本文關(guān)鍵詞：線上線下互動(dòng)下專業(yè)市場商戶電子商務(wù)應(yīng)用影響因素研究

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【摘要】：專業(yè)市場是我國流通體系的重要組成部分。近年來，在網(wǎng)絡(luò)購物、新興業(yè)態(tài)的沖擊，以及工業(yè)化進(jìn)入中后期、新城鎮(zhèn)化加速發(fā)展的壓力下，專業(yè)市場發(fā)展面臨諸多難題，專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)成為關(guān)注的焦點(diǎn)，其中電子商務(wù)應(yīng)用是重要的手段。專業(yè)市場電子商務(wù)應(yīng)用，實(shí)際上是進(jìn)行多渠道銷售，并發(fā)揮線上線下的互動(dòng)作用。然而調(diào)研發(fā)現(xiàn)，由于各種因素的綜合影響，當(dāng)前專業(yè)市場商戶電子商務(wù)應(yīng)用水平參差不齊，且總體應(yīng)用程度不能支撐專業(yè)市場電子商務(wù)的發(fā)展。 本文關(guān)注專業(yè)市場電子商務(wù)應(yīng)用這一社會(huì)熱點(diǎn)問題，進(jìn)行了相關(guān)文獻(xiàn)的回顧和梳理，并以創(chuàng)新擴(kuò)散理論及TOE框架為邏輯起點(diǎn)，從新技術(shù)擴(kuò)散的角度，分析電子商務(wù)應(yīng)用的影響因素，把企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的研究引入專業(yè)市場領(lǐng)域，以商業(yè)生態(tài)理論為基礎(chǔ)，研究了商戶進(jìn)行決策重點(diǎn)關(guān)注的因素。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建了包含九個(gè)變量的影響因素框架模型，并提出了相關(guān)假設(shè)。 本文通過問卷調(diào)研，收集了來自廣州幾大典型市場的有效問卷179份，借助SPSS軟件進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析、信效度分析、相關(guān)分析和回歸分析，對(duì)九個(gè)因素的作用及其效果進(jìn)行驗(yàn)證，得出影響專業(yè)市場商戶應(yīng)用電子商務(wù)的關(guān)鍵影響因素主要有商戶規(guī)模、政府支持、競爭壓力、感知收益、信任等幾個(gè)方面。 通過理論研究和實(shí)證分析，本文構(gòu)建了針對(duì)專業(yè)市場商戶應(yīng)用電子商務(wù)更為全面的影響因素分析模型，明確了關(guān)鍵影響因素及其作用效果和大小，從而加深了認(rèn)識(shí)，對(duì)建立針對(duì)商戶的政策措施具有一定的指導(dǎo)意義。本文認(rèn)為，要積極鼓勵(lì)和培育專業(yè)市場電子商務(wù)應(yīng)用，創(chuàng)建自由競爭、政府支持、相互信任的良好環(huán)境，，尤其是政府部門要利用電子商務(wù)建立一整套促進(jìn)專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)的政策措施體系，促進(jìn)專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)順利推進(jìn)。
【關(guān)鍵詞】：專業(yè)市場 電子商務(wù) 影響因素 轉(zhuǎn)型升級(jí) 應(yīng)用水平
【學(xué)位授予單位】：廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 目錄6-10
• 1 緒論10-17
• 1.1 研究背景10-13
• 1.1.1 現(xiàn)實(shí)背景10-11
• 1.1.2 理論背景11-13
• 1.2 研究目的與意義13-14
• 1.2.1 研究目的13
• 1.2.2 研究意義13-14
• 1.3 研究內(nèi)容與方法14-16
• 1.3.1 研究內(nèi)容14-15
• 1.3.2 研究框架15
• 1.3.3 研究方法15-16
• 1.4 可能的創(chuàng)新點(diǎn)16-17
• 2 文獻(xiàn)綜述17-25
• 2.1 專業(yè)市場研究綜述17-20
• 2.1.1 專業(yè)市場的概念17-18
• 2.1.2 專業(yè)市場商戶的界定18-20
• 2.2 專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)研究綜述20-21
• 2.3 專業(yè)市場電子商務(wù)應(yīng)用研究綜述21-25
• 2.3.1 線上線下互動(dòng)營銷與專業(yè)市場電子商務(wù)應(yīng)用21-23
• 2.3.2 電子商務(wù)應(yīng)用影響因素研究23-24
• 2.3.3 專業(yè)市場應(yīng)用電子商務(wù)的影響因素研究24-25
• 3 案例研究25-35
• 3.1 廣州長江企業(yè)集團(tuán)案例研究25-29
• 3.1.1 長江企業(yè)集團(tuán)主要專業(yè)市場介紹25-26
• 3.1.2 長江企業(yè)集團(tuán)專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要措施26
• 3.1.3 “布衣港”——長江企業(yè)集團(tuán)專業(yè)市場電子商務(wù)應(yīng)用26-28
• 3.1.4 長江企業(yè)集團(tuán)專業(yè)市場商戶電子商務(wù)應(yīng)用影響因素調(diào)研28-29
• 3.2 代表專業(yè)市場電子商務(wù)應(yīng)用案例研究29-33
• 3.2.1 專業(yè)市場與電子商務(wù)線上線下互動(dòng)分析29-30
• 3.2.2 專業(yè)市場電子商務(wù)應(yīng)用的兩種主要模式30-33
• 3.3 專業(yè)市場電子商務(wù)應(yīng)用出現(xiàn)的問題及研究重點(diǎn)33-35
• 4 理論模型的建立及假設(shè)的提出35-45
• 4.1 理論基礎(chǔ)35-38
• 4.1.1 創(chuàng)新擴(kuò)散理論35-36
• 4.1.2 商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論36-38
• 4.2 變量的選擇與相關(guān)概念界定38-42
• 4.2.1 影響因素的選擇38-39
• 4.2.2 影響因素變量的界定39-41
• 4.2.3 電子商務(wù)應(yīng)用及維度界定41-42
• 4.3 模型的建立與假設(shè)的提出42-45
• 4.3.1 模型的建立42-43
• 4.3.2 假設(shè)的提出43-45
• 5 研究方法45-63
• 5.1 研究設(shè)計(jì)45-47
• 5.1.1 研究技術(shù)路線45
• 5.1.2 問卷設(shè)計(jì)45-47
• 5.2 預(yù)調(diào)研數(shù)據(jù)分析與討論47-51
• 5.2.1 預(yù)調(diào)研描述性統(tǒng)計(jì)47
• 5.2.2 預(yù)調(diào)研信度分析47-49
• 5.2.3 預(yù)調(diào)研效度分析49-51
• 5.3 正式調(diào)研與數(shù)據(jù)分析51-63
• 5.3.1 問卷調(diào)研51-52
• 5.3.2 信度分析52-53
• 5.3.3 效度分析53-55
• 5.3.4 描述性統(tǒng)計(jì)分析55-56
• 5.3.5 差異性分析56
• 5.3.6 相關(guān)分析56-57
• 5.3.7 回歸分析57-61
• 5.3.8 實(shí)證結(jié)果61-63
• 6 研究討論與展望63-67
• 6.1 研究討論63-64
• 6.2 管理建議64-65
• 6.3 研究不足與未來展望65-67
• 6.3.1 研究不足65-66
• 6.3.2 未來研究展望66-67
• 參考文獻(xiàn)67-73
• 附錄73-78
• 致謝78

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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10 邱兵兵;吳清烈;;專業(yè)市場商戶選擇的灰色局勢(shì)決策方法[J];現(xiàn)代管理科學(xué);2006年11期

本文編號(hào)：1021686