本文選題：社交商務(wù)　切入點(diǎn)：消費(fèi)者行為意向　出處：《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》2016年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：在社交媒體上進(jìn)行商務(wù)交易、購買產(chǎn)品和服務(wù)已然成為消費(fèi)趨勢。本文分析了社交商務(wù)對消費(fèi)者行為意向的影響機(jī)理。通過實(shí)證研究得出社交商務(wù)的技術(shù)特征、價(jià)值特征和體驗(yàn)特征對消費(fèi)者行為意向有顯著的正向影響,并且城鄉(xiāng)差異在社交商務(wù)的技術(shù)特征對消費(fèi)者行為意向的影響中起調(diào)節(jié)效用。研究結(jié)論對電子商務(wù)企業(yè)尤其是農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)如何運(yùn)營社交商務(wù)具有重要的指導(dǎo)意義。
[Abstract]:Business transaction on social media, purchase of products and services has become a trend of consumption. This paper analyzes the influence mechanism of social commerce on consumer behavior intention, and obtains the technical characteristics of social commerce through empirical research. Value characteristics and experience characteristics have significant positive influence on consumer behavior intention. The differences between urban and rural areas play an important role in regulating the influence of the technical characteristics of social commerce on consumers' behavior intention. The conclusion of the study has important guiding significance for e-commerce enterprises, especially rural e-commerce enterprises, how to operate social commerce.
【作者單位】： 廣西大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71161002)
【分類號】：F724.6;F713.55

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本文編號：1595650