本文關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)用戶采納行為的演化博弈研究

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【摘要】：在大舉推進跨境電子商務(wù)(以下簡稱"跨境電商")之前,用戶對于跨境電商的采納程度將是各國政府首要關(guān)注的焦點,決定著整個跨境電商交易主體之間的良性互動,進而真正實現(xiàn)跨境電商讓利于民的美好初衷。本文通過對跨境電商交易雙方(即品牌商與消費者)之間演化博弈模型的構(gòu)建,對影響跨境電商用戶采納行為的因素及其關(guān)系進行系統(tǒng)研究,從而為進一步開拓跨境電商這片新藍海提供科學依據(jù)。結(jié)果表明,影響跨境電商交易活動主體采納的核心因素由初始投入成本、風險承擔能力、超額收益的公平分配等要素構(gòu)成,政府應(yīng)努力建立一套有效的約束機制,使得海內(nèi)外買賣雙方在保持正常收益的同時,加強合作使風險最小化,并設(shè)法尋找到最佳的超額收益分配系數(shù),以使跨境電商朝向合作共贏的方向演進。
【作者單位】： 福州大學經(jīng)濟與管理學院;
【分類號】：F724.6
【正文快照】： 跨境電子商務(wù)(Cross-border E-commerce,簡稱跨境電商),指的是分屬不同關(guān)境的交易主體,通過電子商務(wù)平臺達成交易、進行支付結(jié)算,并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動[1]。作為一種新型的國際貿(mào)易方式,它依賴于互聯(lián)網(wǎng)和國際物流,直接對接終端,滿足客戶需求,具

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