本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)電子商務(wù)中賣家信譽(yù)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究——以大學(xué)生群體為例

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,移動(dòng)電子商務(wù)的興起,越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇使用移動(dòng)端進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。但網(wǎng)絡(luò)的虛擬性,也增加了信息的不對(duì)稱性。因此信譽(yù)的建立,信任的形成對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物來(lái)說(shuō)是必不可少的。本文以買家信譽(yù)為自變量,信任為中介變量,消費(fèi)者購(gòu)買意愿為因變量,研究手機(jī)淘寶賣家信譽(yù)如何對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿產(chǎn)生影響。針對(duì)結(jié)論展開(kāi)了分析,手機(jī)淘寶交易平臺(tái)以及賣家提出了對(duì)策及建議,并對(duì)研究中的不足進(jìn)行了探討。
【作者單位】： 延邊大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái) 賣家信譽(yù) 信任 消費(fèi)者購(gòu)買意愿
【分類號(hào)】：F724.6;F713.55
【正文快照】： ——以大學(xué)生群體為例根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2015年12月,中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億,有90.1%的網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)上網(wǎng),與此同時(shí),我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速,達(dá)到3.40億,增長(zhǎng)率為43.9%。由于交易大多數(shù)是一次性

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2 穆琳;王s，

本文編號(hào)：1068432