本文選題：移動互聯(lián)網(wǎng) + 體育�。� 參考：《福建師范大學》2016年碩士論文

【摘要】：近年來,我國體育運動用品企業(yè)的發(fā)展速度放緩,除專業(yè)運動器材外,運動服飾屬于“紡織服裝、服飾業(yè)”的分類,在體育用品行業(yè)中屬于技術含量最低、替代性最強的產品,受到的沖擊首當其沖。隨著全球化程度加深與電子商務的興起,消費者需求日趨多樣化、品味日益提升,體育用品行業(yè)中的紡織服裝類企業(yè)面臨越來越嚴峻的競爭形勢,新興并告訴壯大的移動互聯(lián)網(wǎng)及在國內大量生產的移動終端迅猛發(fā)展,對紡織服裝行業(yè)騰籠換鳥轉型升級起到了革新性的突破效用。本文以安踏體育用品有限公司的“運動服飾”分類為研究對象,采取定性分析與定量分析法與文獻分析法,對營銷理論與應用、電子商務與移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、當前體育運動服飾企業(yè)的營銷環(huán)境及大規(guī)模使用的網(wǎng)絡營銷方法、安踏體育用品有限公司的成長過程與現(xiàn)階段營銷策略的主要特征與存在問題、企業(yè)在同行與全社會中的影響力與行業(yè)地位等作出論述,分析了國際領軍運動品牌廠商在移動互聯(lián)網(wǎng)方面發(fā)展的成功經驗,并提出了可供安踏體育用品有限公司提升發(fā)展的意見建議。
[Abstract]:In recent years, the development rate of sports goods enterprises in China has slowed down. Besides professional sports equipment, sports apparel belongs to the category of "textile, clothing and clothing industry", and it belongs to the lowest technology content and the strongest substitute product in the sports goods industry.The shock was the first to bear the brunt.With the deepening of globalization and the rise of electronic commerce, consumer demand is becoming more and more diversified, taste is improving day by day, and textile and clothing enterprises in sports goods industry are facing more and more severe competition situation.The emerging and growing mobile Internet and the rapid development of mass production of mobile terminals in China have made a revolutionary breakthrough in the transformation and upgrading of the textile and clothing industry.This paper takes the classification of sports apparel of Anta Sports goods Co., Ltd. as the research object, adopts qualitative analysis and quantitative analysis and literature analysis, analyzes the marketing theory and application, the development of electronic commerce and mobile Internet.The current marketing environment of sports apparel enterprises and the network marketing methods used on a large scale, the growth process of Anta Sports goods Co., Ltd., and the main characteristics and existing problems of the current marketing strategy,The influence and position of the enterprise in the same trade and the whole society are discussed, and the successful experiences of the international leading sports brand manufacturers in the development of the mobile Internet are analyzed.And put forward for Anta Sports goods Co., Ltd. to promote the development of suggestions.
【學位授予單位】：福建師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.86

【參考文獻】

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本文編號：1748846