本文關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題與模式創(chuàng)新，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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陜西科技大學(xué)學(xué)報(bào) JOU R N AL O F SH AA N XI U N IV ERSIT Y OF SCI EN CE & T ECH NO L OG Y

A pr. 2011

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文章編號(hào): 1000 5811( 2011) 02 01

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農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題與模式創(chuàng)新
李海平 , 劉偉玲
( 1. 陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù) 學(xué)院 物流 管理 學(xué)院, 陜 西 咸 陽(yáng) 710021)
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712000; 2. 陜西 科 技大 學(xué)管 理 學(xué)院, 陜 西 西安

摘 要: 在以工業(yè)和服務(wù)業(yè)為代表的中國(guó)城市電子商務(wù)快速發(fā)展的同時(shí), 中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的 發(fā)展卻步履維艱. 作者分析了電子商務(wù)在我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)中的作用, 基于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)面臨的 挑戰(zhàn), 提出了 F t o C t o B 的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式, 以期促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展. 關(guān)鍵詞: 電子商務(wù); 農(nóng)村電子商務(wù); 模式創(chuàng)新 中圖法分類(lèi)號(hào): F724. 6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼: A

0 引

言

近年來(lái)中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展如火如荼. 截止 2008 年底中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá) 3. 38 億, 其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到了 1. 53 億. 淘寶網(wǎng) 2008 年全年的交易額為 999. 6 億元人民幣, 而僅 2009 年上半年就達(dá)到了 809 億元人民 幣, 這些都說(shuō)明中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展存在巨大的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力和市場(chǎng)潛力. 但是農(nóng)村電子商務(wù)在中國(guó)的發(fā)展 卻受到了很大的制約, 電子商務(wù)在中國(guó)的城市和農(nóng)村出現(xiàn)了 冰火兩重天 的局面. 1 電子商務(wù)在新農(nóng)村建設(shè)中的作用 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的管理、 農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、 電子支付、 物流管理以及客戶(hù)關(guān)系管理、 勞動(dòng) 力輸出服務(wù)、 農(nóng)業(yè)技術(shù)支持、 醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、 娛樂(lè)服務(wù)等內(nèi)容, 其可以發(fā)揮的作用如下: ( 1) 可以解決農(nóng)村的信息鴻溝問(wèn)題. 我國(guó)目前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基本是以家庭為單位的小規(guī)模生產(chǎn), 農(nóng)業(yè)生 產(chǎn)者之間基本上不存在信息交流, 農(nóng)戶(hù)往往憑借自己往年的價(jià)格經(jīng)驗(yàn)來(lái)選擇生產(chǎn)項(xiàng)目, 確定生產(chǎn)規(guī)模, 因 而導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安排被動(dòng), 影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)整體的穩(wěn)定性和農(nóng)民的積極性. 電子商務(wù)可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn) 前、 產(chǎn)中、 產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)有機(jī)地結(jié)合起來(lái), 解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題, 使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠及時(shí)了 解市場(chǎng)信息, 根據(jù)市場(chǎng)需求情況合理組織生產(chǎn), 避免因產(chǎn)量造成的價(jià)格巨大波動(dòng), 降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn). ( 2) 可以解決農(nóng)產(chǎn)品流通不暢的問(wèn)題. 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通體系目前存在的問(wèn)題有: 產(chǎn)品流通不正常, 功能 不完善, 不能起到有效引導(dǎo)和組織生產(chǎn)的作用. 農(nóng)民雖然在多方面努力地去適應(yīng)市場(chǎng)的需要, 但在銷(xiāo)售方 面顯然與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求相去甚遠(yuǎn), 不能主動(dòng)地選擇最有利的市場(chǎng)去銷(xiāo)售, 而是被動(dòng)地等待市場(chǎng)的選擇. 電子商務(wù)的發(fā)展無(wú)疑為解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品的流通問(wèn)題提供了廣闊的空間, 利用電子商務(wù)技術(shù)改造傳 統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的流通過(guò)程, 形成由信息流、 資金流、 物流、 商流組成的并以信息流為核心的全新的流通過(guò)程, 推 動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)與發(fā)展. ( 3) 可以促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的高效就業(yè). 當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力供給存在不連續(xù)性的特征, 尤其是隨 著近幾年農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的上漲, 很多農(nóng)民開(kāi)始回到農(nóng)村重新從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn). 電子商務(wù)將有利于農(nóng)村勞動(dòng)力供 求信息的及時(shí)反映, 進(jìn)而為農(nóng)村勞動(dòng)力的有序流動(dòng)創(chuàng)造條件, 增加農(nóng)村勞動(dòng)力的就業(yè)機(jī)會(huì), 實(shí)現(xiàn)高效就業(yè). ( 4) 可以提供農(nóng)業(yè)技術(shù)支持和輔導(dǎo). 中國(guó)農(nóng)業(yè)的分散經(jīng)營(yíng)模式給農(nóng)業(yè)技術(shù)支持和輔導(dǎo)工作帶來(lái)了很大
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收稿日期: 2011 01 06 作者簡(jiǎn)介: 李海平( 1977- ) , 男, 陜西省合陽(yáng)縣人, 助教, 碩士, 研究方向: 物流管理與電子商務(wù) 基金項(xiàng)目: 陜西省教育科學(xué) 十一五 規(guī)劃課題( 編號(hào) S GH 10326)

