本文關鍵詞：農(nóng)村電子商務存在的問題與模式創(chuàng)新，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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陜西科技大學學報 JOU R N AL O F SH AA N XI U N IV ERSIT Y OF SCI EN CE & T ECH NO L OG Y

A pr. 2011

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文章編號: 1000 5811( 2011) 02 01

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農(nóng)村電子商務存在的問題與模式創(chuàng)新
李海平 , 劉偉玲
( 1. 陜西工業(yè)職業(yè)技術 學院 物流 管理 學院, 陜 西 咸 陽 710021)
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712000; 2. 陜西 科 技大 學管 理 學院, 陜 西 西安

摘 要: 在以工業(yè)和服務業(yè)為代表的中國城市電子商務快速發(fā)展的同時, 中國農(nóng)村電子商務的 發(fā)展卻步履維艱. 作者分析了電子商務在我國新農(nóng)村建設中的作用, 基于農(nóng)業(yè)電子商務面臨的 挑戰(zhàn), 提出了 F t o C t o B 的農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展模式, 以期促進我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展. 關鍵詞: 電子商務; 農(nóng)村電子商務; 模式創(chuàng)新 中圖法分類號: F724. 6 文獻標識碼: A

0 引

言

近年來中國電子商務的發(fā)展如火如荼. 截止 2008 年底中國網(wǎng)民人數(shù)達 3. 38 億, 其中手機網(wǎng)民達到了 1. 53 億. 淘寶網(wǎng) 2008 年全年的交易額為 999. 6 億元人民幣, 而僅 2009 年上半年就達到了 809 億元人民 幣, 這些都說明中國電子商務的發(fā)展存在巨大的市場驅(qū)動力和市場潛力. 但是農(nóng)村電子商務在中國的發(fā)展 卻受到了很大的制約, 電子商務在中國的城市和農(nóng)村出現(xiàn)了 冰火兩重天 的局面. 1 電子商務在新農(nóng)村建設中的作用 農(nóng)業(yè)電子商務包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的管理、 農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷、 電子支付、 物流管理以及客戶關系管理、 勞動 力輸出服務、 農(nóng)業(yè)技術支持、 醫(yī)療衛(wèi)生服務、 娛樂服務等內(nèi)容, 其可以發(fā)揮的作用如下: ( 1) 可以解決農(nóng)村的信息鴻溝問題. 我國目前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基本是以家庭為單位的小規(guī)模生產(chǎn), 農(nóng)業(yè)生 產(chǎn)者之間基本上不存在信息交流, 農(nóng)戶往往憑借自己往年的價格經(jīng)驗來選擇生產(chǎn)項目, 確定生產(chǎn)規(guī)模, 因 而導致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安排被動, 影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)整體的穩(wěn)定性和農(nóng)民的積極性. 電子商務可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn) 前、 產(chǎn)中、 產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)有機地結合起來, 解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場信息不對稱的問題, 使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠及時了 解市場信息, 根據(jù)市場需求情況合理組織生產(chǎn), 避免因產(chǎn)量造成的價格巨大波動, 降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險. ( 2) 可以解決農(nóng)產(chǎn)品流通不暢的問題. 我國農(nóng)產(chǎn)品流通體系目前存在的問題有: 產(chǎn)品流通不正常, 功能 不完善, 不能起到有效引導和組織生產(chǎn)的作用. 農(nóng)民雖然在多方面努力地去適應市場的需要, 但在銷售方 面顯然與市場經(jīng)濟的要求相去甚遠, 不能主動地選擇最有利的市場去銷售, 而是被動地等待市場的選擇. 電子商務的發(fā)展無疑為解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品的流通問題提供了廣闊的空間, 利用電子商務技術改造傳 統(tǒng)經(jīng)濟下的流通過程, 形成由信息流、 資金流、 物流、 商流組成的并以信息流為核心的全新的流通過程, 推 動社會主義新農(nóng)村的建設與發(fā)展. ( 3) 可以促進農(nóng)村剩余勞動力的高效就業(yè). 當前我國農(nóng)村勞動力供給存在不連續(xù)性的特征, 尤其是隨 著近幾年農(nóng)產(chǎn)品價格的上漲, 很多農(nóng)民開始回到農(nóng)村重新從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn). 電子商務將有利于農(nóng)村勞動力供 求信息的及時反映, 進而為農(nóng)村勞動力的有序流動創(chuàng)造條件, 增加農(nóng)村勞動力的就業(yè)機會, 實現(xiàn)高效就業(yè). ( 4) 可以提供農(nóng)業(yè)技術支持和輔導. 中國農(nóng)業(yè)的分散經(jīng)營模式給農(nóng)業(yè)技術支持和輔導工作帶來了很大
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收稿日期: 2011 01 06 作者簡介: 李海平( 1977- ) , 男, 陜西省合陽縣人, 助教, 碩士, 研究方向: 物流管理與電子商務 基金項目: 陜西省教育科學 十一五 規(guī)劃課題( 編號 S GH 10326)

