本文選題：隱私保護　切入點：機制設計　出處：《廣東工業(yè)大學》2015年碩士論文

【摘要】：目前電子商務信息隱私的研究,要么集中在基于質性研究方法對用戶感知隱私保護有效性的研究,要么集中在基于信息技術角度的隱私保護的研究。同時,各種安全保護算法設計僅僅從理論上考慮安全性,但在組織選擇決策層面并沒有達到預期的效益。此外,傳統的組織對隱私信息保護的決策分析研究都是基于決策者為誠實人的假設,然而,在現實情景下,往往極少存在完全誠實的決策者,因此很多研究分析結論并不能有效地與組織存在的隱私信息保護決策問題接軌。因此,研究目標是結合用戶個性化服務、隱私保護策略、橫向組織間信息共享機制三個研究熱點領域,提出電子商務跨平臺個性化服務的隱私保護策略和安全信息共享機制,滿足跨平臺的推薦服務的需要。首先,文章采用信息邊界理論、信息敏感度測度論,分析網絡信息隱私的邊界以及隱私在不同學科不同領域的定義,然后把信息隱私按照0到1的等級劃分用戶敏感度；其次,采用博弈論、定價模型、效用模型構建兩企業(yè)之間的靜態(tài)博弈。觀察在自由競爭市場,企業(yè)是否實行隱私保護、是否進行個性化服務會對企業(yè)受益的影響；再次,采用經濟學理論,考慮用戶收益、企業(yè)利潤等,在壟斷市場環(huán)境下構建兩個企業(yè)之間的博弈。該博弈模型計算消費者收益函數,平衡企業(yè)之間的收益。從中觀察企業(yè)是否實施隱私保護會吸引何種消費者,同時收益情況如何；最后,采用博弈論、機制設計理論,假設參與者都是理性且不一定誠實,構建效用函數,引入勾結成本的方法,防止參與者之間相互勾結。該機制會降低那些背叛機制的參與者的效益,迫使其改變行為從而獲取更高的收益。也就是說當參與者誠實參與機制的時候收益最大,當他們欺騙或者勾結行為的時候,收益反而會下降。最后,在用戶敏感度調查中發(fā)現用戶對于個人身份信息最為敏感,達到0.77；在自由競爭市場中,如果企業(yè)實行非對稱隱私保護,則可以最大程度的減少價格競爭；在壟斷市場中,如果在位者實行隱私保護,而與此同時進入者進入市場,那么兩個企業(yè)的利潤都可以達到均衡。同時消費者的效用也可達到最大化；在兩個企業(yè)信息共享的機制設計中,引入懲罰機制以后,不誠實的企業(yè)則會獲得比誠實時候更少的利益。
[Abstract]:At present, the research of information privacy in electronic commerce is either focused on the effectiveness of the qualitative approach to user perceived privacy protection, or on the research of privacy protection based on information technology.At the same time, the design of various security protection algorithms only considers the security in theory, but does not achieve the expected benefit at the level of organization choice decision.In addition, the traditional research of decision analysis of privacy information protection is based on the assumption that the decision-maker is honest. However, in the real situation, there are very few completely honest decision-makers.Therefore, many conclusions of research and analysis can not be effectively linked to the privacy information protection decision-making problems existing in organizations.Therefore, the research goal is to put forward the privacy protection strategy and security information sharing mechanism of the cross-platform personalized service of e-commerce, combining the three hot areas of user personalized service, privacy protection strategy and horizontal inter-organizational information sharing mechanism.Meet the needs of cross-platform referral services.Firstly, the paper uses information boundary theory and information sensitivity measure theory to analyze the boundary of network information privacy and the definition of privacy in different disciplines and different fields, and then classifies information privacy into user sensitivity according to grade 0 to 1.Game theory, pricing model and utility model are used to construct the static game between the two enterprises.In the free competition market, whether the enterprise implements privacy protection, whether carries on the individualized service to the enterprise benefit influence; again, uses the economic theory, considers the user income, the enterprise profit and so on,Constructing the game between two enterprises in the monopoly market environment.The game model calculates the consumer income function and balances the profit between enterprises.Finally, using game theory, mechanism design theory, assume that the participants are rational and not necessarily honest, construct utility function.The introduction of collusion costs to prevent collusion among participants.The mechanism will reduce the benefit of those who betray the mechanism, forcing them to change their behavior to achieve higher returns.That is to say, when participants participate in the mechanism honestly, the benefits are highest, but when they cheat or collude, the benefits will decline.Finally, in the user sensitivity survey, we found that the user is the most sensitive to personal identity information, reaching 0.77; in the free competition market, if enterprises implement asymmetric privacy protection, the price competition can be minimized; in the monopoly market,If the incumbent carries out privacy protection while the entrant enters the market, the profits of both companies can be balanced.At the same time, the utility of consumers can be maximized. In the mechanism design of information sharing between the two enterprises, the dishonest enterprises will gain less benefits than the honest enterprises after the introduction of punishment mechanism.
【學位授予單位】：廣東工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：TP309;F724.6

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本文編號：1704678