本文關(guān)鍵詞：粱氏珠寶公司電子商務(wù)戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《蘇州大學(xué)》 2015年

移動互聯(lián)網(wǎng)時代途牛網(wǎng)的商業(yè)模式創(chuàng)新研究

郭佳祺  

【摘要】：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,旅游業(yè)發(fā)展逐漸進入線上線下融合發(fā)展的新階段,特別是移動終端APP的普及,旅游消費群體利用線上購買旅游服務(wù)的行為對傳統(tǒng)旅行社等業(yè)態(tài)形成強大沖擊,也衍生出更加豐富的線上旅游商業(yè)模式。上個世紀末我國旅游網(wǎng)站異軍突起,進入新世紀后,旅游網(wǎng)站的發(fā)展更可謂突飛猛進,網(wǎng)站的數(shù)量激增且規(guī)模擴張迅速。越來越多的旅游消費者在出游前通過旅游網(wǎng)站查詢或購買其提供的產(chǎn)品信息和服務(wù),旅游網(wǎng)站已經(jīng)成為廣大旅游者出行前便捷地獲取旅游信息的重要渠道。從我國旅游電商企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看,攜程網(wǎng)以綜合型旅游服務(wù)和關(guān)注高端商旅客戶開辟了其專屬的市場區(qū)域,而同程網(wǎng)也以機票、酒店等預(yù)定作為其獨特的商業(yè)模式和盈利模式,還有去哪兒網(wǎng)、途家網(wǎng)等都在尋求建立差異化的商業(yè)模式。而途牛網(wǎng)的商業(yè)模式中最為核心的就是產(chǎn)品定位是旅游線路和休閑游,并結(jié)合其為旅行社代理并一次性收取旅游費用的交易和盈利模式,在紛繁復(fù)雜的國內(nèi)旅游電商市場上獨樹一幟,一舉在美國納斯達克上市,商業(yè)價值大幅提升。研究途牛網(wǎng)的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑,對我國旅游電商更好地朝著多元化、差異化方向發(fā)展具有重要的借鑒價值和意義。本文共分為六個章節(jié),第一章主要是引言和緒論,闡述了本文的研究背景和意義,以及研究框架、研究方法和研究創(chuàng)新點等內(nèi)容;第二章是文獻綜述,主要對旅游電子商務(wù)、企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新等領(lǐng)域的研究加以梳理;第三章是對途牛網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析和闡述;第四章主要基于胡世良模型,從戰(zhàn)略定位、價值定位和需求創(chuàng)新、產(chǎn)品和服務(wù)、打造有價值的開放平臺、生態(tài)系統(tǒng)、社會化營銷和盈利模式七個方面分析了途牛網(wǎng)的商業(yè)模式;第五章主要從產(chǎn)品定位、用戶挖掘、生態(tài)系統(tǒng)、客戶體驗、技術(shù)創(chuàng)新、交易手段和成本控制七個方面,就途牛網(wǎng)保持持續(xù)競爭優(yōu)勢的策略進行研究;第六章是文章結(jié)論與展望。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6;F592.6
【目錄】：

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