本文選題：微商　切入點(diǎn)：消費(fèi)者　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2017年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：微商是"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代興起的新型社會化分銷模式。本文研究了影響消費(fèi)者選擇微商電子商務(wù)模式的關(guān)鍵因素。文章通過調(diào)查問卷獲取數(shù)據(jù),通過結(jié)構(gòu)方程模型對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。研究結(jié)果表明:影響消費(fèi)者選擇微商的關(guān)鍵因素是使用意愿,而影響使用意愿的因素包括易用性意識、有用性意識和對商品的認(rèn)同度,易用性意識又影響著有用性意識。通過研究還發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者的商品認(rèn)同度并不是影響使用意愿及使用行為的最重要因素。易用性意識的影響效果最大,其次是有用性意識,商品的認(rèn)同度的影響效果反而最小。
[Abstract]:Derivative is a new type of social distribution model rising in the era of "Internet". This paper studies the key factors that affect consumers' choice of e-commerce mode of derivative business. The data are processed by structural equation model. The results show that the key factor influencing consumers' choice of derivative is the willingness to use, while the factors affecting the willingness to use include the awareness of ease of use, the awareness of usefulness and the degree of acceptance of the goods. Through the research, it is also found that the consumer's commodity identity is not the most important factor that affects the intention and behavior of using, the effect of ease of use is the most important, and the second is the awareness of usefulness. On the contrary, the effect of commodity identity is the least.
【作者單位】： 西安科技大學(xué)能源學(xué)院;西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：西安科技大學(xué)社會科學(xué)研究項(xiàng)目(15SCS189)
【分類號】：F724.6

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 焦泉;劉思慧;;朋友圈購物買家信任的影響因素研究[J];中國商貿(mào);2015年09期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 施陽;;基于博弈論視角的C2C微商誠信問題研究[J];山東青年政治學(xué)院學(xué)報(bào);2016年05期

2 谷婧;張麗穎;;朋友圈生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售影響因素研究[J];山西農(nóng)業(yè)科學(xué);2016年05期

3 唐瓊;徐玉輝;;大學(xué)生微店創(chuàng)業(yè)存在問題的對策研究[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2016年14期

【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 姜政軍;胡偉雄;;基于結(jié)構(gòu)方程的C2C電子商務(wù)信任模型[J];電子商務(wù);2013年02期

2 何莉莉;宋志國;葉冰冰;;B2C電子商務(wù)中消費(fèi)者信任的影響因素研究[J];企業(yè)活力;2011年11期

3 邵兵家;孟憲強(qiáng);張宗益;;中國B2C電子商務(wù)中消費(fèi)者信任前因的實(shí)證研究[J];科研管理;2006年05期

4 魯耀斌;周濤;;B2C環(huán)境下影響消費(fèi)者網(wǎng)上初始信任因素的實(shí)證分析[J];南開管理評論;2005年06期

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 ;微商游[J];中國企業(yè)家;2011年14期

2 ;微商游[J];中國企業(yè)家;2011年15期

3 ;[J];;年期

相關(guān)會議論文 前1條

1 邢富沖;;關(guān)于微商應(yīng)用的幾點(diǎn)注記[A];數(shù)學(xué)·物理·力學(xué)·高新技術(shù)研究進(jìn)展（一九九六·第六期）——中國數(shù)學(xué)力學(xué)物理學(xué)高新技術(shù)交叉研究會第6屆學(xué)術(shù)研討會論文集[C];1996年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前3條

1 黃金生;微信有癮“微商”難管[N];新農(nóng)村商報(bào);2013年

2 國家人力資源服務(wù)外包研究院專家 市場戰(zhàn)略與人力資本領(lǐng)域資深評論人 劉明偉;在爭議夾縫中生存 微商出路在哪？[N];企業(yè)家日報(bào);2014年

3 鄧舒馨;微信變微商 假貨須提防[N];中國消費(fèi)者報(bào);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 李賀;碎片化的商業(yè)模式—微商解析與策略探索[D];南昌大學(xué);2015年

2 鄭美娟;C2C微商的政府監(jiān)管研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2016年

3 解曉源;基于J2EE技術(shù)的微商城系統(tǒng)中前臺模塊的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D];南京大學(xué);2016年

4 宋志鵬;微信拼團(tuán)商城的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D];吉林大學(xué);2016年

5 生曉云;社會化媒體環(huán)境下B2C微商的營銷傳播模式分析[D];蘇州大學(xué);2016年

6 許靜;微商代理制下的銷售隊(duì)伍管理研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2016年

7 譚萬林;微商跨境代購中走私普通貨物、物品罪若干問題研究[D];中國社會科學(xué)院研究生院;2016年

8 劉政育;微商市場的法律規(guī)制[D];天津師范大學(xué);2016年

9 蔣梅梅;基于傳播學(xué)理論微商興起與發(fā)展研究[D];廣西大學(xué);2016年

10 陳晨;微商傳播特征研究[D];遼寧大學(xué);2016年

，

本文編號：1592282