本文關(guān)鍵詞：在電子商務(wù)平臺(tái)中小企業(yè)開展競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)工作及制定品牌策略的研究

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【摘要】：經(jīng)過十?dāng)?shù)年的迅猛發(fā)展,電子商務(wù)已進(jìn)入紅海時(shí)代,一些傳統(tǒng)中小企業(yè)也致力于打造自己的電子商務(wù)平臺(tái)。電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,企業(yè)如何搜集、利用競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)為自己提供服務(wù)是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究這需要關(guān)注的問題。現(xiàn)有的綜合類或平臺(tái)類電子商務(wù)網(wǎng)站如淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、凡客誠(chéng)品等都已經(jīng)具備一定的用戶粘度,因此,很多中小企業(yè)將目光投向垂直領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng),利用競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)在特定市場(chǎng)領(lǐng)域發(fā)展自有品牌。傳統(tǒng)中小企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)平臺(tái)或者新企業(yè)選擇在電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展都需要競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的支持。本文旨在研究以中小企業(yè)為主體,在電子商務(wù)環(huán)境下,如何搜集企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)并且通過分析情報(bào)來制定企業(yè)的品牌策略。
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F273.2;F276.3;F724.6;G350

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本文編號(hào)：1196806