天堂国产午夜亚洲专区-少妇人妻综合久久蜜臀-国产成人户外露出视频在线-国产91传媒一区二区三区

探析社會(huì)化媒體與電子商務(wù)的有機(jī)融合之路

發(fā)布時(shí)間:2016-09-27 19:22

  本文關(guān)鍵詞:探析社會(huì)化媒體與電子商務(wù)的有機(jī)融合之路,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。


當(dāng)前所在位置:中國(guó)論文網(wǎng) > 管理論文發(fā)表 > 探析社會(huì)化媒體與電子商務(wù)的有機(jī)融合之路

探析社會(huì)化媒體與電子商務(wù)的有機(jī)融合之路

發(fā)布日期: 2014-08-29 發(fā)布:  

  2014年16期目錄       本期共收錄文章20篇

2014年16期

  [摘 要] 現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展依賴(lài)于信息技術(shù)的飛快發(fā)展,信息技術(shù)的發(fā)展為人們的日常生活帶來(lái)了前所未有的方便,社會(huì)化媒體、電子商務(wù)完美結(jié)合為社會(huì)化電子商務(wù),使得商業(yè)模式更加豐富多樣。伴隨著社會(huì)化電子商務(wù)的興起,越來(lái)越多的相關(guān)媒體網(wǎng)站涌現(xiàn)出來(lái),豐富著人們的生活。本文就社會(huì)媒體與電子商務(wù)有機(jī)結(jié)合的原因及社會(huì)化電子商務(wù)的概念、形態(tài)進(jìn)行詳細(xì)分析介紹。
中國(guó)論文網(wǎng)
  [關(guān)鍵詞] 社會(huì)化;媒體;電子商務(wù);有機(jī)融合;社會(huì)化電子商務(wù)
  doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2014 . 16. 069
  [中圖分類(lèi)號(hào)] F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673 - 0194(2014)16- 0118- 02
  國(guó)外,備受大眾喜愛(ài)的社會(huì)媒體是Facebook(臉譜)和Twitter(推特),是互聯(lián)網(wǎng)在生活中的一大應(yīng)用。國(guó)內(nèi),騰訊微博、新浪微博及人人網(wǎng)的興起,讓人們的交流變得易如反掌,及時(shí)了解社會(huì)動(dòng)態(tài),豐富了生活。這些網(wǎng)站的興起都源自于社會(huì)媒體與電子商務(wù)的有機(jī)結(jié)合――社會(huì)化電子商務(wù),開(kāi)辟了信息傳播的新途徑,促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
  1 社會(huì)媒體與電子商務(wù)融合的原因
  1.1 心理學(xué)角度
  現(xiàn)在由于社會(huì)媒體的盛行,大眾可以淋漓盡致地發(fā)揮自己的話(huà)語(yǔ)權(quán),通過(guò)微博或是各種媒體評(píng)論的方式,同時(shí)可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)、分享自己的興趣愛(ài)好、記錄每天的生活點(diǎn)滴。社會(huì)媒體的出現(xiàn),使得越來(lái)越多的人想要擁有一個(gè)自己的微博,有著喜愛(ài)自己的千萬(wàn)粉絲,被更多的人關(guān)注,這就是人們所知道的“人人渴望成為明星”的心理。即使一個(gè)微不足道的小人物,只要你的態(tài)度、生活觀點(diǎn)得到大眾的認(rèn)同,瞬間就會(huì)粉絲爆棚、得到大量的關(guān)注、微博轉(zhuǎn)發(fā)上千條等,,成為網(wǎng)絡(luò)紅人,增加了虛榮心與自信心,心理上得到了被關(guān)注與被重視的滿(mǎn)足感,這種現(xiàn)象可以用心理學(xué)上的“隸屬與愛(ài)的需求”來(lái)解釋。社會(huì)媒體中的明星,往往對(duì)大眾有著極大的影響力,被明星喜歡或推薦的產(chǎn)品可能會(huì)引起一場(chǎng)大的網(wǎng)購(gòu)風(fēng)暴,這就把社會(huì)媒體與電子商務(wù)有機(jī)地結(jié)合起來(lái),為人們的生活提供方便。
  1.2 傳播學(xué)角度
  一直以來(lái)領(lǐng)袖人物都決定著人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步與變更,比如:馬克思、華盛頓、毛澤東、列寧及鄧小平等,領(lǐng)袖人物為社會(huì)進(jìn)步發(fā)展做出了極大的貢獻(xiàn)。一般人民群眾會(huì)推選出自己認(rèn)為是領(lǐng)導(dǎo)的人物,聽(tīng)從他們的意見(jiàn),創(chuàng)造歷史。在社會(huì)媒體或社交網(wǎng)絡(luò)中,往往有一部分人的粉絲有幾千甚至上萬(wàn),被稱(chēng)為社交中的“活躍分子”,他們發(fā)表的意見(jiàn)評(píng)論都會(huì)極大主宰著其他人的思想和生活行為,對(duì)社會(huì)穩(wěn)定有一定的影響!盎钴S分子”喜愛(ài)的化妝品、出版物、衣物品牌等,都會(huì)引起粉絲的大力追捧與購(gòu)買(mǎi),從而引起一場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)熱潮,增加商品的銷(xiāo)售量。比如,在論壇受人喜愛(ài)的小辣椒姐妹,所代言的衣物在淘寶網(wǎng)店上總是有巨大的銷(xiāo)量,不僅姐妹花的時(shí)尚生涯得到了改變,所代言的美寶蓮BB霜也受到廣大女性的喜愛(ài),使得社會(huì)媒體和電子商務(wù)有一個(gè)同步的發(fā)展。Michelle Pan在2010年擁有250萬(wàn)粉絲,其美容視頻被6億次的點(diǎn)播瀏覽,超高的人氣使得她成為2010年Lancome的品牌代言人,個(gè)人和她所代言的品牌都有了一定程度的發(fā)展。
  1.3 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)角度
