隨著社會(huì)化媒體時(shí)代的到來,傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的IP化運(yùn)營(yíng)策略逐漸暴露其局限性。在新的媒介環(huán)境下,出版產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)行IP化運(yùn)營(yíng)成為學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。在深入剖析社會(huì)化媒體時(shí)代出版產(chǎn)業(yè)IP化運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上提出,出版企業(yè)在未來發(fā)展中應(yīng)通過建立數(shù)據(jù)思維、深度挖掘讀者需求、加強(qiáng)圈層運(yùn)營(yíng)等方式,來確立和放大IP價(jià)值,建立起一套完整的IP運(yùn)營(yíng)體系,以期為出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行媒介深度融合,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供參考。 

【文章來源】：中國(guó)出版. 2020,(06)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【部分圖文】：

出版產(chǎn)業(yè)IP化運(yùn)營(yíng)體系

以故宮出版社的《謎宮·如意琳瑯圖籍》為例,該書是基于故宮IP開發(fā)的互動(dòng)解謎游戲書。該書最大的特點(diǎn)就是,讀者可以一邊看書一邊在手機(jī)游戲“謎案館”上體驗(yàn)書中故事主人公的冒險(xiǎn)故事,極大地滿足了讀者參與感。故宮出版社不僅強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性,還在眾籌社區(qū)摩點(diǎn)網(wǎng)上采取眾籌出版的模式進(jìn)行預(yù)售,讓讀者參與出版發(fā)行。據(jù)摩點(diǎn)網(wǎng)數(shù)據(jù),故宮出版社從2018年10月24日開始眾籌,于2018年11月30日結(jié)束,眾籌金額高達(dá)2020萬元,創(chuàng)下了中國(guó)乃至全球出版業(yè)眾籌記錄。[10]讀者紛紛在故宮博物院官方微信賬號(hào)留言,對(duì)故宮出版社的此次眾籌活動(dòng)感到驚喜,并期待發(fā)貨(見圖2)。故宮出版社通過借助相關(guān)社會(huì)化媒體平臺(tái),讓讀者深度參與出版物建設(shè),極大地豐富了讀者的體驗(yàn),增強(qiáng)了出版物的讀者黏性。通過故宮出版社的例子可以看出,在IP化運(yùn)營(yíng)過程中,增強(qiáng)出版物與讀者的互動(dòng),非常重要。社會(huì)媒體時(shí)代,讀者參與性明顯增強(qiáng),閱讀社交化趨勢(shì)明顯,傳統(tǒng)出版企業(yè)單向傳播的IP化運(yùn)營(yíng)策略已不合時(shí)宜。在IP化運(yùn)營(yíng)過程中,出版企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變思維,注重對(duì)讀者需求的挖掘,以打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出版物。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3469596