本文關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)營(yíng)銷 4P理論 唯品會(huì) 電商　出處：《哈爾濱理工大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：本文以唯品會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略作為研究對(duì)象,主要對(duì)在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的背景下的唯品會(huì)營(yíng)銷策略進(jìn)行分析。目前唯品會(huì)的營(yíng)銷方式主要從以下幾點(diǎn)進(jìn)行:第一,建立完備的倉(cāng)儲(chǔ)體系保證平臺(tái)運(yùn)營(yíng);第二,利用“既寬又淺”的庫(kù)存模式刺激消費(fèi);第三通過(guò)限時(shí)限量搶購(gòu)的饑渴式營(yíng)銷;第四,保持商品信息的更新速度吸引消費(fèi)者進(jìn)入;第五,建立子企業(yè)專業(yè)化物流保證產(chǎn)品的配送服務(wù)。在分析過(guò)程中發(fā)現(xiàn)唯品會(huì)的營(yíng)銷方式也存在諸多問(wèn)題亟待優(yōu)化。首先,線上產(chǎn)品沒(méi)有實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位;其次,客戶關(guān)系管理有待提高;再次,產(chǎn)品同質(zhì)化,缺乏自身特色;最后,售后服務(wù)體系不健全。因此,需要對(duì)唯品會(huì)營(yíng)銷策略進(jìn)行研究和完善,研究促使B2C零售業(yè)務(wù)X棾さ男履Ｊ，

本文編號(hào)：1480777