本文關(guān)鍵詞：我國電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)協(xié)同發(fā)展研究

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【摘要】：目前,電子商務(wù)作為我國一種新型的營銷管理模式,其運(yùn)行優(yōu)勢日益凸顯,市場交易額突飛猛進(jìn),商業(yè)效率成倍遞增,顯示出強(qiáng)大的市場競爭力和發(fā)展?jié)摿?深刻影響著經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行方式和人們的思維模式。然而,不容置否,電子商務(wù)的快速發(fā)展給我國傳統(tǒng)商務(wù)的運(yùn)行模式帶來了劇烈沖擊,嚴(yán)重撼動(dòng)著傳統(tǒng)商務(wù)先前“一家獨(dú)大”的市場地位,雙方的市場競爭空前激烈,因此我國電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)兩者之間是合作還是競爭,以及合作或競爭的發(fā)展機(jī)理如何已經(jīng)成為學(xué)術(shù)界研究的重要課題。論文以我國電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的協(xié)同發(fā)展作為研究對象,基于宏觀經(jīng)濟(jì)的視角,研究電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)兩種模式的協(xié)同發(fā)展。通過考察我國電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)間相互作用、相互影響的關(guān)聯(lián)關(guān)系,尋求并論證電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)協(xié)同發(fā)展的必要性、兩者目前協(xié)同發(fā)展的耦合度以及影響協(xié)同發(fā)展的具體因素,并對兩者協(xié)同發(fā)展的實(shí)現(xiàn)機(jī)制提出相關(guān)對策建議。首先,對我國電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)協(xié)同發(fā)展機(jī)制進(jìn)行基本理論分析。論文綜合運(yùn)用競合理論、耗散結(jié)構(gòu)理論等來分析掌握兩者協(xié)同發(fā)展在不同條件下漲落、突變、涌現(xiàn)的演化過程及實(shí)現(xiàn)機(jī)制。理論分析可得:電子商務(wù)子系統(tǒng)與傳統(tǒng)商務(wù)子系統(tǒng)要素間的差異性互動(dòng)關(guān)系是耦合互動(dòng)的直接原因,兩個(gè)子系統(tǒng)間的共同作用和相互作用是耦合關(guān)系發(fā)生的源動(dòng)力,系統(tǒng)整體與外界能量流、信息流、物流的轉(zhuǎn)換傳遞與交替循環(huán)是系統(tǒng)耦合的驅(qū)動(dòng)力,而且,兩個(gè)子系統(tǒng)的協(xié)同互融模式一定程度上又會(huì)加強(qiáng)系統(tǒng)間的聯(lián)動(dòng)傳遞效應(yīng)。其次,對電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)協(xié)同發(fā)展的必要性從現(xiàn)實(shí)需求和博弈模型構(gòu)建兩方面進(jìn)行定性和定量分析。以電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn),分析揭示電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)單獨(dú)發(fā)展模式所存在的弊端和發(fā)展瓶頸,從現(xiàn)實(shí)需求視角論證了電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)協(xié)同發(fā)展的必要性。之后通過非合作博弈模型和合作博弈模型的比較分析,從實(shí)證角度論證了兩者協(xié)同發(fā)展的必要性、可行性,并得出如下結(jié)論:如果電子商務(wù)系統(tǒng)與傳統(tǒng)商務(wù)系統(tǒng)采取“排斥”策略,兩者都不重視對方利潤而進(jìn)行獨(dú)立發(fā)展,銷量總量較協(xié)調(diào)行動(dòng)雖有所增加,但相對應(yīng)邊際成本而言,市場價(jià)格降低,最終獨(dú)立策略會(huì)因?yàn)槔鎸箤?dǎo)致雙方利益皆受損;而從長期發(fā)展的視角以及社會(huì)整體的協(xié)同角度出發(fā),兩種模式協(xié)同運(yùn)作的獲利均會(huì)高于系統(tǒng)自身占優(yōu)的排斥策略所帶來的收益。因此,電子商務(wù)和傳統(tǒng)商務(wù)兩者的市場行為是可以被協(xié)同和預(yù)期的,兩者協(xié)同發(fā)展是必要的,并且是可行的。再次,構(gòu)建了協(xié)同發(fā)展影響因素的Logit模型對兩者協(xié)同發(fā)展的影響因素進(jìn)行實(shí)證分析,研究發(fā)現(xiàn),用戶體驗(yàn)、商品定價(jià)、網(wǎng)絡(luò)安全以及物流配送等方面都會(huì)影響消費(fèi)者的購買意愿和偏好。