本文關鍵詞：貿(mào)易類企業(yè)電子商務網(wǎng)絡營銷實證研究

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【摘要】：隨著本世紀電子商務的熱潮,傳統(tǒng)企業(yè)越來越有壓力,越來越多人認為在信息化時代,傳統(tǒng)企業(yè)必須利用電子商務手段,“要么電子商務,要么無商可務”。當前,全球化、知識化、信息化、數(shù)字化和網(wǎng)絡化正在使世界經(jīng)濟逐步邁向“無國界”的新經(jīng)濟時代。在全球信息技術不斷發(fā)展和廣泛應用的推動下,電子商務已成為眾多企業(yè)之間、企業(yè)與消費者之間進行信息溝通和貿(mào)易活動的重要形式,與消費者的生活聯(lián)系越來越密切。電子商務網(wǎng)絡營銷將替代傳統(tǒng)的營銷方式,逐步成為現(xiàn)代企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢。 本文采用文獻歸納法,系統(tǒng)梳理國內(nèi)外傳統(tǒng)營銷理論及網(wǎng)絡營銷理論,并且列舉成功案例分析其營銷手段；再用PEST法分析現(xiàn)階段貿(mào)易型企業(yè)面臨的宏觀環(huán)境,以及貿(mào)易型企業(yè)營銷困境；然后通過案例分析等方法,以貿(mào)易型企業(yè)P公司為具體個案,結(jié)合實施電子商務前傳統(tǒng)營銷理論分析,實施電子商務后網(wǎng)絡營銷理論分析,運用SWOT分析法分析P公司營銷策略的實施及效果,提出優(yōu)化建議。最后得出結(jié)論：傳統(tǒng)企業(yè)尤其貿(mào)易類企業(yè)需要立刻進行電子商務,政府應該給與扶持,企業(yè)自身要結(jié)合自身情況,有選擇地選用網(wǎng)絡營銷方法,不能盲目照搬別人的成功經(jīng)驗。 文章最后對于還未開展電子商務的傳統(tǒng)企業(yè)尤其貿(mào)易類企業(yè)提出四點對策和建議：一,管理層重視電子商務,深入了解電子商務操作流程及運作模式；二,培養(yǎng)電子商務人才,加強網(wǎng)絡營銷培訓,為公司業(yè)務提供技術保障：三,由點帶面,先搞產(chǎn)品試點,再逐步全面放開電子商務；四,與時俱進,不斷學習,不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡營銷策略。
【學位授予單位】：華東師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F752;F724.6;F274

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本文編號：1282058