本文關鍵詞：基于淘寶的社交化B2C電子商務探索

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【摘要】：自1999年中國B2C電子商務的元年以來，經(jīng)歷十多年的發(fā)展，隨著物流、第三方支付平臺以及用戶消費習慣的形成，中國B2C電子商務已經(jīng)日漸成熟,2010年中國網(wǎng)絡購物市場的交易規(guī)模達到4610.0億元。 而筆者認為中國網(wǎng)絡購物市場的交易規(guī)模的極速發(fā)展與2008年起始社交化網(wǎng)絡興起息息相關。正由于社交化網(wǎng)絡的誕生，使得B2C的電子商務的模式由廠家通過網(wǎng)站單向且無目標地發(fā)布產(chǎn)品信息，，轉(zhuǎn)變?yōu)榛谟脩羯缃换W(wǎng)絡群體以幾何形式傳播產(chǎn)品信息的多對多方式。從而使得中國的B2C電子商務擺脫了簡單的比價、競價的粗放銷售方式。發(fā)揮電子商務跨空間跨時間的便利性、充分利用用戶的時間隨便片，培養(yǎng)形成了忠實的網(wǎng)絡購物的群體和習慣。 本文著眼于研究中國的B2C電子商務由2008年開始的社交化網(wǎng)絡大潮，比較基于社交化的B2C電子商務與之前電子商務的不同。分析在社交化網(wǎng)絡興起之前，B2C電子商務的狀態(tài)以及不足；基于社交化網(wǎng)絡后B2C電子商務的興起后的模式創(chuàng)新以及營銷創(chuàng)新。 使用案例分析地方式具體說明例證社交化B2C電子商務的創(chuàng)新性以及優(yōu)點，繼而結(jié)合數(shù)據(jù)分析，對于中國社交化B2C電子商務的發(fā)展和趨勢做出預測以及建議。 本文通過結(jié)合中國最大最成功的電子商務平臺——淘寶的成功運營案例，分析了社交化B2C電子商務平臺的定義,歷史發(fā)展，趨勢以及營運的方式與方法。 不同與其他論文的研究，本文的特色以及創(chuàng)新之處在于，研究并且指導了電子商務對象當中的作為B段（商家），如果利用現(xiàn)有的成熟的社交化電子商務平臺淘寶，以及微博、微信、論壇等社交媒體。構(gòu)架在出符合自身產(chǎn)品特色的社交化電子商務的商業(yè)運營模式。 因此本文著重解決的問題如下： 1.什么社交化的電子商務B2C。 2.商家如何應用社交化的電子商務B2C，方式方法。 3.社交化的電子商務B2C的發(fā)展趨勢預測。
【學位授予單位】：上海外國語大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F724.6

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

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4 陳劭R

本文編號：1291573