本文關(guān)鍵詞：母嬰電商網(wǎng)站品牌傳播研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《浙江工業(yè)大學(xué)》 2012年

媒介融合背景下國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)站品牌傳播策略研究

陳鑫晶  

【摘要】：本文采用實(shí)證研究法,選取國(guó)內(nèi)最大的電子商務(wù)企業(yè)阿里巴巴旗下“大阿里”戰(zhàn)略成員作為研究個(gè)案,在媒介融合理論、整合營(yíng)銷傳播理論的指導(dǎo)下,運(yùn)用SWOT分析這一經(jīng)典營(yíng)銷分析工具,對(duì)小部分受眾群做了相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查,系統(tǒng)分析了“大阿里”戰(zhàn)略成員的品牌傳播策略實(shí)施及效果,希望對(duì)國(guó)內(nèi)的其他電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展有啟發(fā)和借鑒的意義。 文章重點(diǎn)討論了在媒介技術(shù)不斷發(fā)展、媒介大融合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯的背景下,“大阿里”戰(zhàn)略成員如何通過(guò)整合運(yùn)用各種不同的媒介以不同的形式來(lái)進(jìn)行品牌傳播活動(dòng),以取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有利位置。文章通過(guò)研究指出,在當(dāng)前媒介融合的大背景下,越來(lái)越多的電子商務(wù)網(wǎng)站采取線上線下相結(jié)合的媒介策略,依靠自身媒介傳播優(yōu)勢(shì)的同時(shí)借助其他傳統(tǒng)媒介的資源優(yōu)勢(shì),從而達(dá)到更加有效的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：

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【引證文獻(xiàn)】

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 顧宇;媒介融合背景下的報(bào)網(wǎng)融合探析[D];暨南大學(xué);2010年

2 程冰;從“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”到“臺(tái)網(wǎng)一體”看媒介融合新動(dòng)向[D];吉林大學(xué);2011年

3 羅茜;媒介融合視角下的手機(jī)電視發(fā)展研究[D];重慶大學(xué);2010年

4 云馳;媒介融合時(shí)代少數(shù)民族省區(qū)級(jí)廣播媒體發(fā)展之路[D];中央民族大學(xué);2010年

5 文蘊(yùn)蘊(yùn);報(bào)刊與網(wǎng)絡(luò)媒介融合中的經(jīng)營(yíng)發(fā)展對(duì)策研究[D];北京交通大學(xué);2011年

6 張秋麗;媒介融合下西部高校播音與主持藝術(shù)專業(yè)教育的挑戰(zhàn)與對(duì)策[D];西南大學(xué);2011年

7 劉娜娜;媒介融合背景下電視臺(tái)網(wǎng)站的互動(dòng)模式研究[D];大連理工大學(xué);2010年

8 張亞蘭;媒介融合視域下電視臺(tái)網(wǎng)站的發(fā)展[D];湖南師范大學(xué);2010年

9 溫婷楨;媒介融合背景下的報(bào)紙營(yíng)銷研究[D];湘潭大學(xué);2010年

10 于中濤;媒介融合下的新聞報(bào)道方式創(chuàng)新[D];吉林大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：母嬰電商網(wǎng)站品牌傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：121323