發(fā)布時間：2017-10-22 02:09

  本文關鍵詞：紅木家具企業(yè)電子商務平臺的策劃與構建

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【摘要】：電子商務在技術的支撐下已然成為一種新的營銷渠道。紅木家具企業(yè)盡管屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，但網(wǎng)絡技術的發(fā)展已經(jīng)使互聯(lián)網(wǎng)轉變成為紅木家具企業(yè)與消費者之間溝通不可缺少的重要媒介,搭建電子商務平臺已成為諸多紅木家具企業(yè)的必要營銷手段之一。面對這種形勢，如何搭建紅木家具企業(yè)的電子商務平臺來幫助企業(yè)開拓新的銷售渠道，成為企業(yè)迫切需要解決的問題，同時也是本文寫作的目的所在。 首先，本文對中國紅木家具企業(yè)搭建電子商務平臺的現(xiàn)狀進行調研分析，針對紅木家具的商品特殊性，得出了紅木家具企業(yè)欲架設電子商務平臺可能受到的影響因素，并對制約其發(fā)展的方面進行研究與探索，總結了應對誠信問題、支付問題、物流配送問題以及從線上到線下的售后問題方面的對策；接著，在搭建平臺的渠道選擇、建設以及運營等方面進行闡述，分析并歸納紅木家具企業(yè)在搭建電子商務平臺實際操作中取得的經(jīng)驗和不足，針對電子商務平臺的搭建提出直接與間接兩方面的建議，并在電子商務平臺渠道的選擇和整合方面以實例分析的方式提出對策，總結了渠道整合的主要模式類型；然后通過對傳統(tǒng)銷售渠道和電子商務渠道的對比分析，得出了如何整合協(xié)調線上線下渠道發(fā)展的對策；最后從一個實際案例入手，策劃與構建該紅木家具企業(yè)的電子商務平臺，分析案例應用的共性并研究其個性因素，，在搭建電子商務平臺的實際過程中分析對策的經(jīng)驗及不足，以供其他紅木家具企業(yè)參考。
【關鍵詞】：紅木家具 紅木家具企業(yè) 電子商務 網(wǎng)絡營銷
【學位授予單位】：南京林業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F426.88;F724.6
【目錄】：

• 致謝3-4
• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 1.導論7-13
• 1.1 研究背景和意義7
• 1.2 國內外研究現(xiàn)狀7-10
• 1.3 研究思路與研究方法10-12
• 1.4 創(chuàng)新之處12-13
• 2 紅木家具企業(yè)電子商務現(xiàn)狀分析13-22
• 2.1 紅木家具企業(yè)電子商務的發(fā)展13-18
• 2.2 紅木家具企業(yè)電子商務平臺的渠道選擇及分析18-22
• 3 紅木家具企業(yè)進行電子商務的個性問題分析及解決方案22-31
• 3.1 紅木家具產(chǎn)品的線上展示方式分析22-23
• 3.2 線上構建誠信關系的方式研究23-25
• 3.3 大宗貨款的在線支付方式研究25-27
• 3.4 紅木家具物流配送模式的分析27-29
• 3.5 線上交易的售后服務問題研究與分析29-31
• 4 紅木家具企業(yè)電子商務平臺的策劃分析31-48
• 4.1 策劃建設電子商務直接平臺31-37
• 4.2 策劃建設電子商務間接平臺37-38
• 4.3 電子商務直接平臺與間接平臺的整合38-48
• 5 傳統(tǒng)營銷渠道與電子商務平臺的對比及協(xié)調48-51
• 5.1 傳統(tǒng)營銷渠道與電子商務平臺的對比分析48-49
• 5.2 傳統(tǒng)營銷渠道與電子商務平臺的協(xié)調與整合49-51
• 6 紅木家具企業(yè)電子商務平臺策劃與構建的實例研究與分析51-61
• 6.1 某紅木家具企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀51-53
• 6.2 對某企業(yè)進行電子商務平臺策劃與構建的流程闡述與分析53-58
• 6.3 共性及個性問題的分析及總結58-61
• 7 結論與局限性61-63
• 7.1 主要結論61
• 7.2 研究的局限性61-63
• 參考文獻63-64
• 中文詳細摘要64-66
• 英文詳細摘要66-67

【參考文獻】

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本文編號：1076262