  現(xiàn)在傳統(tǒng)的廣告手段已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們更高的要求。普遍的心理現(xiàn)象是相信朋友的推薦,朋友推薦的就一定是最好的,愿意去購(gòu)買(mǎi)。這是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上的一種新的營(yíng)銷(xiāo)手段――口碑傳播,稱(chēng)為病毒式營(yíng)銷(xiāo)或是病毒式傳播。在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)過(guò)度依賴(lài)名人效應(yīng),可能會(huì)適得其反,粉絲會(huì)認(rèn)為名人和賣(mài)家是一起經(jīng)營(yíng)商品,引起粉絲的抵觸心理。經(jīng)過(guò)調(diào)查分析,通過(guò)平民用戶(hù)的傳播推薦,或是分享給自己的親朋好友,最終會(huì)引起大范圍的傳播擴(kuò)散。比如,在Buzzfeed網(wǎng)站上有很多傳播度高的故事,被推薦的故事的瀏覽量達(dá)到了上百萬(wàn)次,最少的被點(diǎn)擊了13萬(wàn)次,故事的平均分享和瀏覽比例是1∶9。在點(diǎn)擊過(guò)這個(gè)故事的9個(gè)人中,會(huì)有1個(gè)人把它推薦給自己的朋友,可能隨之而來(lái)的是上萬(wàn)次的點(diǎn)擊量。這種口碑式傳播方法,有利于電子商務(wù)的發(fā)展。
  2 社會(huì)化電子商務(wù)的概念
  社會(huì)化電子商務(wù)是社會(huì)媒體和電子商務(wù)的有機(jī)融合,社會(huì)化電子商務(wù)的發(fā)展形態(tài)決定于二者之間的比例。社會(huì)化電子商務(wù)的概念是基于強(qiáng)和弱的社會(huì)化關(guān)系社團(tuán)結(jié)構(gòu),通過(guò)不同的社會(huì)化過(guò)程(對(duì)話(huà)、分享、評(píng)論等)幫助用戶(hù)做出購(gòu)買(mǎi)決定的一種新型的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,即通過(guò)社會(huì)化媒體來(lái)進(jìn)行電子買(mǎi)賣(mài)的一種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。國(guó)內(nèi)最活躍的社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)是大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)和豆瓣網(wǎng),集購(gòu)物生活于一體,為廣大用戶(hù)的生活出行購(gòu)物帶來(lái)了極大的方便。現(xiàn)在新興起的平臺(tái)有:知美網(wǎng)、蘑菇街、美麗說(shuō)、花瓣網(wǎng)等,主要用戶(hù)是年輕女性,討論美麗、時(shí)尚、家居、個(gè)性等方面的話(huà)題,促進(jìn)中國(guó)社會(huì)化電子商務(wù)的發(fā)展。
  3 社會(huì)化電子商務(wù)的形態(tài)
  3.1 初級(jí)形態(tài)
  社會(huì)化電子商務(wù)的初級(jí)形態(tài)是豆瓣興起的,“購(gòu)書(shū)單”是豆瓣網(wǎng)站的一個(gè)特點(diǎn),用戶(hù)在“購(gòu)書(shū)單”可以得知書(shū)本的情況,通過(guò)比較京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等書(shū)店的賣(mài)價(jià)進(jìn)行選擇購(gòu)買(mǎi)!百(gòu)書(shū)單”能為用戶(hù)節(jié)省時(shí)間,并且充分發(fā)揮了社會(huì)媒體與電子商務(wù)有機(jī)融合的作用。
  3.2 中級(jí)形態(tài)
  社會(huì)化電子商務(wù)的中級(jí)形態(tài)是微博和商城的有機(jī)結(jié)合。京東商城是第一家和新浪微博合作的商家,在一周內(nèi)京東商城的微博就暴增40萬(wàn)人,為商城增加了6 000個(gè)訂單,銷(xiāo)售額超過(guò)300萬(wàn)元,使得其他商家紛紛效仿京東商城的做法。在京東和新浪合作之后有數(shù)據(jù)表明在2013年1月,京東商城占中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)份額的51%,是自營(yíng)B2C之首。新浪微博強(qiáng)大的用戶(hù)團(tuán)為京東商城提供了消費(fèi)契機(jī),提高了商城經(jīng)濟(jì)效益。
  3.3 高級(jí)形態(tài)
  社會(huì)化電子商務(wù)的高級(jí)形態(tài)是F-commerce,它是一種全新的營(yíng)銷(xiāo)模式,通過(guò)媒體Facebook展示商品細(xì)節(jié),吸引用戶(hù)注意力,并可以直接銷(xiāo)售產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)社會(huì)媒體與電子商務(wù)的完美結(jié)合。有一種粉絲特惠店鋪,是專(zhuān)門(mén)為廣大粉絲朋友設(shè)計(jì)的,粉絲用戶(hù)不僅在網(wǎng)上店鋪可以享受到各種優(yōu)惠活動(dòng),而且在實(shí)體店鋪同樣可以享受優(yōu)惠活動(dòng)。在Facebook上有許多商家店鋪,能進(jìn)行各種購(gòu)物活動(dòng),并且可以一體化的評(píng)論分享給自己的同事朋友,方便簡(jiǎn)捷,適合現(xiàn)代青年人的需求。這種方式也促進(jìn)了社會(huì)化電子商務(wù)的快速發(fā)展。
  4 總 結(jié)
  本文就社會(huì)媒體與電子商務(wù)的有機(jī)結(jié)合――社會(huì)化電子商務(wù)進(jìn)行了分析,分為3個(gè)方面:社會(huì)化電子商務(wù)的形成原因、概念及表現(xiàn)形態(tài)。
  主要參考文獻(xiàn)
  [1] 劉歡,周玉紅,代四廣.基于社會(huì)化媒體技術(shù)的社會(huì)化電子商務(wù)[J].商情,2013,10(21):127-128.
  [2] 宗乾進(jìn).國(guó)外社會(huì)化電子商務(wù)研究綜述[J].情報(bào)雜志,2013,6(10):15-16.
  [3] 田雨晴.社會(huì)化電子商務(wù)研究綜述[J].北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版,2013,11(4):40-41.

轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源。:

 


  本文關(guān)鍵詞:探析社會(huì)化媒體與電子商務(wù)的有機(jī)融合之路,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。



本文編號(hào):124890

資料下載
論文發(fā)表

本文鏈接:http://sikaile.net/jingjilunwen/dianzishangwulunwen/124890.html


Copyright(c)文論論文網(wǎng)All Rights Reserved | 網(wǎng)站地圖 |

版權(quán)申明:資料由用戶(hù)13fca***提供,本站僅收錄摘要或目錄,作者需要?jiǎng)h除請(qǐng)E-mail郵箱bigeng88@qq.com
国产午夜精品福利免费不| 国产精品一区二区不卡中文| 国产剧情欧美日韩中文在线| 日本女优一色一伦一区二区三区| 欧美日韩国产的另类视频| 欧美午夜不卡在线观看| 亚洲中文字幕在线视频频道| 亚洲中文字幕三区四区| 国产不卡视频一区在线| 男女午夜福利院在线观看| 久久99爱爱视频视频| 欧美国产日韩在线综合| 色一情一伦一区二区三| 婷婷一区二区三区四区| 国产不卡在线免费观看视频| 免费福利午夜在线观看| 日韩不卡一区二区视频| 国产人妻熟女高跟丝袜| 欧美日韩综合综合久久久| 国产又大又猛又粗又长又爽| 中文字幕在线区中文色| 日韩无套内射免费精品| 日韩成人免费性生活视频| 午夜精品成年人免费视频| 日韩人妻毛片中文字幕| 欧美熟妇一区二区在线| 欧美日韩国产一级91| 色婷婷国产精品视频一区二区保健| 亚洲天堂一区在线播放| 日韩蜜桃一区二区三区| 91播色在线免费播放| 天堂网中文字幕在线观看| 欧美高潮喷吹一区二区| 蜜桃臀欧美日韩国产精品| 国产精品一区二区香蕉视频| 99亚洲综合精品成人网色播| 欧美一二三区高清不卡| 一区二区欧美另类稀缺| 国产精品免费视频视频| 国产一区二区三区口爆在线| 91麻豆视频国产一区二区|