本文關鍵詞：上下文屬性感知的電子商務信任模型

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【摘要】：電子商務實體的信任涉及交易額、交易發(fā)生時間、實體參與交易的活躍度等諸多因素.針對電子商務環(huán)境的信任評價,大多數(shù)基于聲譽的信任評價模型是單維度的,只根據(jù)單一的交易屬性對歷史交易給出粗粒度的評價.文章提出了一種基于交易上下文屬性的多維度信任模型,結合考慮時間衰減因素、交易額影響和交易次數(shù)給出實體交互信任度量方法,利用實體活動相似度計算信任推薦實體的可信程度,綜合直接信任和推薦信任來對電子商務交易實體進行信任評估.實例分析表明,模型較好地體現(xiàn)了交易上下文屬性對信任計算的影響,增強了信任模型在交易上下文屬性上的敏感性.
【作者單位】： 廣東財經(jīng)大學信息學院;
【基金】：教育部研究規(guī)劃基金項目(12YJAZH079)資助 廣東省工業(yè)高新技術領域科技計劃項目(2013B01040103)資助
【分類號】：F713.36;TP309
【正文快照】： 1引言電子商務系統(tǒng)中的信任指個體在進行支付、提供商品或服務過程中所表現(xiàn)的可靠性、誠信度、滿意度.個體的用戶標識、數(shù)字證書一般是相對靜態(tài)的,但是個體的信任是動態(tài)變化的.在電子商務活動中,一個交易參與者身份可能被證實是真實的,但這并不意味著他會誠實地進行交易.虛假

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