類號(hào)】：F713.36

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本文編號(hào)：1974467