本文關(guān)鍵詞：基于淘寶的社交化B2C電子商務(wù)探索

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【摘要】：自1999年中國(guó)B2C電子商務(wù)的元年以來(lái)，經(jīng)歷十多年的發(fā)展，隨著物流、第三方支付平臺(tái)以及用戶消費(fèi)習(xí)慣的形成，中國(guó)B2C電子商務(wù)已經(jīng)日漸成熟,2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的交易規(guī)模達(dá)到4610.0億元。 而筆者認(rèn)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的交易規(guī)模的極速發(fā)展與2008年起始社交化網(wǎng)絡(luò)興起息息相關(guān)。正由于社交化網(wǎng)絡(luò)的誕生，使得B2C的電子商務(wù)的模式由廠家通過(guò)網(wǎng)站單向且無(wú)目標(biāo)地發(fā)布產(chǎn)品信息，，轉(zhuǎn)變?yōu)榛谟脩羯缃换W(wǎng)絡(luò)群體以幾何形式傳播產(chǎn)品信息的多對(duì)多方式。從而使得中國(guó)的B2C電子商務(wù)擺脫了簡(jiǎn)單的比價(jià)、競(jìng)價(jià)的粗放銷售方式。發(fā)揮電子商務(wù)跨空間跨時(shí)間的便利性、充分利用用戶的時(shí)間隨便片，培養(yǎng)形成了忠實(shí)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的群體和習(xí)慣。 本文著眼于研究中國(guó)的B2C電子商務(wù)由2008年開(kāi)始的社交化網(wǎng)絡(luò)大潮，比較基于社交化的B2C電子商務(wù)與之前電子商務(wù)的不同。分析在社交化網(wǎng)絡(luò)興起之前，B2C電子商務(wù)的狀態(tài)以及不足；基于社交化網(wǎng)絡(luò)后B2C電子商務(wù)的興起后的模式創(chuàng)新以及營(yíng)銷創(chuàng)新。 使用案例分析地方式具體說(shuō)明例證社交化B2C電子商務(wù)的創(chuàng)新性以及優(yōu)點(diǎn)，繼而結(jié)合數(shù)據(jù)分析，對(duì)于中國(guó)社交化B2C電子商務(wù)的發(fā)展和趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)以及建議。 本文通過(guò)結(jié)合中國(guó)最大最成功的電子商務(wù)平臺(tái)——淘寶的成功運(yùn)營(yíng)案例，分析了社交化B2C電子商務(wù)平臺(tái)的定義,歷史發(fā)展，趨勢(shì)以及營(yíng)運(yùn)的方式與方法。 不同與其他論文的研究，本文的特色以及創(chuàng)新之處在于，研究并且指導(dǎo)了電子商務(wù)對(duì)象當(dāng)中的作為B段（商家），如果利用現(xiàn)有的成熟的社交化電子商務(wù)平臺(tái)淘寶，以及微博、微信、論壇等社交媒體。構(gòu)架在出符合自身產(chǎn)品特色的社交化電子商務(wù)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。 因此本文著重解決的問(wèn)題如下： 1.什么社交化的電子商務(wù)B2C。 2.商家如何應(yīng)用社交化的電子商務(wù)B2C，方式方法。 3.社交化的電子商務(wù)B2C的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)。
【學(xué)位授予單位】：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F724.6

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 彭蘭;;“圈地運(yùn)動(dòng)”—“產(chǎn)品革命”—“支點(diǎn)設(shè)置”:媒介融合三步曲解析[J];新聞與寫(xiě)作;2010年02期

2 靖鳴;農(nóng)學(xué)熙;王堯;;“老人媒體”時(shí)代的逼近與應(yīng)對(duì)[J];新聞與寫(xiě)作;2010年07期

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4 陳?ài)縍

本文編號(hào)：1291573