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陜西科技大學學報

第 29 卷

的難度, 而缺乏技術支持和服務的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)往往消耗了大量的生產(chǎn)資料, 且質(zhì)量不高, 收益很少. 另外由于 不能及時獲取農(nóng)業(yè)災害的預警信息而無法提前采取防范措施, 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)往往會遭受慘重損失, 而且災后不 能及時采取補救措施, 損失更不能得到有效彌補. 利用電子商務輔之以技術人員的指導, 有可能建立相應 的技術服務網(wǎng)絡體系, 以快捷、 有效的方式對農(nóng)戶進行技術和信息服務, 提高農(nóng)戶對農(nóng)用技術掌握和運用 的程度, 使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到全過程的監(jiān)控和指導, 提高科技在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的作用. 此外, 電子商務還能給農(nóng)村文化輸入新鮮血液, 帶來創(chuàng)新的元素, 開拓農(nóng)民視野, 縮小農(nóng)村和城市的文 化消費差距, 這些都有助于新農(nóng)村建設內(nèi)涵的實現(xiàn). 2 我國農(nóng)村電子商務發(fā)展中存在的問題 ( 1) 認識不到位. 長期以來, 由于我國農(nóng)村人口多、 基礎差、 底子薄, 農(nóng)村教育相對落后, 造成了農(nóng)民文 化素質(zhì)偏低, 特別是農(nóng)村干部對計算機網(wǎng)絡知識缺乏基本的認識, 加上傳統(tǒng)觀念的束縛, 對電子商務缺乏 足夠的信心, 對網(wǎng)絡經(jīng)濟的作用認識不清, 這是農(nóng)村電子商務發(fā)展緩慢的重要原因. 然而在信息經(jīng)濟時代, 誰掌握了信息, 誰就將處于競爭的有利位置, 認識落后者將會被市場無情淘汰. 因此, 必須加強這方面的教 育和引導, 使農(nóng)村干部改變傳統(tǒng)觀念, 樹立網(wǎng)上營銷與消費的新觀念. ( 2) 基礎設施落后. 近年來, 我國城市建設占據(jù)了國家建設的大量資金, 在信息化建設方面也是如此, 而農(nóng)村資金投入不足, 基礎設施落后. 農(nóng)村現(xiàn)有的網(wǎng)絡通信設施難以適應高速發(fā)展的電子商務的要求, 雖 建立了一些大型數(shù)據(jù)庫, 但真正可以投入運行的并不多. 而完備、 高效的基礎設施和通信設施是電子商務 迅速發(fā)展與安全保障的前提. 在電子商務軟件設施方面, 由于農(nóng)村社會經(jīng)濟和文化環(huán)境的限制, 一些懂得 電子商務技術和電子商務管理的人員不愿意到農(nóng)村去, 農(nóng)村本身培養(yǎng)電子商務人員又沒有現(xiàn)實的可能, 使 得農(nóng)村電子商務人才嚴重缺乏, 影響了農(nóng)村電子商務的快速、 健康發(fā)展. 另一方面, 農(nóng)產(chǎn)品及其消費特征不利于電子商務的開展. 農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)對自然條件和資源的依賴性非 常強, 種植、 培育周期長, 儲存條件要求高, 運輸成本也較高. 此外, 農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較明顯, 沒有像工 業(yè)產(chǎn)品那樣多的品牌和差異可供消費者選擇, 而這些都不利于電子商務優(yōu)勢的實現(xiàn). 