本文關(guān)鍵詞：紅木家具企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的策劃與構(gòu)建

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【摘要】：電子商務(wù)在技術(shù)的支撐下已然成為一種新的營(yíng)銷(xiāo)渠道。紅木家具企業(yè)盡管屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)使互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變成為紅木家具企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通不可缺少的重要媒介,搭建電子商務(wù)平臺(tái)已成為諸多紅木家具企業(yè)的必要營(yíng)銷(xiāo)手段之一。面對(duì)這種形勢(shì)，如何搭建紅木家具企業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)幫助企業(yè)開(kāi)拓新的銷(xiāo)售渠道，成為企業(yè)迫切需要解決的問(wèn)題，同時(shí)也是本文寫(xiě)作的目的所在。 首先，本文對(duì)中國(guó)紅木家具企業(yè)搭建電子商務(wù)平臺(tái)的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研分析，針對(duì)紅木家具的商品特殊性，得出了紅木家具企業(yè)欲架設(shè)電子商務(wù)平臺(tái)可能受到的影響因素，并對(duì)制約其發(fā)展的方面進(jìn)行研究與探索，總結(jié)了應(yīng)對(duì)誠(chéng)信問(wèn)題、支付問(wèn)題、物流配送問(wèn)題以及從線上到線下的售后問(wèn)題方面的對(duì)策；接著，在搭建平臺(tái)的渠道選擇、建設(shè)以及運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行闡述，分析并歸納紅木家具企業(yè)在搭建電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)際操作中取得的經(jīng)驗(yàn)和不足，針對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的搭建提出直接與間接兩方面的建議，并在電子商務(wù)平臺(tái)渠道的選擇和整合方面以實(shí)例分析的方式提出對(duì)策，總結(jié)了渠道整合的主要模式類(lèi)型；然后通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道和電子商務(wù)渠道的對(duì)比分析，得出了如何整合協(xié)調(diào)線上線下渠道發(fā)展的對(duì)策；最后從一個(gè)實(shí)際案例入手，策劃與構(gòu)建該紅木家具企業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)，分析案例應(yīng)用的共性并研究其個(gè)性因素，，在搭建電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)際過(guò)程中分析對(duì)策的經(jīng)驗(yàn)及不足，以供其他紅木家具企業(yè)參考。
【關(guān)鍵詞】：紅木家具 紅木家具企業(yè) 電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
【學(xué)位授予單位】：南京林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F426.88;F724.6
【目錄】：

• 致謝3-4
• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 1.導(dǎo)論7-13
• 1.1 研究背景和意義7
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀7-10
• 1.3 研究思路與研究方法10-12
• 1.4 創(chuàng)新之處12-13
• 2 紅木家具企業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀分析13-22
• 2.1 紅木家具企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展13-18
• 2.2 紅木家具企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的渠道選擇及分析18-22
• 3 紅木家具企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)的個(gè)性問(wèn)題分析及解決方案22-31
• 3.1 紅木家具產(chǎn)品的線上展示方式分析22-23
• 3.2 線上構(gòu)建誠(chéng)信關(guān)系的方式研究23-25
• 3.3 大宗貨款的在線支付方式研究25-27
• 3.4 紅木家具物流配送模式的分析27-29
• 3.5 線上交易的售后服務(wù)問(wèn)題研究與分析29-31
• 4 紅木家具企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的策劃分析31-48
• 4.1 策劃建設(shè)電子商務(wù)直接平臺(tái)31-37
• 4.2 策劃建設(shè)電子商務(wù)間接平臺(tái)37-38
• 4.3 電子商務(wù)直接平臺(tái)與間接平臺(tái)的整合38-48
• 5 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道與電子商務(wù)平臺(tái)的對(duì)比及協(xié)調(diào)48-51
• 5.1 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道與電子商務(wù)平臺(tái)的對(duì)比分析48-49
• 5.2 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道與電子商務(wù)平臺(tái)的協(xié)調(diào)與整合49-51
• 6 紅木家具企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)策劃與構(gòu)建的實(shí)例研究與分析51-61
• 6.1 某紅木家具企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀51-53
• 6.2 對(duì)某企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)平臺(tái)策劃與構(gòu)建的流程闡述與分析53-58
• 6.3 共性及個(gè)性問(wèn)題的分析及總結(jié)58-61
• 7 結(jié)論與局限性61-63
• 7.1 主要結(jié)論61
• 7.2 研究的局限性61-63
• 參考文獻(xiàn)63-64
• 中文詳細(xì)摘要64-66
• 英文詳細(xì)摘要66-67

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1076262