本文關(guān)鍵詞：ML電子商務(wù)有限公司營銷策略研究

  更多相關(guān)文章： ML電子商務(wù)有限公司 奧拉淘寶網(wǎng)店 市場營銷 營銷策略

【摘要】：隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展和科技的飛速進步，網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展也越來越快，越來越多的消費者開始傾向于選擇網(wǎng)上購物，目前國內(nèi)最大的購物網(wǎng)站非淘寶網(wǎng)莫屬，淘寶網(wǎng)現(xiàn)在主要經(jīng)營的兩大業(yè)務(wù)就是C2C（個人對個人）、B2C（商家對個人），淘寶C2C網(wǎng)店和天貓商城這兩大電商平臺就是這兩大業(yè)務(wù)的主要代表。而對于在淘寶網(wǎng)電商平臺經(jīng)營的C2C集市網(wǎng)絡(luò)店鋪而言，近年來競爭愈來愈激烈。對于店家來說，最關(guān)注的問題就是如何讓自己在這么激烈的競爭環(huán)境中取得長遠的發(fā)展。因此，網(wǎng)店如何使用營銷策略以及對策略的研究和探討就顯得非常重要。 本篇論文主要就是對筆者自己經(jīng)營的ML電子商務(wù)有限公司開設(shè)的奧拉淘寶店鋪進行研究，對奧拉網(wǎng)店市場營銷策略進行詳細(xì)的討論和研究，希望可以為自己今后的經(jīng)營和其他網(wǎng)店店家們提供一些實用性比較強的相關(guān)理論和建議。本文主要分為五個章節(jié)。第一章是緒論，主要內(nèi)容就是闡述本研究的研究背景、目的、研究思路以及內(nèi)容等，闡明進行本研究的前提和意義。第二章節(jié)是理論研究和發(fā)展歷程。這一部分主要闡述了市場營銷的有關(guān)理論，主要介紹了市場營銷的定義和發(fā)展時期、市場營銷的國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀和理論綜述。第三章節(jié)對奧拉飾品網(wǎng)店的基本情況進行簡介及其環(huán)境分析。首先簡要說明了奧拉網(wǎng)店的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，然后用SWOT分析法以及波特五力模型分析法詳盡地分析和總結(jié)了該網(wǎng)店在進行營銷時存在的優(yōu)勢與劣勢、機會與威脅等內(nèi)外部營銷環(huán)境情況。第四章節(jié)研究和總結(jié)了奧拉網(wǎng)店的營銷策略。這部分主要結(jié)合市場營銷理論、網(wǎng)店經(jīng)營內(nèi)外部環(huán)境分析、網(wǎng)店網(wǎng)絡(luò)營銷的SWOT等戰(zhàn)略分析，，分別從4P和4C理論的兩大方面分析探討了奧拉網(wǎng)店應(yīng)該保持和改進的營銷策略，以及該網(wǎng)店近一步發(fā)展的方案和建議。最后，闡明了本文結(jié)論與研究的局限性，對全文進行梳理與總結(jié)，并指出了本文的不足之處。
【關(guān)鍵詞】：ML電子商務(wù)有限公司 奧拉淘寶網(wǎng)店 市場營銷 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：河南科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F724.6;F274
【目錄】：

• 摘要2-3
• ABSTRACT3-7
• 第1章 緒論7-10
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究目的和意義7-8
• 1.3 研究方法8
• 1.4 研究內(nèi)容8-10
• 第2章 理論發(fā)展歷程與基礎(chǔ)10-15
• 2.1 市場營銷發(fā)展歷程10-12
• 2.1.1 國外相關(guān)研究綜述10-11
• 2.1.2 國內(nèi)相關(guān)研究綜述11-12
• 2.2 相關(guān)理論基礎(chǔ)12-15
• 2.2.1 4P 以及 4C 營銷理論12
• 2.2.2 五力模型理論12-13
• 2.2.3 SWOT 分析13-15
• 第3章 ML 電子商務(wù)有限公司營銷環(huán)境分析15-24
• 3.1 洛陽 ML 電子商務(wù)有限公司發(fā)展現(xiàn)狀15-18
• 3.1.1 ML 電子商務(wù)有限公司發(fā)展過程簡介15-16
• 3.1.2 ML 電子商務(wù)有限公司現(xiàn)階段存在問題與不足分析16-18
• 3.2 ML 公司經(jīng)營分析18-24
• 3.2.1 SWOT 分析18-20
• 3.2.2 行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析—波特五力模型分析20-24
• 第4章 奧拉飾品網(wǎng)店的應(yīng)用研究24-33
• 4.1 基于 4P 營銷理論的營銷策略24-28
• 4.1.1 產(chǎn)品策略24-25
• 4.1.2 定價策略25-26
• 4.1.3 渠道策略26-27
• 4.1.4 促銷策略27-28
• 4.2 基于 4C 理論的營銷策略28-33
• 4.2.1 顧客需求策略28-30
• 4.2.2 顧客購買所愿意支付的成本策略30
• 4.2.3 實現(xiàn)顧客購買的便利性策略30-31
• 4.2.4 實現(xiàn)與顧客的雙向交流與溝通策略31-33
• 第5章 結(jié)論與不足33-35
• 5.1 結(jié)論和進一步發(fā)展方案33-34
• 5.2 研究的不足之處34-35
• 參考文獻35-38
• 致謝38

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 宋妍;;網(wǎng)上商店實踐營銷策略初探[J];重慶科技學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2012年06期

2 韓虎山;;80后的消費行為特征及廣告策略研究[J];中國廣告;2009年08期

3 王偉;;C2C網(wǎng)上商店營銷策略研究與實踐[J];北方經(jīng)貿(mào);2012年05期

4 趙帆;;網(wǎng)店營銷策略研究[J];北方經(jīng)貿(mào);2013年11期

5 張麗;;網(wǎng)上書店營銷策略初探[J];企業(yè)經(jīng)濟;2006年03期

本文編號：1061266