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端到消費 端路線較長, 農(nóng)戶很難了解消費者的偏好, 不得不借助中介的力量間接掌握消費者需求信息, 這就決定了 農(nóng)業(yè)電子商務需要有組織的第三方加入. ( 3) 上網(wǎng)的農(nóng)民用戶少. 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示, 截止 2009 年 6 月底, 我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī) 模達到了 9 565 萬人, 較 2008 年底增長了 1 105 萬人, 增幅 13. 1% , 雖然增幅較大, 但是城鄉(xiāng)之間網(wǎng)民數(shù) 量及普及率差異巨大, 農(nóng)村網(wǎng)民僅占相應農(nóng)村人口的 2. 6% , 不到全國平均水平的 1/ 3. 我國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量 只是城市網(wǎng)民數(shù)量的 1/ 5, 而農(nóng)村網(wǎng)民普及率僅是城市網(wǎng)民普及率的 1/ 6, 而且農(nóng)村網(wǎng)民中絕大部分是農(nóng) 業(yè)管理與技術人員, 真正上網(wǎng)的農(nóng)民非常少. 由于農(nóng)民整體素質(zhì)低, 上網(wǎng)農(nóng)民少, 使得廣大農(nóng)民不能從信息 時代的主干渠道獲取信息, 信息獲取還停留在傳統(tǒng)的電視、 廣播方式上. ( 4) 單個農(nóng)戶無法享受電子商務帶來的資金及時結算的好處. 城市的網(wǎng)上銀行、 電子銀行、 電話銀行在 農(nóng)村很難施展拳腳, 農(nóng)戶還是依靠郵政儲蓄、 信用社等金融機構實現(xiàn)資金的結算, 資金無法實現(xiàn)實時到帳, 轉(zhuǎn)帳也不方便. 雖然農(nóng)村手機用戶比例非常高, 但是要在農(nóng)村推行城市可以實現(xiàn)的移動商務、 移動支付還 有很多實際困難. ( 5) 農(nóng)村電子商務人才稀缺, 電子商務意識淡薄. 從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動者受教育程度普遍較低, 對新鮮 事物的接受和理解能力有限, 基本不具備電子商務操作能力. 在農(nóng)村具有一定創(chuàng)新精神和電腦操作能力的 年輕人往往選擇外出打工而不愿呆在農(nóng)村從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn). 大學和職業(yè)院校的電子商務人才又不愿意到農(nóng) 村去, 使得農(nóng)業(yè)電子商務人才嚴重缺乏, 影響了農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展和應用. 3 新農(nóng)村建設中農(nóng)業(yè)電子商務模式的創(chuàng)新 通過以上分析我們可以清楚地看到: 農(nóng)產(chǎn)品的銷售不能用淘寶的 C t o C 模式解決供需矛盾, 而由龍 頭企業(yè)、 農(nóng)業(yè)協(xié)會、 合作社來搭建 B t o C 平臺也不符合農(nóng)產(chǎn)品的流通規(guī)律, 因為相比發(fā)達國家的大規(guī)模、 產(chǎn)業(yè)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn), 中國農(nóng)業(yè)以分散經(jīng)營、 家庭作業(yè)為主, 大部分農(nóng)產(chǎn)品還需要經(jīng)過深加工才能流入千萬消 費者手中. 鑒此, 我們只能選擇 C t o B 作為主要的模式.

