發(fā)布時間：2017-11-08 14:17

  本文關鍵詞：淺談電子商務企業(yè)微博事件營銷

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【摘要】：2010年起，以新浪為代表的微博媒體在國內(nèi)迅速流行，影響力不斷提升。嗅覺敏銳的電子商務企業(yè)發(fā)現(xiàn)，微博是一個非常好的營銷工具，尤其是用來開展事件營銷。2012年，“8·15電商價格戰(zhàn)”、“0元購”等多起電子商務企業(yè)開展的微博事件營銷活動，無論形式與內(nèi)容都讓人耳目一新。極佳的傳播效果使電子商務企業(yè)對微博事件營銷充滿了更多的期待。 然而微博事件營銷是把雙刃劍，，作為一個新生事物，使用不當也會造成不利于企業(yè)品牌長期發(fā)展的負面影響。鑒于此，本文擬從傳播學、廣告學、經(jīng)濟學和社會學等相關理論出發(fā)，系統(tǒng)分析微博的傳播過程與媒體特性，并結合具體實例，總結出微博事件營銷的的策略和注意事項，為后期電子商務企業(yè)開展微博營銷提供借鑒和參考。 首先文章對微博、微博營銷和微博事件營銷進行了概念的界定和既有研究成果梳理。其次文章對微博的傳播模式進行了分析并總結了微博的媒介特征。然后文章重點探討了微博對于電商企業(yè)事件營銷的應用價值以及電商開展微博事件營銷的成功要素。最后文章回顧了“815電商價格戰(zhàn)”營銷事件并在此基礎上進行了總結，給出了開展微博事件營銷的相關建議供電商企業(yè)參考。
【學位授予單位】：上海交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F724.6

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 蔡恩澤;;電商混戰(zhàn):一場默契的促銷游戲[J];產(chǎn)權導刊;2012年09期

2 陳效;;電商價格戰(zhàn):口惠而實不至[J];福建質量管理;2012年09期

3 王玉;嘉文;袁泉;魏武揮;馮陽松;白剛;;電商三國殺:冰山之下[J];銷售與市場(評論版);2012年10期

本文編號：1157476