本文關(guān)鍵詞：T2O電子商務(wù)模式中的電視用戶采納行為研究

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【摘要】：T2O模式是由O2O模式發(fā)展演變而來(lái),目前尚處于探索初期,還沒(méi)有形成成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)方式。本文以研究電視用戶采納行為為視角,基于技術(shù)接受模型,結(jié)合創(chuàng)新擴(kuò)散理論、感知風(fēng)險(xiǎn)理論、網(wǎng)絡(luò)外部性理論共同構(gòu)建T2O模式下電視用戶采納模型,剖析影響電視用戶采納T2O電子商務(wù)模式的因素。研究表明,網(wǎng)絡(luò)外部性、感知有用性、感知易用性、感知風(fēng)險(xiǎn)、兼容性、可觀測(cè)性顯著影響電視用戶采納對(duì)T2O模式的采納。結(jié)合研究結(jié)論,對(duì)T2O模式的發(fā)展提出建議。
【作者單位】： 南洋理工大學(xué)計(jì)算機(jī)工程學(xué)院;北京大學(xué)法學(xué)院;
【分類號(hào)】：G220.7-F;G223
【正文快照】： T2O,即TV TO ONLINE。T2O模式是基于O2O模式演變而來(lái)[1],突出了即看即買,跨界聯(lián)合,品類多樣等特點(diǎn),保留了O2O模式方便、快捷等優(yōu)勢(shì)。但由于目前T2O模式的普及度有限,尚未有相關(guān)理論研究證明哪些因素將會(huì)影響電視用戶對(duì)此新模式的接受程度。本文將研究影響電視用戶采納T2O模式

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