本文選題：戶外旅游 + 網(wǎng)絡(luò)營銷　； 參考：《東華大學(xué)》2016年碩士論文

【摘要】：現(xiàn)代社會,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和大規(guī)模普及,通信和信息技術(shù)的大發(fā)展以及智能手機終端的快速發(fā)展和用戶的大規(guī)模使用。導(dǎo)致了現(xiàn)代社會人們生活方式和消費習慣的翻天覆地的變化。電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè),尤其是戶外旅游行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷有著明顯的不同,它為企業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇,同時也對傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷模式帶來了挑戰(zhàn)。企業(yè)怎樣從激烈的競爭中脫穎而出?怎樣更好的利用網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢將起著決定性的作用。本論文從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度出發(fā),對網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論進行了深入的研究:分析了當前國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀,并對網(wǎng)絡(luò)營銷基本職能、優(yōu)勢和特點、網(wǎng)絡(luò)營銷方式以及與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別進行了研究。論文詳細分析了H公司的發(fā)展情況、現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營銷狀況和現(xiàn)存問題,提出了為了使H公司有更好的發(fā)展,一定要有效制定和實施適合H公司的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略的必要性。論文通過對H公司的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的分析(包括政治、經(jīng)濟、社會和科技等四個方面的宏觀環(huán)境分析等)找到了正確制定H公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略的方法,并從產(chǎn)品策略、定價策略、推廣渠道方面制定了適合H公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。在H公司實施網(wǎng)絡(luò)營銷半年之后,通過對H公司經(jīng)營數(shù)據(jù)的分析對網(wǎng)絡(luò)營銷策略實施的效果進行了驗證,驗證結(jié)果表明網(wǎng)絡(luò)營銷的實施有效促進了銷售業(yè)績的增長,證明了網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定和實施是非常正確的、有效的,并提出了未來進一步改進公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略的方向。論文的研究結(jié)果表明,H公司必須制定和有效實施互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營銷策略,豐富網(wǎng)站內(nèi)容是前提,采用搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)論壇、微信微博等主渠道進行多渠道網(wǎng)絡(luò)推廣是重點,更離不開專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊對策略的有效實施。本論文研究幫助了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)大潮中更加重視網(wǎng)絡(luò)營銷的作用,并合理利用網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢,提升企業(yè)的銷售業(yè)績。對相關(guān)行業(yè)企業(yè)的發(fā)展有一定的借鑒作用,具有明顯的社會價值和意義。
[Abstract]:In modern society, with the development and popularization of the Internet, the great development of communication and information technology, the rapid development of smart phone terminals and the large-scale use of users. Led to the modern society people's way of life and consumption habits of earth-shaking changes. With the development of internet, e-commerce and internet marketing are widely used in various industries, especially outdoor tourism. The network marketing is obviously different from the traditional marketing. It brings new opportunities for the development of enterprises and challenges to the traditional marketing mode of enterprises. How can enterprises stand out from the fierce competition? How to make better use of the advantages of network marketing will play a decisive role. From the point of view of network marketing, this paper makes a deep research on the basic theory of network marketing: it analyzes the current situation of the development of network marketing at home and abroad, and analyzes the basic functions, advantages and characteristics of network marketing. The way of network marketing and the difference with traditional marketing are studied. This paper analyzes the development of H company, the current situation of network marketing and the existing problems, and points out the necessity of making and implementing the strategy of network marketing promotion suitable for H company effectively in order to make H company have better development. Based on the analysis of H Company's network marketing environment (including political, economic, social and scientific and technological aspects of macro environment analysis), the paper finds a correct way to formulate H company's network marketing strategy, and from the product strategy. The pricing strategy, the promotion channel aspect has formulated the suitable H company's network marketing strategy. Half a year after H company implemented network marketing, the effect of network marketing strategy was verified by analyzing H company's management data. The result showed that the implementation of network marketing effectively promoted the growth of sales performance. It proves that the formulation and implementation of the network marketing strategy is very correct and effective, and puts forward the direction of further improving the company's network marketing strategy in the future. The research results of this paper show that the company must formulate and implement the Internet marketing strategy effectively, enrich the content of the website is the premise, use search engine, online advertising, community forum, WeChat Weibo and other main channels to promote the multi-channel network is the focus, but also can not be separated from the professional network marketing team to effectively implement the strategy. The research in this paper helps enterprises pay more attention to the role of network marketing in the Internet tide, and make rational use of the advantages of network marketing to improve the sales performance of enterprises. It can be used for reference for the development of related industries and enterprises, and has obvious social value and significance.
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F592.6;F274

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本文編號：1902621