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陜西科技大學(xué)學(xué)報(bào)

第 29 卷

的難度, 而缺乏技術(shù)支持和服務(wù)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)往往消耗了大量的生產(chǎn)資料, 且質(zhì)量不高, 收益很少. 另外由于 不能及時(shí)獲取農(nóng)業(yè)災(zāi)害的預(yù)警信息而無(wú)法提前采取防范措施, 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)往往會(huì)遭受慘重?fù)p失, 而且災(zāi)后不 能及時(shí)采取補(bǔ)救措施, 損失更不能得到有效彌補(bǔ). 利用電子商務(wù)輔之以技術(shù)人員的指導(dǎo), 有可能建立相應(yīng) 的技術(shù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系, 以快捷、 有效的方式對(duì)農(nóng)戶(hù)進(jìn)行技術(shù)和信息服務(wù), 提高農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)用技術(shù)掌握和運(yùn)用 的程度, 使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到全過(guò)程的監(jiān)控和指導(dǎo), 提高科技在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的作用. 此外, 電子商務(wù)還能給農(nóng)村文化輸入新鮮血液, 帶來(lái)創(chuàng)新的元素, 開(kāi)拓農(nóng)民視野, 縮小農(nóng)村和城市的文 化消費(fèi)差距, 這些都有助于新農(nóng)村建設(shè)內(nèi)涵的實(shí)現(xiàn). 2 我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題 ( 1) 認(rèn)識(shí)不到位. 長(zhǎng)期以來(lái), 由于我國(guó)農(nóng)村人口多、 基礎(chǔ)差、 底子薄, 農(nóng)村教育相對(duì)落后, 造成了農(nóng)民文 化素質(zhì)偏低, 特別是農(nóng)村干部對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)缺乏基本的認(rèn)識(shí), 加上傳統(tǒng)觀念的束縛, 對(duì)電子商務(wù)缺乏 足夠的信心, 對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的作用認(rèn)識(shí)不清, 這是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展緩慢的重要原因. 然而在信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代, 誰(shuí)掌握了信息, 誰(shuí)就將處于競(jìng)爭(zhēng)的有利位置, 認(rèn)識(shí)落后者將會(huì)被市場(chǎng)無(wú)情淘汰. 因此, 必須加強(qiáng)這方面的教 育和引導(dǎo), 使農(nóng)村干部改變傳統(tǒng)觀念, 樹(shù)立網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)的新觀念. ( 2) 基礎(chǔ)設(shè)施落后. 近年來(lái), 我國(guó)城市建設(shè)占據(jù)了國(guó)家建設(shè)的大量資金, 在信息化建設(shè)方面也是如此, 而農(nóng)村資金投入不足, 基礎(chǔ)設(shè)施落后. 農(nóng)村現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施難以適應(yīng)高速發(fā)展的電子商務(wù)的要求, 雖 建立了一些大型數(shù)據(jù)庫(kù), 但真正可以投入運(yùn)行的并不多. 而完備、 高效的基礎(chǔ)設(shè)施和通信設(shè)施是電子商務(wù) 迅速發(fā)展與安全保障的前提. 在電子商務(wù)軟件設(shè)施方面, 由于農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化環(huán)境的限制, 一些懂得 電子商務(wù)技術(shù)和電子商務(wù)管理的人員不愿意到農(nóng)村去, 農(nóng)村本身培養(yǎng)電子商務(wù)人員又沒(méi)有現(xiàn)實(shí)的可能, 使 得農(nóng)村電子商務(wù)人才嚴(yán)重缺乏, 影響了農(nóng)村電子商務(wù)的快速、 健康發(fā)展. 另一方面, 農(nóng)產(chǎn)品及其消費(fèi)特征不利于電子商務(wù)的開(kāi)展. 農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)對(duì)自然條件和資源的依賴(lài)性非 常強(qiáng), 種植、 培育周期長(zhǎng), 儲(chǔ)存條件要求高, 運(yùn)輸成本也較高. 