本文關(guān)鍵詞：基于4C營(yíng)銷(xiāo)理論的BJD服飾C2C電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

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【摘要】：近年來(lái)隨著人民的生活水平不斷提高，人們對(duì)服飾品的消費(fèi)不再局限于人的自身修飾和需要，已經(jīng)擴(kuò)展到心愛(ài)的寵物乃至玩具娃娃。BJD(Ball Jointed Doll，直譯為“球型關(guān)節(jié)人形”)作為一種年青人的時(shí)尚愛(ài)好，已經(jīng)初步形成了一個(gè)新的消費(fèi)領(lǐng)域。由于其消費(fèi)者分散于全國(guó)及世界各地，并且人數(shù)相對(duì)較少，所以，憑借電子商務(wù)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，BJD及其服飾營(yíng)銷(xiāo)得到了快速的發(fā)展。 同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)在中國(guó)已經(jīng)成為一種廣為人接受的交易方式。其中C2C模式下的個(gè)人電子商務(wù)活動(dòng)越來(lái)越頻繁，已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模。實(shí)踐表明，由于BJD行業(yè)具有消費(fèi)者年輕、居住分散、人數(shù)相對(duì)較少、個(gè)性化顯著、時(shí)尚性較突出，且消費(fèi)能力較強(qiáng)、消費(fèi)群體及其消費(fèi)習(xí)慣相對(duì)穩(wěn)定等特點(diǎn)，其營(yíng)銷(xiāo)采取電子商務(wù)的模式尤其適合，而C2C電子商務(wù)亦已成為其主要模式之 BJD作為一種新生的事物，特別是在國(guó)內(nèi)，相關(guān)研究剛剛起步，，而日本作為其現(xiàn)代意義的發(fā)源國(guó)，相關(guān)書(shū)籍比較多。在電子商務(wù)方面，國(guó)內(nèi)目前對(duì)于4c營(yíng)銷(xiāo)理論方面的研究偏向理論方面，關(guān)于本課題涉及的領(lǐng)域，將4c理論與電子商務(wù)結(jié)合，并運(yùn)用于BJD服飾營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)。本文筆者主要研究如何運(yùn)用4c營(yíng)銷(xiāo)理論有效的進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)。 本文的主要內(nèi)容，首先論述了電子商務(wù)的定義、發(fā)展、分類(lèi)及C2C電子商務(wù)的概念特點(diǎn)等；然后論述了4C營(yíng)銷(xiāo)理論在電子商務(wù)模式下運(yùn)用的基本策略、方法和途徑；其次，討論了BJD的概念及產(chǎn)生，以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀；再者，對(duì)B、1D消費(fèi)群體的特點(diǎn)分析做了分析，研究了國(guó)內(nèi)BJD服飾消費(fèi)現(xiàn)狀、BJD服飾的審美取向與風(fēng)格分類(lèi)；最后，基于MIYA BJD專(zhuān)營(yíng)店的C2C電子商務(wù)實(shí)踐，討論了如何具體以4C營(yíng)銷(xiāo)理論為指導(dǎo)，從事C2C電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)際過(guò)程。 本文重點(diǎn)是基于筆者自身實(shí)踐，以淘寶網(wǎng)上MIYA BJD專(zhuān)營(yíng)店為平臺(tái)，研究應(yīng)用4C營(yíng)銷(xiāo)理論，以C2C模式開(kāi)拓市場(chǎng)，指導(dǎo)進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)，探討創(chuàng)業(yè)者從事專(zhuān)營(yíng)店經(jīng)營(yíng)的基本方法與途徑。
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;F274

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本文編號(hào)：1223214