本文關(guān)鍵詞：我國電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)協(xié)同發(fā)展研究

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【摘要】：目前,電子商務(wù)作為我國一種新型的營銷管理模式,其運行優(yōu)勢日益凸顯,市場交易額突飛猛進,商業(yè)效率成倍遞增,顯示出強大的市場競爭力和發(fā)展?jié)摿?深刻影響著經(jīng)濟的運行方式和人們的思維模式。然而,不容置否,電子商務(wù)的快速發(fā)展給我國傳統(tǒng)商務(wù)的運行模式帶來了劇烈沖擊,嚴重撼動著傳統(tǒng)商務(wù)先前“一家獨大”的市場地位,雙方的市場競爭空前激烈,因此我國電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)兩者之間是合作還是競爭,以及合作或競爭的發(fā)展機理如何已經(jīng)成為學(xué)術(shù)界研究的重要課題。論文以我國電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的協(xié)同發(fā)展作為研究對象,基于宏觀經(jīng)濟的視角,研究電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)兩種模式的協(xié)同發(fā)展。通過考察我國電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)間相互作用、相互影響的關(guān)聯(lián)關(guān)系,尋求并論證電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)協(xié)同發(fā)展的必要性、兩者目前協(xié)同發(fā)展的耦合度以及影響協(xié)同發(fā)展的具體因素,并對兩者協(xié)同發(fā)展的實現(xiàn)機制提出相關(guān)對策建議。首先,對我國電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)協(xié)同發(fā)展機制進行基本理論分析。論文綜合運用競合理論、耗散結(jié)構(gòu)理論等來分析掌握兩者協(xié)同發(fā)展在不同條件下漲落、突變、涌現(xiàn)的演化過程及實現(xiàn)機制。理論分析可得:電子商務(wù)子系統(tǒng)與傳統(tǒng)商務(wù)子系統(tǒng)要素間的差異性互動關(guān)系是耦合互動的直接原因,兩個子系統(tǒng)間的共同作用和相互作用是耦合關(guān)系發(fā)生的源動力,系統(tǒng)整體與外界能量流、信息流、物流的轉(zhuǎn)換傳遞與交替循環(huán)是系統(tǒng)耦合的驅(qū)動力,而且,兩個子系統(tǒng)的協(xié)同互融模式一定程度上又會加強系統(tǒng)間的聯(lián)動傳遞效應(yīng)。其次,對電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)協(xié)同發(fā)展的必要性從現(xiàn)實需求和博弈模型構(gòu)建兩方面進行定性和定量分析。以電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀為出發(fā)點,分析揭示電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)單獨發(fā)展模式所存在的弊端和發(fā)展瓶頸,從現(xiàn)實需求視角論證了電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)協(xié)同發(fā)展的必要性。之后通過非合作博弈模型和合作博弈模型的比較分析,從實證角度論證了兩者協(xié)同發(fā)展的必要性、可行性,并得出如下結(jié)論:如果電子商務(wù)系統(tǒng)與傳統(tǒng)商務(wù)系統(tǒng)采取“排斥”策略,兩者都不重視對方利潤而進行獨立發(fā)展,銷量總量較協(xié)調(diào)行動雖有所增加,但相對應(yīng)邊際成本而言,市場價格降低,最終獨立策略會因為利益對抗導(dǎo)致雙方利益皆受損;而從長期發(fā)展的視角以及社會整體的協(xié)同角度出發(fā),兩種模式協(xié)同運作的獲利均會高于系統(tǒng)自身占優(yōu)的排斥策略所帶來的收益。因此,電子商務(wù)和傳統(tǒng)商務(wù)兩者的市場行為是可以被協(xié)同和預(yù)期的,兩者協(xié)同發(fā)展是必要的,并且是可行的。再次,構(gòu)建了協(xié)同發(fā)展影響因素的Logit模型對兩者協(xié)同發(fā)展的影響因素進行實證分析,研究發(fā)現(xiàn),用戶體驗、商品定價、網(wǎng)絡(luò)安全以及物流配送等方面都會影響消費者的購買意愿和偏好。因此,在電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的協(xié)同發(fā)展過程中,應(yīng)有針對性地對影響兩種商務(wù)營銷模式的顯著因素進行宏觀統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、區(qū)別對待部署,以滿足消費者個性化、差異化、多樣化的現(xiàn)實需求,積極構(gòu)建實體與電商、線上并線下的全面、立體、協(xié)同的營銷環(huán)境。隨后根據(jù)系統(tǒng)間作用影響的強弱程度,論文將電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的協(xié)同軌跡劃分為三個階段:直接嵌入式的初級耦合發(fā)展階段、交叉融合式耦合成長發(fā)展階段和互促互補式的緊密耦合優(yōu)化發(fā)展階段,并運用灰色關(guān)聯(lián)模型對目前電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)協(xié)同發(fā)展的程度進行實證分析,研究結(jié)果表明:目前我國電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的協(xié)同度仍處于嵌入式的初級階段,雙方并未實現(xiàn)全方面的合作機制。然后,論文對我國電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的協(xié)同發(fā)展機理利用系統(tǒng)動力學(xué)進行仿真實驗,仿真結(jié)果表明:電子商務(wù)子系統(tǒng)與傳統(tǒng)商務(wù)子系統(tǒng)獨立發(fā)展的各項指標仿真結(jié)果均不敵兩者的協(xié)同發(fā)展模式,兩者的整合協(xié)同發(fā)展模式不僅能有效優(yōu)化配置社會資源,提高市場運作效率,而且隨著時間推移,協(xié)同發(fā)展系統(tǒng)會顯示出更加強大的正外部經(jīng)濟效應(yīng),從而實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益的雙贏目標。最后,根據(jù)以上研究結(jié)論,論文對我國電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)協(xié)同發(fā)展模式的實現(xiàn)機制進行了探討,并對電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的協(xié)同發(fā)展研究進行了展望。論文的創(chuàng)新點主要有:(1)理論觀點創(chuàng)新。論文提出電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)協(xié)同發(fā)展的動力是競合關(guān)系,電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的協(xié)同發(fā)展會經(jīng)歷競爭→合作→協(xié)調(diào)的協(xié)同過程;電子商務(wù)子系統(tǒng)與傳統(tǒng)商務(wù)子系統(tǒng)要素間的差異性互動關(guān)系是耦合互動的直接原因,兩個子系統(tǒng)間的共同作用和相互作用是耦合關(guān)系發(fā)生的源動力,系統(tǒng)整體與外界能量流、信息流、物流的轉(zhuǎn)換傳遞與交替循環(huán)是系統(tǒng)耦合的驅(qū)動力。(2)研究視角的創(chuàng)新。論文基于博弈的研究視角對我國電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)協(xié)同發(fā)展的必要性、可行性進行了論證。(3)研究方法的創(chuàng)新。一方面運用灰色關(guān)聯(lián)模型分析法對我國電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)協(xié)同運行程度進行剖析;另一方面運用系統(tǒng)動力學(xué)方法對電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的協(xié)同發(fā)展進行仿真實驗分析。
【學(xué)位授予單位】：中國礦業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F721
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本文編號：1277092