此外, 農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較明顯, 沒(méi)有像工 業(yè)產(chǎn)品那樣多的品牌和差異可供消費(fèi)者選擇, 而這些都不利于電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)的實(shí)現(xiàn). 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端到消費(fèi) 端路線較長(zhǎng), 農(nóng)戶(hù)很難了解消費(fèi)者的偏好, 不得不借助中介的力量間接掌握消費(fèi)者需求信息, 這就決定了 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)需要有組織的第三方加入. ( 3) 上網(wǎng)的農(nóng)民用戶(hù)少. 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示, 截止 2009 年 6 月底, 我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī) 模達(dá)到了 9 565 萬(wàn)人, 較 2008 年底增長(zhǎng)了 1 105 萬(wàn)人, 增幅 13. 1% , 雖然增幅較大, 但是城鄉(xiāng)之間網(wǎng)民數(shù) 量及普及率差異巨大, 農(nóng)村網(wǎng)民僅占相應(yīng)農(nóng)村人口的 2. 6% , 不到全國(guó)平均水平的 1/ 3. 我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量 只是城市網(wǎng)民數(shù)量的 1/ 5, 而農(nóng)村網(wǎng)民普及率僅是城市網(wǎng)民普及率的 1/ 6, 而且農(nóng)村網(wǎng)民中絕大部分是農(nóng) 業(yè)管理與技術(shù)人員, 真正上網(wǎng)的農(nóng)民非常少. 由于農(nóng)民整體素質(zhì)低, 上網(wǎng)農(nóng)民少, 使得廣大農(nóng)民不能從信息 時(shí)代的主干渠道獲取信息, 信息獲取還停留在傳統(tǒng)的電視、 廣播方式上. ( 4) 單個(gè)農(nóng)戶(hù)無(wú)法享受電子商務(wù)帶來(lái)的資金及時(shí)結(jié)算的好處. 城市的網(wǎng)上銀行、 電子銀行、 電話銀行在 農(nóng)村很難施展拳腳, 農(nóng)戶(hù)還是依靠郵政儲(chǔ)蓄、 信用社等金融機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)資金的結(jié)算, 資金無(wú)法實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)到帳, 轉(zhuǎn)帳也不方便. 雖然農(nóng)村手機(jī)用戶(hù)比例非常高, 但是要在農(nóng)村推行城市可以實(shí)現(xiàn)的移動(dòng)商務(wù)、 移動(dòng)支付還 有很多實(shí)際困難. ( 5) 農(nóng)村電子商務(wù)人才稀缺, 電子商務(wù)意識(shí)淡薄. 從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動(dòng)者受教育程度普遍較低, 對(duì)新鮮 事物的接受和理解能力有限, 基本不具備電子商務(wù)操作能力. 在農(nóng)村具有一定創(chuàng)新精神和電腦操作能力的 年輕人往往選擇外出打工而不愿呆在農(nóng)村從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn). 大學(xué)和職業(yè)院校的電子商務(wù)人才又不愿意到農(nóng) 村去, 使得農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才嚴(yán)重缺乏, 影響了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用. 3 新農(nóng)村建設(shè)中農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式的創(chuàng)新 通過(guò)以上分析我們可以清楚地看到: 農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售不能用淘寶的 C t o C 模式解決供需矛盾, 而由龍 頭企業(yè)、 農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)、 合作社來(lái)搭建 B t o C 平臺(tái)也不符合農(nóng)產(chǎn)品的流通規(guī)律, 因?yàn)橄啾劝l(fā)達(dá)國(guó)家的大規(guī)模、 產(chǎn)業(yè)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn), 中國(guó)農(nóng)業(yè)以分散經(jīng)營(yíng)、 家庭作業(yè)為主, 大部分農(nóng)產(chǎn)品還需要經(jīng)過(guò)深加工才能流入千萬(wàn)消 費(fèi)者手中. 鑒此, 我們只能選擇 C t o B 作為主要的模式.

