本文選題：隱私保護(hù)　切入點(diǎn)：機(jī)制設(shè)計(jì)　出處：《廣東工業(yè)大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：目前電子商務(wù)信息隱私的研究,要么集中在基于質(zhì)性研究方法對(duì)用戶感知隱私保護(hù)有效性的研究,要么集中在基于信息技術(shù)角度的隱私保護(hù)的研究。同時(shí),各種安全保護(hù)算法設(shè)計(jì)僅僅從理論上考慮安全性,但在組織選擇決策層面并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效益。此外,傳統(tǒng)的組織對(duì)隱私信息保護(hù)的決策分析研究都是基于決策者為誠(chéng)實(shí)人的假設(shè),然而,在現(xiàn)實(shí)情景下,往往極少存在完全誠(chéng)實(shí)的決策者,因此很多研究分析結(jié)論并不能有效地與組織存在的隱私信息保護(hù)決策問(wèn)題接軌。因此,研究目標(biāo)是結(jié)合用戶個(gè)性化服務(wù)、隱私保護(hù)策略、橫向組織間信息共享機(jī)制三個(gè)研究熱點(diǎn)領(lǐng)域,提出電子商務(wù)跨平臺(tái)個(gè)性化服務(wù)的隱私保護(hù)策略和安全信息共享機(jī)制,滿足跨平臺(tái)的推薦服務(wù)的需要。首先,文章采用信息邊界理論、信息敏感度測(cè)度論,分析網(wǎng)絡(luò)信息隱私的邊界以及隱私在不同學(xué)科不同領(lǐng)域的定義,然后把信息隱私按照0到1的等級(jí)劃分用戶敏感度；其次,采用博弈論、定價(jià)模型、效用模型構(gòu)建兩企業(yè)之間的靜態(tài)博弈。觀察在自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),企業(yè)是否實(shí)行隱私保護(hù)、是否進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)會(huì)對(duì)企業(yè)受益的影響；再次,采用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論,考慮用戶收益、企業(yè)利潤(rùn)等,在壟斷市場(chǎng)環(huán)境下構(gòu)建兩個(gè)企業(yè)之間的博弈。該博弈模型計(jì)算消費(fèi)者收益函數(shù),平衡企業(yè)之間的收益。從中觀察企業(yè)是否實(shí)施隱私保護(hù)會(huì)吸引何種消費(fèi)者,同時(shí)收益情況如何；最后,采用博弈論、機(jī)制設(shè)計(jì)理論,假設(shè)參與者都是理性且不一定誠(chéng)實(shí),構(gòu)建效用函數(shù),引入勾結(jié)成本的方法,防止參與者之間相互勾結(jié)。該機(jī)制會(huì)降低那些背叛機(jī)制的參與者的效益,迫使其改變行為從而獲取更高的收益。也就是說(shuō)當(dāng)參與者誠(chéng)實(shí)參與機(jī)制的時(shí)候收益最大,當(dāng)他們欺騙或者勾結(jié)行為的時(shí)候,收益反而會(huì)下降。最后,在用戶敏感度調(diào)查中發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)于個(gè)人身份信息最為敏感,達(dá)到0.77；在自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中,如果企業(yè)實(shí)行非對(duì)稱隱私保護(hù),則可以最大程度的減少價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；在壟斷市場(chǎng)中,如果在位者實(shí)行隱私保護(hù),而與此同時(shí)進(jìn)入者進(jìn)入市場(chǎng),那么兩個(gè)企業(yè)的利潤(rùn)都可以達(dá)到均衡。同時(shí)消費(fèi)者的效用也可達(dá)到最大化；在兩個(gè)企業(yè)信息共享的機(jī)制設(shè)計(jì)中,引入懲罰機(jī)制以后,不誠(chéng)實(shí)的企業(yè)則會(huì)獲得比誠(chéng)實(shí)時(shí)候更少的利益。
[Abstract]:At present, the research of information privacy in electronic commerce is either focused on the effectiveness of the qualitative approach to user perceived privacy protection, or on the research of privacy protection based on information technology.At the same time, the design of various security protection algorithms only considers the security in theory, but does not achieve the expected benefit at the level of organization choice decision.In addition, the traditional research of decision analysis of privacy information protection is based on the assumption that the decision-maker is honest. However, in the real situation, there are very few completely honest decision-makers.Therefore, many conclusions of research and analysis can not be effectively linked to the privacy information protection decision-making problems existing in organizations.Therefore, the research goal is to put forward the privacy protection strategy and security information sharing mechanism of the cross-platform personalized service of e-commerce, combining the three hot areas of user personalized service, privacy protection strategy and horizontal inter-organizational information sharing mechanism.Meet the needs of cross-platform referral services.Firstly, the paper uses information boundary theory and information sensitivity measure theory to analyze the boundary of network information privacy and the definition of privacy in different disciplines and different fields, and then classifies information privacy into user sensitivity according to grade 0 to 1.Game theory, pricing model and utility model are used to construct the static game between the two enterprises.In the free competition market, whether the enterprise implements privacy protection, whether carries on the individualized service to the enterprise benefit influence; again, uses the economic theory, considers the user income, the enterprise profit and so on,Constructing the game between two enterprises in the monopoly market environment.The game model calculates the consumer income function and balances the profit between enterprises.Finally, using game theory, mechanism design theory, assume that the participants are rational and not necessarily honest, construct utility function.The introduction of collusion costs to prevent collusion among participants.The mechanism will reduce the benefit of those who betray the mechanism, forcing them to change their behavior to achieve higher returns.That is to say, when participants participate in the mechanism honestly, the benefits are highest, but when they cheat or collude, the benefits will decline.Finally, in the user sensitivity survey, we found that the user is the most sensitive to personal identity information, reaching 0.77; in the free competition market, if enterprises implement asymmetric privacy protection, the price competition can be minimized; in the monopoly market,If the incumbent carries out privacy protection while the entrant enters the market, the profits of both companies can be balanced.At the same time, the utility of consumers can be maximized. In the mechanism design of information sharing between the two enterprises, the dishonest enterprises will gain less benefits than the honest enterprises after the introduction of punishment mechanism.
【學(xué)位授予單位】：廣東工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：TP309;F724.6

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本文編號(hào)：1704678