因此,在電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的協(xié)同發(fā)展過程中,應(yīng)有針對性地對影響兩種商務(wù)營銷模式的顯著因素進(jìn)行宏觀統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、區(qū)別對待部署,以滿足消費(fèi)者個(gè)性化、差異化、多樣化的現(xiàn)實(shí)需求,積極構(gòu)建實(shí)體與電商、線上并線下的全面、立體、協(xié)同的營銷環(huán)境。隨后根據(jù)系統(tǒng)間作用影響的強(qiáng)弱程度,論文將電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的協(xié)同軌跡劃分為三個(gè)階段:直接嵌入式的初級(jí)耦合發(fā)展階段、交叉融合式耦合成長發(fā)展階段和互促互補(bǔ)式的緊密耦合優(yōu)化發(fā)展階段,并運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)模型對目前電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)協(xié)同發(fā)展的程度進(jìn)行實(shí)證分析,研究結(jié)果表明:目前我國電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的協(xié)同度仍處于嵌入式的初級(jí)階段,雙方并未實(shí)現(xiàn)全方面的合作機(jī)制。然后,論文對我國電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的協(xié)同發(fā)展機(jī)理利用系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)進(jìn)行仿真實(shí)驗(yàn),仿真結(jié)果表明:電子商務(wù)子系統(tǒng)與傳統(tǒng)商務(wù)子系統(tǒng)獨(dú)立發(fā)展的各項(xiàng)指標(biāo)仿真結(jié)果均不敵兩者的協(xié)同發(fā)展模式,兩者的整合協(xié)同發(fā)展模式不僅能有效優(yōu)化配置社會(huì)資源,提高市場運(yùn)作效率,而且隨著時(shí)間推移,協(xié)同發(fā)展系統(tǒng)會(huì)顯示出更加強(qiáng)大的正外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng),從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的雙贏目標(biāo)。最后,根據(jù)以上研究結(jié)論,論文對我國電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)協(xié)同發(fā)展模式的實(shí)現(xiàn)機(jī)制進(jìn)行了探討,并對電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的協(xié)同發(fā)展研究進(jìn)行了展望。論文的創(chuàng)新點(diǎn)主要有:(1)理論觀點(diǎn)創(chuàng)新。論文提出電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)協(xié)同發(fā)展的動(dòng)力是競合關(guān)系,電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的協(xié)同發(fā)展會(huì)經(jīng)歷競爭→合作→協(xié)調(diào)的協(xié)同過程;電子商務(wù)子系統(tǒng)與傳統(tǒng)商務(wù)子系統(tǒng)要素間的差異性互動(dòng)關(guān)系是耦合互動(dòng)的直接原因,兩個(gè)子系統(tǒng)間的共同作用和相互作用是耦合關(guān)系發(fā)生的源動(dòng)力,系統(tǒng)整體與外界能量流、信息流、物流的轉(zhuǎn)換傳遞與交替循環(huán)是系統(tǒng)耦合的驅(qū)動(dòng)力。(2)研究視角的創(chuàng)新。論文基于博弈的研究視角對我國電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)協(xié)同發(fā)展的必要性、可行性進(jìn)行了論證。(3)研究方法的創(chuàng)新。一方面運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)模型分析法對我國電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)協(xié)同運(yùn)行程度進(jìn)行剖析;另一方面運(yùn)用系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)方法對電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的協(xié)同發(fā)展進(jìn)行仿真實(shí)驗(yàn)分析。
【學(xué)位授予單位】：中國礦業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;F721
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本文編號(hào)：1277092