第2期

李海平等: 農(nóng)村 電子商務(wù)存在的問(wèn)題與模式創(chuàng)新

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但是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主體為分散的沒(méi)有組織的農(nóng)戶(hù), 而農(nóng)業(yè)企業(yè)非常少, 所以不能照搬城市的電子商務(wù) 運(yùn)作模式, 需要?jiǎng)?chuàng)新和改進(jìn), 從而更加適用于農(nóng)村, 在此我們將 C t o B 模式改進(jìn)為 F t o C t o B 模式. F 即 Famer, 為農(nóng)民; C 即 Cooperat ion, 可以是農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)、 合作社; B 為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、 流通和加工企業(yè). 對(duì)于分散的單個(gè)農(nóng)戶(hù)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀, 如果要爭(zhēng)取到平等的經(jīng)濟(jì)地位就需要形成一個(gè)整體, 有組織有謀略, 而 農(nóng)村中的合作社能有效地解決這個(gè)問(wèn)題. 此模式模型如圖 1 所示. 在生產(chǎn)環(huán)節(jié), 合作社根據(jù)市場(chǎng)需求組織農(nóng)戶(hù)統(tǒng)一進(jìn)行 生產(chǎn), 有時(shí)合作社接受需求企業(yè)的訂單, 從而根據(jù)訂單安排 生產(chǎn), 并提供技術(shù)支持, 注重高質(zhì)高效, 尤其是近些年生態(tài) 農(nóng)業(yè)及其產(chǎn)品大受歡迎, 單個(gè)生產(chǎn)較難控制農(nóng)藥用量和時(shí) 機(jī), 而有組織有指導(dǎo)的生產(chǎn)使生態(tài)農(nóng)業(yè)變成現(xiàn)實(shí). 在銷(xiāo)售環(huán) 節(jié), 合作社以整體的身份對(duì)外和農(nóng)產(chǎn)品需求企業(yè)在網(wǎng)上進(jìn) 行洽談、 簽訂購(gòu)銷(xiāo)合同等. 有一定經(jīng)濟(jì)能力和技術(shù)基礎(chǔ)的合 作社可以自建網(wǎng)站, 以有特色的農(nóng)產(chǎn)品為招牌吸引客戶(hù), 同 圖 1 F t o C t o B 電子商務(wù)模式模型圖

時(shí)可在中介平臺(tái)上發(fā)布供給信息、 查詢(xún)需求信息或在網(wǎng)上進(jìn)行洽談, 甚至直接出口農(nóng)產(chǎn)品. 網(wǎng)上交易誠(chéng)信和安全很重要, 而認(rèn)證中心則能提供較為安全的交易環(huán)境, 故合作社和農(nóng)產(chǎn)品需求企業(yè) 都需要向第三方認(rèn)證中心申請(qǐng)證書(shū), 在網(wǎng)上交易過(guò)程中互相辨別并認(rèn)證對(duì)方身份, 然后用證書(shū)中的密鑰加 密要傳遞的信息, 保證商業(yè)信息的機(jī)密性. 在物流環(huán)節(jié), 由合作社負(fù)責(zé)按照質(zhì)量要求將農(nóng)產(chǎn)品分揀、 包裝 好, 然后在網(wǎng)上尋找第三方物流公司完成送貨服務(wù). 在支付環(huán)節(jié), 合作社可在縣城的銀行開(kāi)立帳戶(hù)并開(kāi)通 網(wǎng)上銀行, 每次交易后的貨款由買(mǎi)方直接網(wǎng)上轉(zhuǎn)帳即可. 4 結(jié)束語(yǔ) 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)不能照搬照抄工業(yè)和服務(wù)業(yè)的模式, 而需積極探索和創(chuàng)新. 雖然農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展面 臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn), 但隨著農(nóng)業(yè)新型電子商務(wù)模式的出現(xiàn)和發(fā)展, 電子商務(wù)將在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中得到更 大程度的應(yīng)用, 農(nóng)業(yè)中的小生產(chǎn)和大市場(chǎng)之間的矛盾將得到很大程度的緩解, 從而有利于農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的順 利實(shí)現(xiàn), 有利于農(nóng)村信息化建設(shè)和加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展, 為我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)做出貢獻(xiàn). 參考文獻(xiàn)
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PROBLEMS OF RURAL E COMMERCE AND MODEL INNOVATION
L I H ai ping 1 , L IU Wei ling 2
( 1. Co lleg e of Phy sica l Distr ibution M anagement, Shaanx i Po ly technic Institute, X ianyang 712000, China; 2. Scho ol o f M anagement, Shaanx i U niv ersity of Science & T echno lo gy , Xi an 710021, China)

Abstract: As t he representat ive of indust ry and services in t he Chinese cit y, E com merce de velops like a r ag ing fire actually, but Chinese rural E com merce appear s dev elo pm ent w ith dif ficult y. T he author analyzes t he E co mmerce in China s role in new r ural const ruct ion, pr opo ses t he mo del of F t o C to B based o n t he challenge of rural E comm er ce, hopes t o pr o mot e t he development of Chinese rural E co mmerce Key words: E Commerce, rural E Comm erce, t he Pat t ern of innovat ion



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