本文選題：物流企業(yè) + 品牌形象　； 參考：《廣西師范大學》2016年碩士論文

【摘要】：當今經濟格局在“互聯(lián)網+”與“大數(shù)據(jù)”的時代背景下悄然轉變,物流與電子商務聯(lián)系也愈加緊密。傳統(tǒng)的物流品牌形象和新的物流品牌形象之間存在巨大差異。即受到現(xiàn)有的互聯(lián)網新的購物模式影響下,整個社會消費意識形態(tài)發(fā)生轉變。同時,就物流企業(yè)本身而言,企業(yè)為了更好的適應互聯(lián)網發(fā)展下全新的經濟形式,企業(yè)已由實體物流轉向消費型物流。因此,就需要重新定義和設計企業(yè)形象,以適應新時代發(fā)展,以及更好滿足受眾需求。本文就現(xiàn)有物流企業(yè)品牌形象出現(xiàn)的問題。并采用文獻查閱和資料收集、市場調研問卷調查、理論結合實際的研究方法,從中探尋企業(yè)品牌視覺設計新設計策略。第一部分就目前新的互聯(lián)網背景下,企業(yè)與消費者之間發(fā)生的變化做分析總結,發(fā)現(xiàn)問題。第二部分找到相關理論依據(jù)和對國內外物流品牌形象視覺設計做比較分析。第三部分提出物流品牌形象新的發(fā)展趨勢和新的設計策略。因此,就當前環(huán)境下,企業(yè)形象視覺設計優(yōu)劣,給客戶的印象直接影響企業(yè)的在客戶心智中的定位。本文的研究成果為：物流企業(yè)形象視覺設計新趨勢應該更好的對接互聯(lián)網消費模式的轉變,增加視覺設計的接觸面,即企業(yè)流動性傳播的接觸面。注重考慮消費者心理需求和消費模式。改變原有的常態(tài)的物流品牌形象的視覺設計對傳統(tǒng)的物料設計。在企業(yè)視覺形象相關理論基礎的指導下,從消費者心理需求入手,通過標志再設計優(yōu)化,展現(xiàn)企業(yè)特具特色的企業(yè)文化風采。在包裝造型設計上,把消費者對包裝實用性功能需求融入再設計實踐中。在色彩運用上,注重消費者對企業(yè)色彩搭配的期望,凸顯企業(yè)的活力和現(xiàn)代感,提高色彩傳播的速度；在包裝的客戶信息欄設計中,從用戶對安全保障要求的角度出發(fā),利用先進的科學技術,結合互聯(lián)網背景,設計新的信息欄版面,讓外包裝達到即安全又美觀的效果；增加符合時代背景的,最能代表企業(yè)行業(yè)特征的項目。本文通過分析國外同類物流品牌發(fā)展中的優(yōu)勢,探尋新的研究方向,梳理出具有時效性的物流品牌形象視覺設計經驗,旨在總結新的方法,為突出本土企業(yè)的特色和優(yōu)勢,形成具有行業(yè)競爭力、國際競爭力的物流品牌提出合理建議。
[Abstract]:Under the background of "Internet" and "big data", the economic pattern is changing quietly, and the relationship between logistics and electronic commerce is becoming more and more close. There is a huge difference between the traditional logistics brand image and the new logistics brand image. That is, under the influence of the new shopping mode, the consumption ideology of the whole society has changed. At the same time, logistics enterprises themselves, in order to better adapt to the development of the Internet under the new economic form, enterprises have changed from physical logistics to consumer logistics. Therefore, we need to redefine and design the corporate image to adapt to the development of the new era and better meet the needs of the audience. This article on the existing logistics enterprises brand image problems. The new design strategy of brand vision design is explored by using literature review and data collection, market investigation and questionnaire survey, combining theory with practical research methods. The first part analyzes and summarizes the changes between enterprises and consumers under the new Internet background and finds out the problems. The second part finds the relevant theory basis and makes the comparative analysis to the domestic and foreign logistics brand image visual design. The third part puts forward the new development trend and new design strategy of logistics brand image. Therefore, under the current environment, the visual design of enterprise image directly affects the orientation of the enterprise in the customer mind. The research results of this paper are as follows: the new trend of visual design of logistics enterprise image should better connect with the change of Internet consumption mode, and increase the contact surface of visual design, that is, the contact surface of enterprise mobility transmission. Focus on consumer psychological needs and consumption patterns. Change the original normal logistics brand image of visual design on the traditional material design. Under the guidance of the related theory of enterprise visual image, starting from the psychological needs of consumers, through the logo re-design optimization, to show the enterprise special characteristics of corporate culture. In packaging modeling design, consumers' functional requirements for packaging practicability are incorporated into re-design practice. In the application of color, we should pay attention to consumers' expectation of collocation of enterprise color, highlight the vitality and modern feeling of enterprises, and improve the speed of color transmission. In the design of customer information bar of packaging, from the point of view of users' requirements for safety and security, Using advanced science and technology, combined with Internet background, a new information column layout is designed so that the outer packaging can achieve the effect of security and beauty, and increase the items that accord with the background of the times and best represent the characteristics of the enterprise industry. By analyzing the advantages in the development of similar foreign logistics brands, this paper explores new research directions, combs out the visual design experience of logistics brand image with timeliness, aiming at summing up new methods, in order to highlight the characteristics and advantages of local enterprises. Form a competitive industry, international competitiveness of the logistics brand put forward reasonable suggestions.
【學位授予單位】：廣西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：J524

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本文編號：1866724