本文關(guān)鍵詞：S公司電子商務(wù)平臺營銷策略研究

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【摘要】：在網(wǎng)絡(luò)營銷2.0向3.0過渡的時代，消費者的行為發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，他們逐漸從被動的角色變成主動的角色。為了迎合這一變化，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運而生，其核心是通過搜索引擎、社會化網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站吸引客戶主動找到企業(yè)及所提供的商品，進(jìn)而完成商品交易的新型網(wǎng)絡(luò)營銷模式。S公司順勢而為，堅持“以客戶需求為中心，提升客戶體驗為第一要素”的營銷理念。 論文研究的目的，一方面為了進(jìn)一步拓展網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用領(lǐng)域和實踐案例，另一方面為我國中小型企業(yè)提供一種科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營銷參考模型。 論文研究的核心問題是：第一，S公司如何運用網(wǎng)絡(luò)營銷理念構(gòu)建電子商務(wù)平臺。第二，S公司如何以電子商務(wù)網(wǎng)站為基礎(chǔ)平臺，以奢侈品為主要商品，進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)營銷。圍繞這兩個問題，首先了解國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀，并剖析網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)概念及其理論基礎(chǔ)；其次實地調(diào)研并分析S公司的營銷現(xiàn)狀，對S公司網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行SWOT分析，得出其最佳發(fā)展戰(zhàn)略，并采用系統(tǒng)設(shè)計的方法，在網(wǎng)絡(luò)營銷理念的基礎(chǔ)上構(gòu)建S公司B2C模式的電子商務(wù)平臺；再次，論文的重點是針對S公司的實際情況，主要依據(jù)4C營銷理論制定出相應(yīng)有效的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，，具體包括：顧客策略、成本策略、便利策略和溝通策略以及營銷創(chuàng)新策略；最后，總結(jié)研究結(jié)果，指出有待進(jìn)一步研究的問題，并提出對網(wǎng)絡(luò)營銷策略的展望。 在互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇下，S公司充分發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建企業(yè)樞紐式的電子商務(wù)平臺，并制定有效的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，取得消費者和企業(yè)的雙贏，在激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場競爭中求得長遠(yuǎn)的發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F724.6

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 晁春余;航空客運需求及營銷策略分析[J];中國民航學(xué)院學(xué)報;2003年S1期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 梁林;中國田徑服務(wù)市場營銷管理研究[D];北京體育大學(xué);2001年

2 王婉飛;我國分時度假規(guī)制研究[D];浙江大學(xué);2005年

3 崔磊;購物網(wǎng)站品牌建構(gòu)中的顧客在線行為研究[D];華中科技大學(xué);2012年

本文編號：1271254