以新媒體競爭環(huán)境為研究背景,影視產(chǎn)業(yè)IP商業(yè)化為研究對象,通過考察影響新媒體競爭環(huán)境下影視產(chǎn)業(yè)IP商業(yè)化發(fā)展的要素與特征,構(gòu)建切實可行的IP商業(yè)化路徑。研究結(jié)果表明:新媒體競爭環(huán)境下影視產(chǎn)業(yè)IP商業(yè)化路徑為兩條線路,分別由影視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效應(yīng)需求和文化效應(yīng)需求引導(dǎo),相互協(xié)同,在新媒體競爭環(huán)境的影響下,以影視IP為核心動能,構(gòu)建科學(xué)、有效的商業(yè)化路徑。 

【文章來源】：電影文學(xué). 2020,(04)北大核心

【文章頁數(shù)】：7 頁

【部分圖文】：

影視產(chǎn)業(yè)IP商業(yè)化影響要素驗證模型

一方面，首先，由已研究的內(nèi)容可知，F(xiàn)6公共產(chǎn)品特征、F7外部性特征、F5市場化特征和F9消費平臺特征是經(jīng)濟效應(yīng)特征下的重要因素，其因子載荷數(shù)分別為0.926、0.910、0.889和0.892，是影視產(chǎn)業(yè)IP商業(yè)化經(jīng)濟效應(yīng)特征的最為重要的影響因素。同時此四類因素特征明顯，是影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效應(yīng)的本質(zhì)所在，因此可認定為促進經(jīng)濟效應(yīng)提升，第一步應(yīng)當切實保障影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效應(yīng)本質(zhì)特征的發(fā)揮;其次，又由已研究的內(nèi)容可知，F(xiàn)10營銷模式和F12推廣潛能特征也是經(jīng)濟效應(yīng)特征下的重要因素，其因子載荷數(shù)分別為0.865和0.873，是保障影視產(chǎn)業(yè)IP商業(yè)化經(jīng)濟效應(yīng)持久提升的重要影響因素。此兩類因素特征可歸為商業(yè)化創(chuàng)新模式的內(nèi)涵，因此可認定為開拓創(chuàng)新模式激發(fā)潛能的過程。從影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，僅體現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效應(yīng)的本質(zhì)特征，雖保障了影視產(chǎn)業(yè)主體發(fā)展的問題，但提升空間有限，因此開拓創(chuàng)新模式激發(fā)潛能尤為重要，此過程是經(jīng)濟效應(yīng)需求拉動商業(yè)化路徑的第二步;再次，再由已研究的內(nèi)容可知，F(xiàn)3 IP時效性、F8服務(wù)性特征、F1 IP情感共鳴、F11產(chǎn)業(yè)外延特征、F4 IP輻射能力和F2 IP價值轉(zhuǎn)換六個因素雖然載荷因子分別僅為0.840、0.831、0.801、0.783、0.772和0.682，但由于IP相關(guān)因素數(shù)量較多，其綜合載荷因子值遠高于前兩環(huán)節(jié)，因此證明影視產(chǎn)業(yè)商業(yè)化路徑中IP效能的關(guān)鍵所在。從發(fā)展過程看，在本質(zhì)特征和潛能開發(fā)的基礎(chǔ)上，如何在新環(huán)境下加快影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展速率是影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效應(yīng)需求快速發(fā)展的主要保障，也是發(fā)揮IP效能的主要環(huán)節(jié);最后與文化效應(yīng)需求路徑協(xié)同，明確影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。另一方面，首先，由已研究的內(nèi)容可知，F(xiàn)15娛樂特征是文化效應(yīng)特征下的重要因素，其因子載荷數(shù)為0.913，是文化效應(yīng)特征中最重要的因素。娛樂是新媒體競爭環(huán)境下的關(guān)鍵元素，是新時代美好生活、消費升級的關(guān)鍵與目標，可見新媒體競爭環(huán)境下，娛樂特征是影視產(chǎn)業(yè)文化效應(yīng)本質(zhì)特征，是文化效應(yīng)需求拉動發(fā)展的第一步;其次，又由已研究的內(nèi)容可知，F(xiàn)13夯實內(nèi)容是文化效應(yīng)特征下的次要因素，其因子載荷數(shù)為0.874。對于影視產(chǎn)業(yè)而言，內(nèi)容為王的時代仍未離去，因此在保證本質(zhì)特征的情況下，夯實內(nèi)容仍是文化效應(yīng)需求拉動發(fā)展的關(guān)鍵，是其可持續(xù)進步的第二步;再次，再由已研究的內(nèi)容可知，F(xiàn)14精神需求、F16輿論傳播特征和F17引導(dǎo)力同樣類屬文化效應(yīng)需求特征要素，其因子載荷數(shù)分別為0.774、0.807和0.729，其三者存在是IP應(yīng)用、商業(yè)化的文化效益目標，同時三者也對IP效能具有直接發(fā)揮反應(yīng)，好的IP能夠直接滿足更高的精神需求、產(chǎn)生更為廣泛的輿論傳播，能夠生成更強的引導(dǎo)力;最后與經(jīng)濟效應(yīng)需求路徑協(xié)同，明確影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

【參考文獻】：
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本文編號：3326193