第2期

李海平等: 農(nóng)村 電子商務存在的問題與模式創(chuàng)新

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但是農(nóng)業(yè)電子商務主體為分散的沒有組織的農(nóng)戶, 而農(nóng)業(yè)企業(yè)非常少, 所以不能照搬城市的電子商務 運作模式, 需要創(chuàng)新和改進, 從而更加適用于農(nóng)村, 在此我們將 C t o B 模式改進為 F t o C t o B 模式. F 即 Famer, 為農(nóng)民; C 即 Cooperat ion, 可以是農(nóng)業(yè)協(xié)會、 合作社; B 為農(nóng)產(chǎn)品銷售、 流通和加工企業(yè). 對于分散的單個農(nóng)戶經(jīng)營的現(xiàn)狀, 如果要爭取到平等的經(jīng)濟地位就需要形成一個整體, 有組織有謀略, 而 農(nóng)村中的合作社能有效地解決這個問題. 此模式模型如圖 1 所示. 在生產(chǎn)環(huán)節(jié), 合作社根據(jù)市場需求組織農(nóng)戶統(tǒng)一進行 生產(chǎn), 有時合作社接受需求企業(yè)的訂單, 從而根據(jù)訂單安排 生產(chǎn), 并提供技術支持, 注重高質(zhì)高效, 尤其是近些年生態(tài) 農(nóng)業(yè)及其產(chǎn)品大受歡迎, 單個生產(chǎn)較難控制農(nóng)藥用量和時 機, 而有組織有指導的生產(chǎn)使生態(tài)農(nóng)業(yè)變成現(xiàn)實. 在銷售環(huán) 節(jié), 合作社以整體的身份對外和農(nóng)產(chǎn)品需求企業(yè)在網(wǎng)上進 行洽談、 簽訂購銷合同等. 有一定經(jīng)濟能力和技術基礎的合 作社可以自建網(wǎng)站, 以有特色的農(nóng)產(chǎn)品為招牌吸引客戶, 同 圖 1 F t o C t o B 電子商務模式模型圖

時可在中介平臺上發(fā)布供給信息、 查詢需求信息或在網(wǎng)上進行洽談, 甚至直接出口農(nóng)產(chǎn)品. 網(wǎng)上交易誠信和安全很重要, 而認證中心則能提供較為安全的交易環(huán)境, 故合作社和農(nóng)產(chǎn)品需求企業(yè) 都需要向第三方認證中心申請證書, 在網(wǎng)上交易過程中互相辨別并認證對方身份, 然后用證書中的密鑰加 密要傳遞的信息, 保證商業(yè)信息的機密性. 在物流環(huán)節(jié), 由合作社負責按照質(zhì)量要求將農(nóng)產(chǎn)品分揀、 包裝 好, 然后在網(wǎng)上尋找第三方物流公司完成送貨服務. 在支付環(huán)節(jié), 合作社可在縣城的銀行開立帳戶并開通 網(wǎng)上銀行, 每次交易后的貨款由買方直接網(wǎng)上轉(zhuǎn)帳即可. 4 結束語 農(nóng)業(yè)電子商務不能照搬照抄工業(yè)和服務業(yè)的模式, 而需積極探索和創(chuàng)新. 雖然農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展面 臨嚴峻的挑戰(zhàn), 但隨著農(nóng)業(yè)新型電子商務模式的出現(xiàn)和發(fā)展, 電子商務將在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營活動中得到更 大程度的應用, 農(nóng)業(yè)中的小生產(chǎn)和大市場之間的矛盾將得到很大程度的緩解, 從而有利于農(nóng)產(chǎn)品價值的順 利實現(xiàn), 有利于農(nóng)村信息化建設和加快農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展, 為我國新農(nóng)村建設做出貢獻. 參考文獻
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PROBLEMS OF RURAL E COMMERCE AND MODEL INNOVATION
L I H ai ping 1 , L IU Wei ling 2
( 1. Co lleg e of Phy sica l Distr ibution M anagement, Shaanx i Po ly technic Institute, X ianyang 712000, China; 2. Scho ol o f M anagement, Shaanx i U niv ersity of Science & T echno lo gy , Xi an 710021, China)

Abstract: As t he representat ive of indust ry and services in t he Chinese cit y, E com merce de velops like a r ag ing fire actually, but Chinese rural E com merce appear s dev elo pm ent w ith dif ficult y. T he author analyzes t he E co mmerce in China s role in new r ural const ruct ion, pr opo ses t he mo del of F t o C to B based o n t he challenge of rural E comm er ce, hopes t o pr o mot e t he development of Chinese rural E co mmerce Key words: E Commerce, rural E Comm erce, t he Pat t ern of innovat ion



  本文關鍵詞：農(nóng)村電子商務存在的問題與模式創(chuàng)新，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。