本文關(guān)鍵詞：寧夏早康枸杞股份有限公司營銷策略研究

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【摘要】：寧夏枸杞一直以來都具有較高的知名度,也是寧夏最具潛力最具代表性的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)之一。枸杞產(chǎn)業(yè)作為寧夏優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)和重要的出口產(chǎn)業(yè),在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴大出口、吸納就業(yè)和增加農(nóng)民收入等方面發(fā)揮著重要作用。隨著寧夏內(nèi)陸開放型經(jīng)濟(jì)試驗區(qū)和絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略支點建設(shè)的推進(jìn),寧夏本土枸杞企業(yè)面臨巨大的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。一方面隨著我國與一帶一路沿線國家貿(mào)易的深入開展和人們對健康產(chǎn)業(yè)的關(guān)注,寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)潛在市場容量將進(jìn)一步擴大。另一方面我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)后,經(jīng)濟(jì)增長速率放緩,寧夏本土枸杞企業(yè)發(fā)展面臨用工成本增加、盈利能力下降、同質(zhì)化競爭的考驗。寧夏早康枸杞股份有限公司作為寧夏唯一一家在新三板掛牌上市的枸杞企業(yè),如何主動適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài),準(zhǔn)確把握枸杞產(chǎn)業(yè)新形勢,在新的歷史起點上,推出枸杞營銷組合拳,再造公司發(fā)展新優(yōu)勢,將是本文研究重點。本文在對寧夏早康枸杞股份有限公司所處的內(nèi)部和外部環(huán)境綜合分析的基礎(chǔ)上,應(yīng)用6Ps、網(wǎng)絡(luò)營銷、整合營銷傳播等營銷理論知識,和SWOT、PEST分析工具,研究分析了寧夏早康枸杞股份有限公司營銷現(xiàn)狀,并提出了相應(yīng)的改善對策及建議,對進(jìn)一步提高早康枸杞市場占有率、擴大知名度具有重要的意義。同時也對寧夏枸杞企業(yè)在充分抓住機遇,制定自身營銷方案具有一定參考意義。
【關(guān)鍵詞】：枸杞 競爭環(huán)境 營銷策略 研究
【學(xué)位授予單位】：寧夏大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F326.12;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 緒論6-11
• 第一節(jié) 論文選題背景、目的及意義6-7
• 第二節(jié) 國內(nèi)外研究綜述7-8
• 第三節(jié) 論文研究內(nèi)容、思路及方法8-10
• 第四節(jié) 論文可能創(chuàng)新之處10-11
• 第二章 本文所涉及的相關(guān)理論及分析工具綜述11-14
• 第一節(jié) 相關(guān)理論概述11-12
• 第二節(jié) 相關(guān)分析工具概述12-14
• 第三章 寧夏早康枸杞股份有限公司營銷環(huán)境分析14-26
• 第一節(jié) 寧夏早康枸杞股份有限公司外部營銷環(huán)境分析14-19
• 第二節(jié) 寧夏早康枸杞股份有限公司內(nèi)部營銷環(huán)境分析19-21
• 第三節(jié) 寧夏早康枸杞股份有限公司的SWOT分析21-26
• 第四章 寧夏早康枸杞股份有限公司營銷現(xiàn)狀、策略及問題分析26-32
• 第一節(jié) 寧夏早康枸杞股份有限公司營銷現(xiàn)狀及問題分析26-28
• 第二節(jié) 寧夏早康枸杞股份有限公司市場營銷策略及問題分析28-32
• 第五章 完善寧夏早康枸杞股份有限公司營銷的對策建議32-37
• 第一節(jié) 完善寧夏早康枸杞股份有限公司品牌策略32-34
• 第二節(jié) 優(yōu)化寧夏早康枸杞股份有限公司渠道策略34-35
• 第三節(jié) 加強寧夏早康枸杞股份有限公司國際營銷策略35-37
• 結(jié)語37-38
• 參考文獻(xiàn)38-39
• 致謝39-40
• 個人簡介及攻讀碩士學(xué)位期間論文發(fā)表情況40

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8 曾s，

本文編號：784620